2012/5/1 16:05

自去年受累于洗發(fā)水產(chǎn)品“二惡烷事件”以來(lái)，霸王集團(tuán)（01338.HK）一直處于比較被動(dòng)的境地。霸王集團(tuán)近段頻頻發(fā)力，試圖在市場(chǎng)上早日從“二惡烷事件”的陰霾中走出。

剛在6月上旬推出新防脫產(chǎn)品的霸王集團(tuán)，昨日又高調(diào)宣布與廣州中醫(yī)藥大學(xué)合建中草藥日化藥理藥效聯(lián)合研究實(shí)驗(yàn)室。霸王集團(tuán)首席執(zhí)行官萬(wàn)玉華透露，霸王日化工業(yè)園與涼茶工業(yè)園將分別在下半年與明年投產(chǎn)，這意味著其新的產(chǎn)能釋放已經(jīng)相距不遠(yuǎn)。

不過(guò)，有報(bào)告稱，目前霸王產(chǎn)品銷售仍疲軟。市場(chǎng)對(duì)于霸王涼茶等產(chǎn)品的成長(zhǎng)也存有疑慮。

涼茶成長(zhǎng)性不確定

受洗發(fā)水產(chǎn)品含二惡烷或致癌報(bào)道影響，霸王集團(tuán)去年下半年?duì)I業(yè)額大幅下降60%，導(dǎo)致全年虧損1.18億元，而2009年同期的盈利為3.64億元。

6月9日，美銀美林發(fā)布報(bào)告稱霸王產(chǎn)品銷售仍疲軟，只有很少?gòu)?fù)蘇跡象。

對(duì)于去年4月才面市的霸王涼茶的市場(chǎng)表現(xiàn)，萬(wàn)玉華在接受《第一財(cái)經(jīng)（微博)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱 “還算OK”，霸王集團(tuán)也期望涼茶能成為公司新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

在規(guī)劃中，涼茶等中藥養(yǎng)生飲料正成為霸王重點(diǎn)發(fā)展的新品類，本報(bào)記者獲悉，霸王占地192畝的涼茶中藥養(yǎng)生飲品工業(yè)園目前進(jìn)展順利，預(yù)計(jì)于明年正式投產(chǎn)，而目前霸王涼茶的生產(chǎn)全是委托加工的。

自2006年被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后，國(guó)內(nèi)的涼茶市場(chǎng)獲得了前所未有的高速成長(zhǎng)。2010年，僅紅罐王老吉便有近160億元的銷量。

不過(guò)，作為涼茶行業(yè)的后來(lái)者，霸王的計(jì)劃似乎過(guò)于樂(lè)觀。霸王涼茶2010年的收入僅為0.6975億元，占霸王總收入的4.7%。霸王涼茶目前的表現(xiàn)，與其4.8億港元的投資計(jì)劃以及明星甄子丹的千萬(wàn)元級(jí)別的代言費(fèi)用相比，顯然相差甚遠(yuǎn)。

目前，涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已高度白熱化，除了行業(yè)老大加多寶，越來(lái)越多的食品企業(yè)、日化企業(yè)和醫(yī)藥企業(yè)加入涼茶生產(chǎn)大軍，僅廣州醫(yī)藥集團(tuán)旗下的涼茶品牌就有十幾個(gè)。

據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)涼茶產(chǎn)品除紅罐王老吉、和其正以外，大多數(shù)涼茶品牌銷售額都困在1億元以下。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在業(yè)內(nèi)都推中藥配方概念的情況下，涼茶銷售增長(zhǎng)已經(jīng)是主要靠營(yíng)銷和渠道的驅(qū)動(dòng)，而這正是多數(shù)涼茶產(chǎn)品的掣肘，霸王能(微博)否突破還是個(gè)未知數(shù)。