2012/5/1 16:04

業(yè)績下滑誰來擔(dān)責(zé)

相比于之前凱雷收購徐工、可口可樂收購匯源，以及正在進(jìn)行的肯德基收購小肥羊，此番帝亞吉?dú)W“運(yùn)氣”如何，能否通過商務(wù)部的審批而真正掌控水井坊，目前還是個(gè)問號。但是，帝亞吉?dú)W這幾年對水井坊作出的戰(zhàn)略和經(jīng)營上的調(diào)整可一直沒有停止過。

據(jù)了解，2006年，帝亞吉?dú)W首次購入全興集團(tuán)股權(quán)，對水井坊的生產(chǎn)、風(fēng)控、危機(jī)管理、營銷等進(jìn)行了一系列的調(diào)整，在外資的主導(dǎo)下，水井坊對高端產(chǎn)品的營銷思想轉(zhuǎn)為品牌塑造為主，以吸引消費(fèi)者。

2010年3月，帝亞吉?dú)W原大中華區(qū)總經(jīng)理柯明思任水井坊總經(jīng)理，從此，水井坊的內(nèi)部改革的進(jìn)程也進(jìn)入了加速期。但是，在與帝亞吉?dú)W聯(lián)姻三年后，目前水井坊的業(yè)績并不樂觀，在銷售收入上被之前的二線白酒汾酒、郎酒、洋河等反超，有不少分析人士認(rèn)為，這方面帝亞吉?dú)W負(fù)有不可推卸的責(zé)任。

對于公司業(yè)績的下滑，水井坊第一大股東、全興集團(tuán)董事長楊肇基在股東大會則為帝亞吉?dú)W進(jìn)行了辯護(hù)。楊肇基表示，公司業(yè)績下滑主要原因是水井坊相比其他高端品牌表現(xiàn)弱勢，造成銷量下滑。同時(shí)表示，把公司業(yè)績下滑的責(zé)任扣在帝亞吉?dú)W身上是沒道理的。

在股東大會上，柯明思表示，水井坊仍將定位于高端市場，推行全球營銷策略。不過，從整體來看，今年還是解決問題、梳理問題的一年。

帝亞吉?dú)W的加入，雖然給水井坊大刀闊斧的進(jìn)行了體制改革，但終究沒能給上市公司帶來業(yè)績的增長。平安證券的分析報(bào)告表示，外資的進(jìn)入，使得水井坊有了國際背景，但是，換來的卻是業(yè)績平平，還有，內(nèi)部調(diào)整消耗了精力和時(shí)間，也是導(dǎo)致業(yè)績下滑的原因之一。

另外，平安證券分析師文獻(xiàn)在電話中告訴《證券日報(bào)》記者，任何企業(yè)都有高潮和低谷的時(shí)候，水井坊業(yè)績的下滑，既有內(nèi)部的原因，也有外部的干擾。

面對國內(nèi)市場高端酒競爭的加劇，水井坊并購案遲遲沒有結(jié)果。公司業(yè)績的下滑又與并購案扯在了一起，水井坊這次并購是否會重蹈當(dāng)年凱雷收購徐工和可口可樂收購匯源的覆轍呢？“并購一事沒有時(shí)間表，能否獲得審批也不確定?！睆堊诳”硎?。

(證券日報(bào))