2012/5/1 16:25

星巴克新標志（右一）去掉了使用了40年的“STARBUCKS COFFEE”字樣。

總部位于美國西雅圖的星巴克咖啡公司（下稱星巴克）宣布，將于今年3月啟用新的品牌標志，以此“獻禮”公司40周歲。外界評論，標志變更之舉反映了星巴克新的戰(zhàn)略重點：進一步擴充咖啡以外的產(chǎn)品種類，并拓寬門店以外的零售渠道。

最新的品牌標志由星巴克公司主席、總裁兼首席執(zhí)行長（CEO）霍華德·舒爾茨于當?shù)貢r間1月5日發(fā)布，其去掉了原來寫有“STARBUCKS COFFEE”英文字樣的綠色圓環(huán)，并將美人魚標擴大。

外電評論認為，星巴克新標去掉“STARBUCKS COFFEE”字樣，是因為星巴克在嘗試著創(chuàng)立咖啡以外的產(chǎn)品。

霍華德·舒爾茨說，雖然星巴克曾經(jīng)是、并且將來也會一直是一家咖啡公司和零售商，但也有可能生產(chǎn)其他非咖啡產(chǎn)品。他同時稱，星巴克銷售的任何非咖啡類產(chǎn)品都會遵循與咖啡產(chǎn)品同樣的標準，“我們不會把商標貼在削弱星巴克質(zhì)量的東西上。”

目前，除了咖啡產(chǎn)品，星巴克門店還提供茶、牛奶等其他產(chǎn)品。星巴克大中華區(qū)公關(guān)經(jīng)理勵靜昨日稱，未來星巴克的業(yè)務(wù)將基于咖啡，并提供多種產(chǎn)品。

據(jù)悉，星巴克的新品牌標志由其內(nèi)部團隊設(shè)計，將于2011年3月份首先在紙質(zhì)產(chǎn)品如紙杯和餐巾紙上應(yīng)用，隨后逐步用到其他產(chǎn)品上。

除了擴充產(chǎn)品種類外，星巴克品牌產(chǎn)品今后的銷售渠道將不再局限于零售店，而會延伸到超市等其他渠道。勵靜說，目前星巴克正在和其他合作方商談超市銷售事宜，今后進入商業(yè)超市的星巴克產(chǎn)品品類除原有的星冰樂系列外，還將進行產(chǎn)品更新，但目前尚無時間表。

2007年，星巴克曾與百事可樂宣布，雙方聯(lián)手推出星巴克瓶裝星冰樂即飲咖啡飲料，使星巴克產(chǎn)品進入零售渠道。但星巴克與百事的這一合作目前已經(jīng)解除。

星巴克目前覆蓋中國國內(nèi)33個城市，擁有400多家門店。星巴克計劃2015年前在中國擁有1500家店面。

值得注意的是，新標剛一公布，網(wǎng)上反對聲隨之而來。星巴克中國官方微博昨天14：35發(fā)布了“換標”的消息。短短3個小時，“換標”微博就被轉(zhuǎn)發(fā)了超過800次，并伴有300余條評論。

有網(wǎng)友指出，星巴克換標可能是因為商標字樣經(jīng)?！氨粣赫被颉氨簧秸钡木壒?。也有網(wǎng)友說，新標看著更山寨，更沒有品牌感。