2012/5/1 16:00

近日，剛剛完成整體收購雙溝酒業(yè)，掛上洋河股份（002304.SZ）董事長和蘇酒集團(tuán)董事長雙重身份的楊廷棟對外宣布了其2011年計(jì)劃，強(qiáng)化洋河與雙溝的雙品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，打好整合牌。

就在洋河完成整體收購雙溝的3個(gè)月前，一筆10億元的貸款便通過洋河進(jìn)入雙溝，投向雙溝酒業(yè)4萬噸技改和擴(kuò)建工程。

作為目前兩市的第一高價(jià)股，洋河在春節(jié)白酒傳統(tǒng)旺季卻遭到了多家機(jī)構(gòu)的拋售，就在業(yè)界質(zhì)疑其面臨基酒、市場等多重壓力之際，洋河股份卻選擇打響了一場整合補(bǔ)短、內(nèi)求管理、外尋擴(kuò)張的高點(diǎn)狙擊戰(zhàn)。

這場戰(zhàn)役也事關(guān)蘇酒未來。

高舉高打

2010年12月以來，作為橫空出世的“第一高價(jià)股”，洋河正面臨著大小非解禁、市場壓力增強(qiáng)等諸多難以承受之重。

先是各大機(jī)構(gòu)在2010年12月份頻頻減持其股份，接著作為原始股東和發(fā)起人的綜藝投資和上海煙海也開始大規(guī)模減持，綜藝投資董事長昝圣達(dá)本就是江浙出名的資本玩家，他的減持更引起了市場的擔(dān)憂，僅在1月10日一天時(shí)間內(nèi)，洋河股份受減持沖擊，市值就下跌達(dá)百億元之巨。

而洋河從振興的一開始就走上高舉高打之路。

有可靠信息顯示，當(dāng)初為了快速提升洋河的品牌價(jià)值和高價(jià)銷售，本身市值就高達(dá)數(shù)十億元的洋河股份放棄了在A股上市容易被埋沒的路線，轉(zhuǎn)而在中小板上市，隨后在基礎(chǔ)投資者和機(jī)構(gòu)的追捧下，從2009年11月初上市時(shí)的八九十元算起，首發(fā)上市一年后的股價(jià)已經(jīng)翻了三倍有余，最高值逼近300元/股。

洋河開始以藍(lán)色經(jīng)典為高品牌打造訴求，開始了在高端白酒一系列的擴(kuò)張，僅靠江蘇等四個(gè)省的市場就做到了近50億元的銷售，大有追趕茅臺(tái)、五糧液之勢，然而其迅速建立高價(jià)體系和銷售體系的同時(shí)，空前的市場壓力也接踵而至。

“一開始洋河為了實(shí)現(xiàn)自己的高價(jià)定位，就從五糧液買基酒，直到2010年的基酒購貨額都在千萬元之上。而洋河的崛起，讓五糧液開始限制對洋河的基酒供應(yīng)，洋河只能自己尋求解決辦法，整體收購雙溝酒業(yè)也許正基于此。”一位不愿具名的四川白酒企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，洋河雖然通過高舉高打迅速躋身中國白酒三甲之列，但其在華東市場之外并未取得優(yōu)勢，即使在江蘇也面臨著今世緣等地方品牌的挑戰(zhàn)，要想像茅臺(tái)、五糧液那樣占據(jù)行業(yè)高點(diǎn)，還需要補(bǔ)齊很多的短板。