2012/5/1 16:37

中國人就是喜歡貴的？

在新富人群迅速龐大的中國，奢侈品價格昂貴的原因便已不再是關(guān)稅，而是中國消費(fèi)者本身的欲望與盲目

在歐美，購買奢侈品的時間一般在金色夕陽西下，和平、安靜，人與人之間容易產(chǎn)生溫情脈脈的喜悅。但在中國這一切都變了，“有一天，一個客人早上起來，一小時買了6塊表，他們很急，在歐洲賣掉一塊表最快也需要四個小時，在中國一個小時內(nèi)有錢人就會付錢?！?/P>

這位“一塊最便宜的入門表也要10萬以上”的奢侈品中國區(qū)經(jīng)理Frank，接觸了大量大陸新富人群之后，開始想寫一本書叫“怎樣花錢才開心”。“中國一年能開10家店，歐洲10年開兩家”，2009年，品牌保守估計增長了50%，這個在2009年夏天才開設(shè)第二家直營店的品牌，在2010年的計劃將開滿中國所有的省會城市。

很多人抱怨中國政府對于奢侈品的關(guān)稅過高，但在代理商蘇小姐看來，加入WTO后中國市場逐漸放開，很多品牌取消了代理制，開設(shè)直營店，奢侈品價格昂貴的原因便已不再是關(guān)稅，而是中國消費(fèi)者本身的欲望與盲目。

“知名的高級奢侈品集團(tuán)仍在被幾個歐洲家族把管，而奢侈品的生意有著明顯的區(qū)域化差異，有時候，如同古董的買賣，市場炒作、追捧本身會使它們自行升價，中國的新富人群一直以來的強(qiáng)大消費(fèi)能力，令一線品牌將這個市場的價格定位過高?！?/P>

蘇小姐現(xiàn)在只和幾個大型門戶網(wǎng)站銷售一些二三線品牌，但這也并沒有為她帶來太多想象中的實(shí)惠，“雖然我的價格是專賣店的2/3，人們還是習(xí)慣去專賣店消費(fèi)，或者懷著占了便宜的狂喜心理通過一些不正常的境外手段獲得。”

對于Frank這些有能力與機(jī)會翻墻去境外購物的人而言，他們都是沒有被通貨膨脹困住的富人典型，人民幣升值，利率下降，又給這個家庭在海外購物時帶來了很多實(shí)實(shí)在在的恩惠。

Frank看來，四小龍市場過小，中國市場過大，當(dāng)年這種追求外匯的生意傷害并貶低了“中國制造”，忽視了這個國家本身便很龐大的內(nèi)需。但作為全球化的一員，對于“世界的工廠”中國，大部分“中國制造”都在這個冬天變得似乎不再如Frank設(shè)想的那般便宜、溫和。NATE是一家時尚飾品的品牌公關(guān)，而在他的行業(yè)里，他所看到的是另一層關(guān)于“中國制造”更深、更激烈的循環(huán)鏈條。

“中國是世界上最大的首飾加工基地，我們的產(chǎn)品100%中國生產(chǎn)，像一些頂級的品牌，雖然寫的歐洲制造，但至少也有30%到40%的部分在中國完成。2010年，原料、工人、廠房、店面都在加價?！?/P>

從10月份到第二年3月，有西方圣誕節(jié)與東方農(nóng)歷新年，都是各大品牌引發(fā)大量購買行為、發(fā)布新品的時候，但在2010年11月，奢侈品牌迎來了自己暗淡的一個月。

“相比2009年，銷量下降了20%左右，12月份各個品牌促銷力度很大，大家都想把11月份的損失賺回來。還有我們的競爭對手，之前從沒見過他們打折，今年第一次我看到他們也在打折。”

2011年，NATE的品牌所在的商場租金將提升2%～3%，大部分的品牌都在醞釀漲價的計劃。因?yàn)槭兄行耐恋氐淖饨饐栴}，也有很多餐廳在這個冬天被迫消失。對于已習(xí)慣從國外購買化妝品的上海女孩兒Lily來說，年底的通膨還是給她帶來了恐懼，“我和同事中午常常去一家四十幾平方米的餐廳午餐，老板有一天說由于無法負(fù)擔(dān)昂貴的租金，他們要從上海搬回香港。一家人均消費(fèi)四五十元的餐館都要關(guān)門，你就明白你的生活已變得多么昂貴?！?/P>

2010年10月，LV在歐洲頒布了新的規(guī)定：一本護(hù)照只能買一個手袋，同時，在3個月內(nèi)都不能再次購買，而早前，一本護(hù)照可以買5個手袋，并且不限量時長。

“現(xiàn)在去歐洲買的人太多了，比國內(nèi)便宜三分之一，同樣款式你想要的包和鞋子，歐洲很多地方都出現(xiàn)斷貨，但在亞洲卻有很多的庫存積壓。在巴黎的老佛爺?shù)昀?，你甚至還會遇到跑來借護(hù)照的大陸游客?！币晃伙w國際航線，經(jīng)常從國外帶貨給朋友們的空姐說。

而在9月1日，新的海關(guān)條例頒布之后，取消了過去對個人郵遞物品的免稅額，并且對郵遞進(jìn)境物品應(yīng)繳進(jìn)口稅超過50元人民幣的一律按商品價值全額征稅，也加大了去國外獲得一個更便宜奢侈品的難度。而在此前，個人郵遞物品的征稅是按照1994年發(fā)布的相關(guān)個人物品入境免稅規(guī)定執(zhí)行的。根據(jù)該規(guī)定，寄自或寄往港澳地區(qū)的個人物品限值為800元，免稅額為400元；寄自或寄往其他地區(qū)的個人物品限值為1000元，免稅額為500元。

海關(guān)總署監(jiān)管司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今大部分進(jìn)境郵件不再是親友間饋贈的物品，進(jìn)出境郵件的性質(zhì)已向交易性質(zhì)的商品為主轉(zhuǎn)變。9月1日實(shí)行的關(guān)稅新政，標(biāo)志著個人境外代購“免稅時代”的終結(jié)，境外代購的成本將大大增加，許多代購網(wǎng)店紛紛關(guān)門，取而代之的是Tony這樣更有實(shí)力的商人。

“如果你想越過這道巨大的壁壘做生意，那么，你需要拿到更多、更便宜的奢侈品。”對于Tony這些都市里的新富們，他們的生意渠道往往與奢侈品廠商在原產(chǎn)地的倉庫直接簽訂協(xié)議，“全世界，任何商品在自己的產(chǎn)地與廠牌所在地都是最便宜的，這樣能保證更低的價格。很多歐洲品牌，我們能拿到近乎三折的折扣，這樣面對不得不付出的關(guān)稅成本，你會更從容、有利。”

Tony將自己的高級時裝精品店開在了杭州，在夜里，喜歡在自己開的威士忌吧里招待朋友，他們調(diào)侃了9月1日之后那些民間小代購商人“不入流”的通關(guān)潛規(guī)則：除了空中小姐，很少有人逃得過海關(guān)的檢查。

我們對自己的錢不放心

中國消費(fèi)者更為直接的感受到物價的昂貴和上漲，更多的源于“不知道自己的錢去了哪兒”

鄭先生和朋友從北京一家“一茶一坐”餐廳走出，當(dāng)看到門口廣告上1200元招聘服務(wù)員，他在心里默默地計算：一頓飯花費(fèi)120元，多倫多的同類餐廳，大約40加元，但員工工資2000加元，北京的餐廳員工月工資是一頓飯的10倍，多倫多餐廳的員工的月工資是一頓飯的50倍。

如今，他已移民加拿大，在美國紐約北部的羅杰斯特上學(xué)，“羅杰斯特的市中心每周會有四次農(nóng)貿(mào)集市，秋天蘋果收獲的季節(jié)，1美元可以買10個剛采摘的蘋果。但在北京，同樣品質(zhì)的蘋果，你只能買2到3個?！?/P>

在很多新移民看來，加拿大與美國的生活更適合組建家庭，孩子的學(xué)費(fèi)到高中都是公立教育，醫(yī)療方面，加拿大甚至牙科也全面免費(fèi)，平靜、安穩(wěn)，鄉(xiāng)村俱樂部用生、老、病、死聯(lián)結(jié)著社區(qū)里公民的友誼。在這樣有保障的環(huán)境中，普通消費(fèi)品的價格更能顯得“便宜”得多?！拔叶鄽q的時候，可以一個人很高興地去北京CBD一家公司上班，無憂無慮，但當(dāng)你到了三十多，有了父母、孩子，你會發(fā)現(xiàn)，一旦出了什么事，在中國都極沒有安全感，這個時候，你就需要一個更大的保障?！编嵪壬f。

2009年7月，《東方早報》刊登了國際不動產(chǎn)代理商Gordon Rock最新研究顯示：美國人買房不需要太長時間，邁阿密需要4年，紐約需要5.7年，洛杉磯需要5.9年。這個研究在物價飛漲的大背景下，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了激烈的關(guān)注，但在美國生活過的蘇小姐覺得，價格背后的東西更值得探尋。她講了自己身邊一個中國二代移民朋友在紐約的故事：PETER，華爾街對沖基金的經(jīng)理，年薪50萬美金，中高水平，頂級名校MBA之后工作6年，在那些少為二戰(zhàn)后，多為20、30年代建成，稀有昂貴的公寓面前，一生并不打算在紐約買房，能租到房已很幸運(yùn)。

而且在美國，房子雖是永久產(chǎn)權(quán)，但要繳納高額的稅費(fèi)，每年有1.5～2%的物業(yè)稅，如果按照這個稅率，70年產(chǎn)權(quán)等于重新買了一套新房，同時，市中心已經(jīng)少有空地，大部分老房子要交巨額的維修費(fèi)、管理費(fèi)。蘇小姐自己曾在美國生活過6年，住在洛杉磯距離市區(qū)15分鐘車程的阿卡迪亞地區(qū)，始終租房生活，一棟兩層地毯面積 150平米的LUXURY HOUSE，免費(fèi)配備兩個車庫與一個花園，以及距離房子五米左右的公共游泳池，月租金1845美金。

在美國，擁有一套市區(qū)的新房子需要幾代人的努力，但在一個不足30年的房地產(chǎn)市場里獲得了很多機(jī)會的中國人，對自己口袋里的錢越發(fā)地戒備、斤斤計較最終又無可奈何。

“你清楚地看到自己的錢去了哪里，這是一種非常好的感受。但在大陸，人們頻繁買賣房屋，在辦過戶手續(xù)時，很少會真正有意識地詢問自己的契稅、律師費(fèi)、保險費(fèi)都去了哪里。比如大修基金，這項(xiàng)小區(qū)公共設(shè)施、共用設(shè)備的維修費(fèi)用，如果要是使用，需要由業(yè)主大會通過才行，但幾乎沒有人知道自己交過這筆錢，更別說能清楚誰在替他們管理這筆錢?！痹谒磥?，兩相對比，中國消費(fèi)者更為直接的感受到物價的昂貴和上漲，更多的源于“不知道自己的錢去了哪兒”。

“美國的稅收很高，但你都能通過網(wǎng)絡(luò)查到它們的去向，甚至選擇它們的去向，這個國家有國稅、州稅、地區(qū)稅，有一部分屬于聯(lián)邦，有一部分屬于地區(qū)，有一部分屬于你所在的州，甚至有一部分去填補(bǔ)哪所小學(xué)的學(xué)生補(bǔ)課的費(fèi)用?！?/P>

“我想在中國，人們和自己交出去的錢缺少這種共生感和對話?！彼f。

(本文來源：南方周末 ) 董芳靜