2012/5/1 16:23

茅臺(tái)價(jià)格又漲了！盡管7月是白酒銷售淡季，但擋不住高端白酒領(lǐng)漲勢(shì)頭。記者近日了解到，目前，我市零售市場的高端白酒又悄然啟動(dòng)了新一輪漲價(jià)。這是繼今年1月份高端白酒價(jià)格上漲后，又一次價(jià)格上調(diào)。據(jù)了解，每瓶高端白酒終端售價(jià)普遍上浮了30~50元左右，其中，53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)更是直逼 900元大關(guān)。而對(duì)于在白酒消費(fèi)的淡季價(jià)格逆勢(shì)上揚(yáng)，廠家給出的“原材料成本上漲”的理由更像是個(gè)幌子。

53度飛天茅臺(tái)逼近900元

“889元！怎么又漲價(jià)了？這茅臺(tái)酒售價(jià)都快突破900元了?！苯眨瑴?zhǔn)備購買幾瓶53度茅臺(tái)酒的市民陳先生被眼前的標(biāo)價(jià)嚇了一跳。記者在我市的一些大商場和超市的酒品專柜發(fā)現(xiàn)，大多商家的銷售價(jià)格牌都變了臉，茅臺(tái)、五糧液、國窖、劍南春、水井坊等高端白酒都有所提價(jià)，不過不同的零售終端價(jià)格也有不同，其中提價(jià)幅度最大的就是53度飛天茅臺(tái)，以及52度五糧液。

記者在中山路百盛超市了解到，53度茅臺(tái)飛天原價(jià)859元，現(xiàn)價(jià)889元，每瓶上漲30元，53度新五星原價(jià)789元，現(xiàn)價(jià)819元；五糧液60度藍(lán)色至尊原價(jià)1050元，現(xiàn)價(jià)1080元；52度一馬當(dāng)先原價(jià)968元，現(xiàn)價(jià)998元，都漲了在30元左右。

白酒價(jià)格三年翻了一番

漲價(jià)的消息不脛而走，茅臺(tái)、五糧液儼然成了商家爭相囤積的香餑餑。不過，現(xiàn)在想囤貨其實(shí)并不容易，有商家透露，名酒廠家一直有意識(shí)地控制產(chǎn)量，市場幾乎永遠(yuǎn)處于貨源緊缺狀態(tài)，在我市53度飛天茅臺(tái)缺貨已經(jīng)有很長一段時(shí)間。這種“策略性缺貨”有效地推高了高端名酒的價(jià)格。數(shù)據(jù)顯示，2007 年，53度飛天茅臺(tái)售價(jià)僅為428元，52度五糧液售價(jià)408元，三年時(shí)間價(jià)格漲了一倍還多。

據(jù)了解，茅臺(tái)最近一次公開宣布提價(jià)是2009年12月7日發(fā)布的公告，公司稱受產(chǎn)品原輔材料價(jià)格上漲、市場供求狀況以及企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略需要等因素影響，公司從今年1月起，對(duì)貴州茅臺(tái)酒出廠價(jià)平均上調(diào)13%。五糧液的提價(jià)公告也是今年1月份發(fā)布。而茅臺(tái)當(dāng)時(shí)發(fā)布提價(jià)公告期間，公司曾表示，出廠價(jià)提升后，零售價(jià)不得提升。以其主要產(chǎn)品53度飛天茅臺(tái)為例，規(guī)定其零售終端價(jià)不得超過730元，但從現(xiàn)在的終端零售價(jià)格來看，茅臺(tái)的限價(jià)令早已成為一紙空文。

白酒經(jīng)銷商王先生向記者透露，每年中秋節(jié)白酒銷售旺季前，茅臺(tái)、五糧液等高端白酒都會(huì)制造漲價(jià)話題，但眼下茅臺(tái)淡季漲價(jià)卻讓很多消費(fèi)者弄不清“葫蘆里賣的什么藥”，留下一個(gè)耐人尋味的價(jià)格謎團(tuán)。

是策略還是成本原因

夏季是傳統(tǒng)的白酒消費(fèi)淡季，為何今夏白酒價(jià)格會(huì)選擇逆勢(shì)上揚(yáng)？商家稱，廠家給出的原因是“原材料成本上漲”，因?yàn)榻衲暌詠砑Z食價(jià)格不斷攀升，對(duì)于白酒生產(chǎn)而言成本不可避免的增加了。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，所謂“原材料成本上漲”的理由更像是個(gè)幌子。以貴州茅臺(tái)為例，其公布的去年毛利率達(dá)到了驚人的 90.17%，五糧液去年毛利率也超過65%，而糧食和釀造用水占酒的成本比重非常低，原材料所占比例如此有限，價(jià)格的上漲就更讓人質(zhì)疑。

高端白酒的漲價(jià)并沒有逼退消費(fèi)者購進(jìn)的腳步，反倒有一股“越貴賣得越好”的意思。一位商場的銷售人員這樣說：“對(duì)于高端酒的消費(fèi)，通常是‘買者不喝，喝者不買’。所以每一次的價(jià)格上漲對(duì)于它的購買者來說意義都不大，甚至是價(jià)格越高越受歡迎。在公務(wù)宴請(qǐng)、禮送往來中更能顯現(xiàn)出身份和檔次?！倍鴮?duì)比高端白酒“價(jià)高仍有市”的樂觀，用做家常宴請(qǐng)的中低檔白酒促銷戰(zhàn)則是全年不休?！凹幢闶沁@次高端酒漲價(jià)了，中低檔白酒的促銷活動(dòng)、價(jià)格比拼也不會(huì)終止。” 王先生如是說。