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雀巢17億美元收購(gòu)徐福記獲批 成糖果業(yè)霸主

2012/5/1 16:11

頭條縱深

優(yōu)勢(shì)品牌頻被收購(gòu)中國(guó)企業(yè)遭遇成長(zhǎng)煩惱

1被收購(gòu)方:本土品牌的成長(zhǎng)煩惱

即使贏了,也是輸。這是中國(guó)本土多個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌的命運(yùn)寫(xiě)照。

昨天,徐福記方面表示,商務(wù)部是無(wú)條件放行收購(gòu)案,而該公司與雀巢之間的交易條款與此前公告的內(nèi)容沒(méi)有改變,其中包括該公司董事長(zhǎng)徐乘將留任?!澳壳靶旄S浖瘓F(tuán)暫時(shí)沒(méi)有因?yàn)閷徟ㄟ^(guò)而有所變動(dòng),公司人事及各部門(mén)都維持不變?!毙旄S浶侣劙l(fā)言人孫天珍如是說(shuō)。

中國(guó)優(yōu)勢(shì)本土品牌被收購(gòu)的不僅有徐福記?!爸袊?guó)本土企業(yè)家選擇退出,主要原因是企業(yè)做到一定的程度,單憑自己的力量,已經(jīng)難以將企業(yè)再做大,需要引進(jìn)更有實(shí)力的大股東支持?!睆V東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王先慶指出。

這一點(diǎn)從多家被收購(gòu)企業(yè)的解釋中也得到佐證。今年7月,徐福記在接受媒體采訪時(shí)表示,該公司目前在產(chǎn)品研發(fā)方面遭遇瓶頸之困,無(wú)法進(jìn)行更深入更進(jìn)一步的科研。徐福記方面甚至坦承,公司作為傳統(tǒng)行業(yè),無(wú)法招聘到名校的學(xué)生,管理人員都是自己培訓(xùn)的。

中式餐飲業(yè)龍頭企業(yè)小肥羊同樣遇到“成長(zhǎng)煩惱”。此前,小肥羊一批批得力高管王岱宗、楊耀強(qiáng)等人的相繼離去,小肥羊業(yè)績(jī)出現(xiàn)下行,今年上半年凈利潤(rùn)相比去年減少19.6%。

昨天,著名消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青向記者分析,在國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下,中國(guó)民營(yíng)企業(yè)近兩年遭遇到融資難問(wèn)題,而要維護(hù)和持續(xù)打造一個(gè)品牌需要的費(fèi)用很大,比如全國(guó)性品牌每年必需要在主流媒體如央視等打廣告,這筆費(fèi)用每年約花費(fèi)2億元。高額的渠道費(fèi)用與銷(xiāo)售并不成正比。

2收購(gòu)方:跨國(guó)公司的如意算盤(pán)

雀巢全球集團(tuán)首席執(zhí)行官保羅·博凱在接受本報(bào)記者采訪時(shí)曾表示,“新興市場(chǎng)的潛力會(huì)對(duì)我們有很大幫助?!彼A(yù)計(jì),10年內(nèi)雀巢來(lái)自發(fā)展中國(guó)家的收益將超過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家,占44%—45%。

值得一提的是,在多起外資發(fā)起對(duì)中國(guó)本土企業(yè)的并購(gòu)或合作項(xiàng)目中,記者發(fā)現(xiàn),跨國(guó)公司們最看重是企業(yè)運(yùn)營(yíng)中的核心資源,比如品牌、渠道、研發(fā)等。中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為,此次并購(gòu)對(duì)雀巢而言,最大的收獲是徐福記的渠道資源。據(jù)其分析,此項(xiàng)收購(gòu)將令雀巢獲得徐福記在中國(guó)近1.8萬(wàn)條散裝柜資源,以及徐福記龐大的二三線渠道資源。百勝收購(gòu)小肥羊后,不僅迅速涉足中式餐飲的火鍋領(lǐng)域,填補(bǔ)產(chǎn)品線空白,而且迅速獲得近400家門(mén)店和上游原料、工廠、配送等資源,還得個(gè)商標(biāo)品牌價(jià)值達(dá)17億的“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

天下沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)。跨國(guó)公司對(duì)中國(guó)本土優(yōu)勢(shì)企業(yè)和優(yōu)勢(shì)品牌的“愛(ài)”,驅(qū)動(dòng)力來(lái)自他們對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)新興市場(chǎng)的期望。尤其在2008年底爆發(fā)的金融危機(jī)后,新興市場(chǎng)對(duì)跨國(guó)公司的“救生圈”作用尤顯重要。

3專(zhuān)家:當(dāng)心中國(guó)企業(yè)淪為代工者

消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青認(rèn)為,在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,更多國(guó)際企業(yè)和熱錢(qián)為尋求增值保值而收購(gòu)中國(guó)企業(yè),從而令眾多中國(guó)企業(yè)淪為國(guó)際品牌代工企業(yè)。

“如果環(huán)境不改善,外資的大并購(gòu)會(huì)激起民粹主義,中國(guó)的工人永遠(yuǎn)在貼牌的流水線上輪回?!苯?jīng)濟(jì)觀察人士葉檀(微博)提到,原以為中國(guó)式的合資悲劇導(dǎo)致中國(guó)本土品牌消失的悲劇已經(jīng)過(guò)去,但最近的多次收購(gòu)案、合作案證明,中國(guó)品牌被收購(gòu)愈演愈烈,“難道中國(guó)企業(yè)只有貼牌的命?”

背景

中國(guó)優(yōu)勢(shì)品牌被收購(gòu)案例

●今年11月,商務(wù)部反壟斷部門(mén)批準(zhǔn)美國(guó)百勝餐飲集團(tuán)收購(gòu)中國(guó)第一火鍋連鎖企業(yè)小肥羊集團(tuán)有限公司;

●今年9月,商務(wù)部批準(zhǔn)了雀巢收購(gòu)銀鷺食品集團(tuán)60%股權(quán)的交易;

●今年6月,商務(wù)部批準(zhǔn)英國(guó)酒業(yè)巨頭帝亞吉?dú)W收購(gòu)中國(guó)一家知名白酒生產(chǎn)商的交易。

●今年5月,沃爾瑪收購(gòu)電子商務(wù)網(wǎng)站一號(hào)店。

●今年4月,法國(guó)香水巨頭科蒂集團(tuán)證實(shí)已與中國(guó)本土品牌丁家宜達(dá)成股份購(gòu)買(mǎi)協(xié)議,將獲得丁家宜的大多數(shù)股份。

原文地址:http://finance.qq.com/a/20111209/001710.htm

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