2012/5/1 16:01

5年前的一句“中國(guó)7萬茶企業(yè)抵不過一個(gè)英國(guó)立頓”，讓中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王慶不勝煩惱，日前，王慶鄭重對(duì)《第一財(cái)經(jīng)（微博)日?qǐng)?bào)》表示：“其實(shí)這句話是對(duì)我2006年發(fā)言的一個(gè)曲解?！敝袊?guó)茶企遠(yuǎn)沒有外界所想象的那么脆弱。

但是，中國(guó)茶業(yè)“有姓無名”的現(xiàn)狀，還是讓業(yè)內(nèi)人士扼腕。而中國(guó)茶企選擇的以“茶道”自救的道路似乎又將中國(guó)茶業(yè)推到了另一個(gè)尷尬的境地。中國(guó)茶企該如何趕上“立頓”？

令中國(guó)茶企蒙羞的數(shù)字

此前有媒體報(bào)道，中國(guó)約有7萬家茶企，一年茶葉總產(chǎn)值約300億元，而聯(lián)合利華立頓一家茶加工企業(yè)的年產(chǎn)值就達(dá)200多億元人民幣，可見中國(guó)7萬家茶企不敵一家英國(guó)立頓。

聯(lián)合利華2009年的年報(bào)顯示，在聯(lián)合利華的品牌陣列中，有11個(gè)主力品牌，這些品牌中每個(gè)品牌的年收入超過10億歐元，茶葉品牌“立頓”正是其中之一。

今年2月，聯(lián)合利華公布了2010全年業(yè)績(jī)，包括立頓在內(nèi)的冰激凌與飲料業(yè)務(wù)全年收入86.05億歐元，與上一年度的77.53億歐元相比，增長(zhǎng)約11%，在業(yè)績(jī)報(bào)告中，聯(lián)合利華特別指出，立頓在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)喜人。

對(duì)于中國(guó)7萬家茶企不敵一個(gè)“立頓”的質(zhì)疑，王慶表示：“舉個(gè)例子，2009年中國(guó)茶葉作為農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)值是500億元，‘立頓’是工業(yè)生產(chǎn)，計(jì)算的是工業(yè)產(chǎn)值，不能一概而論，我們估計(jì)中國(guó)茶葉在流通中的升值之后，行業(yè)GDP也應(yīng)該有1200億元，遠(yuǎn)超立頓?！钡蝗莺鲆?，環(huán)視單個(gè)中國(guó)國(guó)內(nèi)茶葉企業(yè)，“立頓”確實(shí)沒有對(duì)手。

在中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)組織的中國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)評(píng)選中，中糧集團(tuán)旗下的中國(guó)茶葉股份有限公司（中茶）連續(xù)五年排在首位，而據(jù)此前媒體報(bào)道，中茶2011年的銷售額目標(biāo)是20億元，與最保守的“立頓”收入10億歐元相比，仍有不小差距。

除此之外，據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2010年1~6月，我國(guó)茶葉共出口14.73萬噸，出口金額約3.61億美元，平均單價(jià)2447美元/噸，即約17元/公斤。

根據(jù)中國(guó)駐斯里蘭卡大使館經(jīng)濟(jì)商務(wù)參贊處的資料，2010年上半年，斯里蘭卡茶葉出口143300噸，價(jià)值713億盧比（6.35億美元），約為30元/公斤，比中國(guó)的茶葉出口均價(jià)高出了近一倍。

中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所副研究員姜愛芹表示：“其實(shí)目前中國(guó)一些茶葉在國(guó)際出口市場(chǎng)上的價(jià)格并不低，但是因?yàn)橹袊?guó)大多數(shù)出口的是原料茶，包裝好的制成品茶出口的量非常少。”她解釋說，“主要是因?yàn)橹袊?guó)的茶葉出口大多依賴進(jìn)口商，根據(jù)進(jìn)口商的需求來出口相應(yīng)的產(chǎn)品，很多進(jìn)口商都有自己的品牌，只需要原料或初級(jí)產(chǎn)品。”

斯里蘭卡政府今年將向散裝茶等初等產(chǎn)品加稅，以限制初等原料產(chǎn)品的出口，鼓勵(lì)本國(guó)企業(yè)增加出口產(chǎn)品的附加值，這對(duì)中國(guó)茶企是一種啟示。