2012/5/1 16:22

目前茅臺(tái)、五糧液占據(jù)著國(guó)產(chǎn)白酒的前兩強(qiáng)位置，一個(gè)是單一品牌最大，一個(gè)是集團(tuán)最強(qiáng)；而吳向東的華致酒行的發(fā)展勢(shì)力也相當(dāng)猛，我個(gè)人覺(jué)得十年內(nèi)國(guó)內(nèi)的白酒三強(qiáng)位置或者重新洗牌，華致酒行甚至?xí)l(fā)展成保樂(lè)力加或帝亞吉?dú)W這樣的國(guó)際酒業(yè)巨頭。"上周在一個(gè)私人聚會(huì)上，廣東省酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)局副局長(zhǎng)朱思旭就未來(lái)白酒的格局發(fā)表了自己的看法。而最近華致酒行的動(dòng)作似乎也印證了朱思旭的看法。前段時(shí)間，華致酒行董事長(zhǎng)吳向東對(duì)外透露，華致酒行已經(jīng)于近日開(kāi)始引進(jìn)法國(guó) 11大名莊酒，今后在華致酒行的門(mén)店內(nèi)將會(huì)買(mǎi)到正宗廠家授權(quán)、正規(guī)入關(guān)的高品質(zhì)的法國(guó)名莊酒。

酒類(lèi)蘇寧引入"外來(lái)鳳"

據(jù)介紹，華致酒行第一批名莊酒近日已經(jīng)報(bào)關(guān)，還沒(méi)有上架已經(jīng)銷(xiāo)售一空，第三批名莊酒也已經(jīng)在下單，而第二批則已經(jīng)在運(yùn)送途中。

作為全國(guó)高端酒業(yè)連鎖的第一品牌，華致酒行目前在全國(guó)范圍內(nèi)有近500家連鎖機(jī)構(gòu)，其中在濃香型白酒、醬香型白酒、黃酒、威士忌、國(guó)產(chǎn)紅酒等均具有優(yōu)質(zhì)的最高檔的產(chǎn)品資源，此次攜手法國(guó)五大酒莊無(wú)疑再一次增強(qiáng)了華致酒行在核心產(chǎn)品上的競(jìng)爭(zhēng)力。

"與五大酒莊的合作，使華致酒行作為全球性高端酒類(lèi)連鎖機(jī)構(gòu)的定位更加清晰。"吳向東表示，此前有媒體將華致酒行定義為"酒類(lèi)蘇寧"，實(shí)際上兩者有較大的差異，主要表現(xiàn)在華致酒行定位于高端，而蘇寧更多是銷(xiāo)售普通的家電產(chǎn)品，"作為銷(xiāo)售全球頂級(jí)酒行業(yè)的連鎖平臺(tái)，華致酒行的定位更像奢侈品行業(yè)的’美美百貨’"。只是我們所用的場(chǎng)地沒(méi)有’美美百貨’那么大。"據(jù)介紹，此次合作的11家法國(guó)名莊酒，為法國(guó)當(dāng)中紅酒的名片，其中尤其是柏圖斯酒莊酒更是名莊酒中的"勞斯萊斯"奢侈品。

"法國(guó)名莊酒歷來(lái)都是極其稀缺的資源，近年來(lái)法國(guó)名莊酒貨源一直稀缺，且價(jià)格處于快速上漲的階段。"華致酒行副總經(jīng)理張言志表示。一般來(lái)說(shuō)這些名酒莊不會(huì)存貨，都由固定的幾十家酒商負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)具有一定的門(mén)檻。

"華致酒行的成功源于近年來(lái)高端白酒的快速增長(zhǎng)，而與高端酒發(fā)展相對(duì)應(yīng)的流通渠道的發(fā)展一直相對(duì)滯后。"一位酒行業(yè)的資深人士表示，高端酒近年來(lái)通過(guò)漲價(jià)，價(jià)格已經(jīng)上漲數(shù)倍，但是購(gòu)物的渠道仍集中在超市、名煙名酒店、酒樓等傳統(tǒng)渠道，這些渠道假貨泛濫、缺乏專(zhuān)業(yè)的導(dǎo)購(gòu)且售后服務(wù)無(wú)法保證，這些行業(yè)現(xiàn)狀給華致酒行的發(fā)展帶來(lái)了很好的機(jī)遇。

欲打造中國(guó)最大名莊酒銷(xiāo)售平臺(tái)

全球大多數(shù)葡萄酒企業(yè)都會(huì)認(rèn)同的一個(gè)事實(shí)：未來(lái)二三十年，尤其是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)將呈現(xiàn)巨大的消費(fèi)增長(zhǎng)。

有數(shù)據(jù)顯示，2010年進(jìn)口酒繼續(xù)保持50%的快速增長(zhǎng)，在未來(lái)五年內(nèi)，將占到中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)份額的30％。根據(jù)全球權(quán)威機(jī)構(gòu)--國(guó)際葡萄酒及烈酒博覽會(huì)/國(guó)際葡萄酒及烈酒研究所預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)將成為世界第七大葡萄酒市場(chǎng)，消費(fèi)量將達(dá)到12億瓶，消費(fèi)年增幅約為36%。

作為以"全球性高端酒業(yè)連鎖"為定位的華致酒行當(dāng)然不會(huì)放過(guò)這一重要機(jī)遇。吳向東表示，華致酒行就是希望通過(guò)銷(xiāo)售名莊酒開(kāi)始，逐步滲透實(shí)現(xiàn)與部分法國(guó)名莊酒的戰(zhàn)略性的合作。

吳向東表示，除了與柏圖斯開(kāi)展戰(zhàn)略合作關(guān)系的洽談外，五大名莊和新五大名莊也有部分有可能將華致酒行列入到中國(guó)的戰(zhàn)略合作伙伴。

據(jù)悉，進(jìn)口葡萄酒和烈性洋酒作為高端酒消費(fèi)的重要組成，將會(huì)是華致酒行今后產(chǎn)品的重心之一。為了配合進(jìn)口酒發(fā)展，華致酒行特意在香港成立了"華致葡萄酒與烈酒（香港）有限公司"，用于引進(jìn)國(guó)際上最頂級(jí)優(yōu)質(zhì)的葡萄酒及烈酒。"其實(shí)，提升公司的贏利能力只是一方面，我們更希望通過(guò)努力，讓消費(fèi)者真正買(mǎi)到放心和優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口頂級(jí)好酒。"吳向東表示，華致酒行的目標(biāo)是在中國(guó)打造一個(gè)最大的名酒莊酒的銷(xiāo)售平臺(tái)。