2012/5/1 16:23

市場(chǎng)一度傳出消息，劍南春公司旗下的品牌“劍南春”、“東方紅”以及年份酒定于8月18日開(kāi)始提價(jià)，而記者當(dāng)日從市內(nèi)部分銷(xiāo)售商處得到消息，目前還沒(méi)有接到劍南春廠(chǎng)方的調(diào)價(jià)通知。盡管劍南春價(jià)格暫無(wú)變化，但白酒市場(chǎng)上演的漲價(jià)潮卻絲毫沒(méi)有減弱。

茅臺(tái)酒價(jià)格頻漲 白酒將要變奢侈品

事件回放

消息稱(chēng)，受成本上漲等因素影響，劍南春定于8月18日進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，52度劍南春出廠(chǎng)價(jià)將上調(diào)20元/瓶。記者走訪(fǎng)終端市場(chǎng)了解到，在沈陽(yáng)市場(chǎng)上，劍南春零售價(jià)格暫無(wú)變化，52度劍南春360元左右，38度劍南春320元左右。

劍南春的調(diào)價(jià)的消息并非空穴來(lái)風(fēng)，緣起于今年茅臺(tái)酒價(jià)格的頻繁變化?！澳壳笆袌?chǎng)上茅臺(tái)酒最主流的品種，500毫升的53度飛天茅臺(tái)價(jià)格是928 元?！边@是位于三好街附近一家茅臺(tái)酒專(zhuān)賣(mài)店給出的最新零售價(jià)。據(jù)悉，就在一周前，沈陽(yáng)市場(chǎng)上的53度飛天茅臺(tái)突然間從848元/瓶上漲到了928元/瓶，距千元只一步之遙，漲幅歷史罕見(jiàn)。

春節(jié)以來(lái)，茅臺(tái)酒漲價(jià)步伐幾乎沒(méi)停過(guò)，尤其是進(jìn)入夏季之后，明顯加快了上漲節(jié)奏。6月份開(kāi)始，就不斷有茅臺(tái)漲價(jià)的消息傳出，到了7月中旬，沈陽(yáng)市場(chǎng)上的飛天茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)普遍調(diào)高到了850元左右;而僅過(guò)了一個(gè)月，零售價(jià)便達(dá)到了950元左右，甚至個(gè)別商家的標(biāo)價(jià)已達(dá)千元。相比春節(jié)期間778元的零售價(jià)，半年來(lái)的漲幅超過(guò)20%。一瓶茅臺(tái)酒賣(mài)到千元，茅臺(tái)集團(tuán)已將茅臺(tái)酒定義為真正意義上的奢侈品。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

在“茅臺(tái)效應(yīng)”驅(qū)動(dòng)下，包括五糧液、劍南春在內(nèi)的高端白酒最近都掀起了一股漲價(jià)潮，都害怕自己被擠出白酒的“高端陣營(yíng)”。7月份以來(lái)，52度五糧液的價(jià)格已經(jīng)上漲了逾10%，目前沈陽(yáng)市場(chǎng)上的零售價(jià)已達(dá)740元左右。此外，國(guó)窖1573、水井坊等品牌也都在積極醞釀漲價(jià)。

在這樣一場(chǎng)你追我趕的價(jià)格追逐戰(zhàn)中，影響最大的是消費(fèi)者。業(yè)內(nèi)人士介紹，高端白酒價(jià)格每上漲10%，將帶動(dòng)中低端白酒價(jià)格上漲15%。這兩年，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)價(jià)格整體上漲32%左右，中低端白酒市場(chǎng)價(jià)格漲幅已超過(guò)50%。

連鎖反應(yīng)

沈河區(qū)一家專(zhuān)做酒類(lèi)批發(fā)生意的許經(jīng)理解釋?zhuān)耙悦┡_(tái)、五糧液為代表的高端白酒，主要的消費(fèi)群體并不是大眾消費(fèi)者，而是單位團(tuán)購(gòu)、公司宴請(qǐng)、節(jié)日送禮等，由于‘面子’原因，漲價(jià)對(duì)這些消費(fèi)者影響不大，然而高端白酒帶來(lái)的價(jià)格上漲預(yù)期，使得中低端白酒銷(xiāo)售商囤貨牟利，造成市場(chǎng)供貨緊張?！?/P>

審視當(dāng)前白酒市場(chǎng)，以茅臺(tái)為“帶頭大哥”的高端白酒品牌，已“適時(shí)”地給自己扣上了奢侈品生產(chǎn)商的帽子，“越貴越好”的泡泡越來(lái)越大，越賣(mài)越貴、越貴越漲。而現(xiàn)實(shí)中，高端白酒的消費(fèi)升級(jí)，帶來(lái)的是沈陽(yáng)部分酒店里像二鍋頭、金六福等中低端白酒也紛紛缺貨。