2012/5/1 16:01

行業(yè)危機(jī)

圣元僅僅是這場繼三聚氰胺事件之后乳業(yè)質(zhì)量門第一個波及者。

在圣元“早熟門”最先曝光的第一周，乳業(yè)股普遍下跌，*ST伊利 (600887)、光明乳業(yè)(600597)、三元股份 (600429)、皇氏乳業(yè)(002329)上周累計下跌幅度分別超過6.08%、3.21%、 6.08%和2.93%。而在香港上市的蒙牛乳業(yè)(02319.HK)股價三日內(nèi)累計下跌4.3%，市值損失超過10億港元。

事實(shí)上，三聚氰胺一年之后，無論從企業(yè)人士，還是分析人士，甚至消費(fèi)者，都認(rèn)為，乳業(yè)復(fù)蘇的現(xiàn)象已經(jīng)開始萌生。而奶粉，正成為乳業(yè)復(fù)蘇的一個主戰(zhàn)場。

2009年以來，低谷期的乳業(yè)開始成為投資者眼中的“香饃饃”：中糧集團(tuán)攜手厚樸投資，出資61億港元，成為蒙牛乳業(yè)第一大股東;紅杉資本 以6300萬美元代價，獲得了飛鶴乳業(yè)10.5%的股權(quán);凱雷與復(fù)星向奶粉企業(yè)雅士利注資，分別占有雅士利17.3%和6%股份。其中，后兩家企業(yè)均以生產(chǎn)奶粉著稱。

而在“三聚氰胺”中幸免的國內(nèi)奶粉品牌如完達(dá)山、飛鶴、搖籃等品牌已紛紛加大廣告投放力度，與此同時，乳業(yè)一線巨頭們也瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域。

2009年4月底，河北三元生產(chǎn)的首批配方奶粉新產(chǎn)品在全國13個省市全面上市。2009年7月11日，伊利發(fā)布公告稱，將在天津市濱海新區(qū)投資2.89億元，建設(shè)華北地區(qū)年生產(chǎn)4.5萬噸奶粉項目。2010年年初，光明正式將奶粉納入光明三大支柱產(chǎn)業(yè)之列。在此之前，奶粉一直是光明乳業(yè)的非主營業(yè)務(wù)，所占份額很小。

但“早熟門”和隨后的“誹謗門”都無情地摧毀了奶粉“復(fù)蘇”苗頭。

2010年10月19日晚，網(wǎng)絡(luò)若干論壇突然傳出消息，稱“早熟門”曝光后的消息傳播，與蒙牛及其公關(guān)公司“推波助瀾”有關(guān)。同時另一奶業(yè)巨頭伊利也指控蒙牛對伊利旗下產(chǎn)品QQ星兒童奶、嬰兒奶粉，進(jìn)行有計劃的輿論攻擊，此后，涉及蒙牛誹謗門的蒙牛未來星品牌經(jīng)理、公關(guān)公司負(fù)責(zé)人等4人被批捕。

一位乳品企業(yè)人士認(rèn)為，“誹謗門”中當(dāng)事幾方都是輸家。“行業(yè)惡性競爭已經(jīng)到了互相誹謗、刺刀見紅的地步，輸?shù)舻牟粌H是企業(yè)，還有整個行業(yè)的口碑和誠信度，對國內(nèi)乳品行業(yè)來說是致命的打擊。如果這樣的惡性競爭局面再不改變，對于絕大多數(shù)不明真相的老百姓來說，最終只能被迫選擇放棄國產(chǎn)牛奶?！?/P>

中國乳制品工業(yè)協(xié)會理事長宋昆岡表示，2010年國內(nèi)嬰兒配方奶粉產(chǎn)量是下降的，估計下降量應(yīng)該在12%-13%，而過去每年都在增加。

而中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2010年(上)中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，在日益興盛的海外代購市場中，奶粉、化妝品已超越奢侈品名列前茅，奶粉已位居第二。在“三聚氰胺”事件前，國產(chǎn)奶粉在一級市場的占有率是45%，外資奶粉是55%?！叭矍璋贰笔录?，國產(chǎn)各類奶制品消費(fèi)者停止或減少購買的占四到六成，而購買國外品牌奶粉則急劇增加，進(jìn)口奶粉市場占有率就由70.6%猛增至86.8%，國產(chǎn)品牌卻由29.4%下滑至13.2%，至今仍未恢復(fù)到之前的水平。

以施恩為例，有數(shù)據(jù)稱，其2007年銷售就超過12億，2008年受三聚氰胺影響銷售只有10億，而去年更是退到6億-7億。