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2012/5/1 16:40
頭頂“洋”光環(huán)漲價底氣足
一邊是洋品牌奶粉提價，一邊又是國內(nèi)乳業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)惹爭議，被炮轟“中國生乳標(biāo)準(zhǔn)全球最差”。于是，有人猜測，洋品牌奶粉乘虛而入，趁機(jī)提價。
“奶粉漲價一直存在跟風(fēng)現(xiàn)象，而這次應(yīng)該屬于滯后漲價?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士這樣認(rèn)為。翻看今年奶粉市場的漲價“名錄”可以發(fā)現(xiàn)，4月前，美素、澳優(yōu)等品牌已完成10%的提價。5月份，國家發(fā)改委約談雀巢、美贊臣、澳優(yōu)、雅培、多美滋、惠氏6家洋品牌奶粉企業(yè)，漲價潮暫告段落。
根據(jù)東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢中心提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年以來，經(jīng)過幾輪漲價潮，部分外資品牌奶粉價格已經(jīng)上漲了50%左右。
好又多浙江地區(qū)的銷售數(shù)據(jù)顯示，洋品牌與國產(chǎn)奶粉的銷售比例達(dá)到8:2，其中雅培、惠氏、多美滋、美贊臣四大品牌更是占到60%—70%的市場份額。“家長對嬰幼兒奶粉的品牌忠誠度很高，一般不會輕易更換品牌，所以漲價對銷售影響力非常有限?！焙糜侄嗖少徹?fù)責(zé)人分析說。
中資背景的“洋”奶粉增多
小員原本是一位銷售和代購進(jìn)口奶粉的淘寶賣家，去年9月，中國海關(guān)總署將個人物品免征進(jìn)口稅稅額統(tǒng)一調(diào)至人民幣50元后，銷售進(jìn)口奶粉的難度增加，利潤變薄。
“水軍”小員決定轉(zhuǎn)型，找廠家代銷奶粉。但是國產(chǎn)奶粉難賣，他尋找的目標(biāo)還是進(jìn)口奶粉?！拔野l(fā)現(xiàn)有幾個號稱洋品牌的奶粉，其實就是中國企業(yè)去海外注冊個公司，然后委托灌裝生產(chǎn)而已，銷售的市場也僅限中國，在奶源地根本沒有銷售?！边@種“貼牌生產(chǎn)定向銷售”的洋品牌讓小員拿捏不準(zhǔn)。
一位與奶粉打了多年交道的業(yè)內(nèi)人士透露，雖然四大洋品牌奶粉占據(jù)國內(nèi)絕對份額，但是中國市場潛力太大，加上家長們的“崇洋”心理，刺激不少資本游走海外，貼牌生產(chǎn)奶粉。
此前，施恩、合生元、澳優(yōu)、蕊盛蕊、新怡、香港明一、法國貝登品牌等均曾遭到“假洋鬼子”的質(zhì)疑。上市時即以“法國合生元”自稱的合生元目前已更換名稱，僅保留“合生元”，不過在杭州超市的罐裝售價仍接近500元的高價。