2012/5/1 16:00

春節(jié)過后，高端白酒提價的新聞再度成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)，在飛天茅臺酒價格一路上漲時候，五糧液也不甘落后。近日廣州一些五糧液專賣店已經(jīng)收到廠方的提價通知，玻璃瓶裝的52度五糧液和瓷瓶裝的“1618五糧液”每瓶漲價100元。

早在茅臺率先表示提價之后，五糧液的高層就放出漲價的信號，表示價格上要緊跟主要競爭對手茅臺。

“作為第一陣營的五糧液，和茅臺的價格不能懸殊很大，不然在競爭戰(zhàn)略上就會無形中處于劣勢。在骨子里五糧液很想做價格高端，但是多年的你來我往，沒有達(dá)成這個愿望，跟隨是現(xiàn)在五糧液唯一的選擇?！本哦葼I銷顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬斐分析說，這是五糧液漲價的主要原因。

還有就是廠家解釋說企業(yè)成本上升、市場供不應(yīng)求作為調(diào)價理由。

連續(xù)漲價遭質(zhì)疑

農(nóng)產(chǎn)品漲價、人工開支增加，以及從2009年以來嚴(yán)格征收消費(fèi)稅等因素，的確使白酒廠商成本有所增加，但越是高檔白酒，原材料等成本所占的比重就越小，而部分知名高檔白酒的價格一年來已接近翻番。

專家同時指出，高檔白酒市場供不應(yīng)求的背后存在“虛火”。近年來高檔白酒價格暴漲，一方面是國內(nèi)高收入群體形成，體現(xiàn)身份的奢侈品消費(fèi)形成了某種奇特的“剛性需求”，炫耀性消費(fèi)需求猛增讓市場有機(jī)可乘。因?yàn)槟承┨囟ㄈ后w對此類高價消費(fèi)品沒有支付問題，所以從廠商到零售渠道都敢于大膽漲價，這是消費(fèi)心理推動的。

欲站國內(nèi)市場份額與洋酒抗衡又一因

有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)高端白酒之所以接連漲價，原因一是產(chǎn)量有限，二是為了與高檔洋酒抗衡。

有關(guān)資料顯示，中國已經(jīng)成為了部分國際酒業(yè)巨頭重要的利潤來源。2009年，國際酒業(yè)巨頭帝亞吉?dú)W實(shí)現(xiàn)銷售凈額98億英鎊，凈利潤17億英鎊，其海外市場的貢獻(xiàn)率高達(dá)60%以上。保樂利加實(shí)現(xiàn)銷售凈額71億歐元，凈利潤9.5億歐元，15個主要品牌酒全世界銷量為5100萬箱，旗下品牌馬爹利在中國市場的銷量就達(dá)70萬箱。

看到這些數(shù)字誰都能夠看出國內(nèi)市場能夠在開發(fā)的“地方”還很多，還有許多能夠開拓市場的的方式。所以為了能夠與這些“巨頭”們拉近距離就要站到一個平臺上。