2012/5/1 16:00

四川宜賓五糧液股份有限公司近日將白酒“七糧液”的生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)等一并告上法庭，認(rèn)為對(duì)方侵犯了自己的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。目前北京市第二中級(jí)法院受理此案。

宜賓五糧液股份有限公司訴稱，其發(fā)現(xiàn)北京寅午寶酒業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“寅午寶公司”)大量生產(chǎn)、銷售多款以“七糧液”為酒名的白酒，股東高某曾向國(guó)家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)“中原七糧液”商標(biāo)被駁回后，仍投資設(shè)立寅午寶公司，并在生產(chǎn)的白酒產(chǎn)品上使用“中原七糧液”商標(biāo)。

宜賓五糧液股份有限公司認(rèn)為，被告寅午寶公司將“七糧液”作為商品名稱且將“中原七糧液”作為商標(biāo)在同種類商品上突出使用，是一種典型的“傍名牌”行為，意在讓人聯(lián)想到 “五糧液”知名度以助推銷售，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，侵害了“五糧液”注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，嚴(yán)重破壞公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，給其公司造成了巨大的損害。因此要求法院判令被告方公開刊登聲明澄清事實(shí)、賠禮道歉，共同賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元。

七糧液，由北京寅午寶酒業(yè)有限公司生產(chǎn)。目前這個(gè)工廠位于北京市平谷區(qū)樂政務(wù)鄉(xiāng)東杏園村西。廠址占地面積170畝，預(yù)計(jì)年生產(chǎn)150噸，項(xiàng)目投資500萬(wàn)元人民幣。最初原工廠為河南鄭州七糧液老酒坊，2009年正式遷到北京。

國(guó)家工商總局負(fù)責(zé)人說，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇與知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，越來越多的商標(biāo)訴訟案件在全國(guó)發(fā)生，“五糧液”狀告“七糧液”，只是當(dāng)下中國(guó)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影。其實(shí)，涉嫌搭名酒順風(fēng)車的白酒品種還有很多。在高利潤(rùn)的誘惑下，七糧液的出現(xiàn)并非偶然。

北京市英浩律師事務(wù)所李海波指出，近年來，類似商標(biāo)侵權(quán)的案例之所以屢見不鮮，原因在于營(yíng)銷學(xué)意義上商標(biāo)策略與法律意義上的商標(biāo)侵權(quán)之間的界限不清。法律本身允許一定程度的合法模仿，但這個(gè)“度”現(xiàn)在很難確定。此外，長(zhǎng)期來看，企業(yè)要真正做大做強(qiáng)必須樹立自己的特色品牌，投機(jī)取巧的品牌策略無(wú)助于其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。