2018/10/23 11:18

2018年，中國(guó)家電市場(chǎng)可謂是冰火兩重天！傳統(tǒng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力不足，洗碗機(jī)、吸塵器等新興品類(lèi)卻一路猛歌。黃金周消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)家電品類(lèi)彩電、空調(diào)、熱水器零售量同比下降分別為8.4%、8.7%、13.1%，新興洗碗機(jī)、凈水器銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)33%、22%，而這僅僅是家電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的一個(gè)縮影。

毫無(wú)疑問(wèn)，新興品類(lèi)家電成為當(dāng)下行業(yè)最大熱點(diǎn)，其中洗碗機(jī)堪稱(chēng)其中的當(dāng)紅明星，備受各大廚電、家電企業(yè)推薦，國(guó)內(nèi)品牌華帝、方太、海爾等發(fā)力洗碗機(jī)市場(chǎng)，AEG、米勒等國(guó)外高端品牌攜力作紛至沓來(lái)?？梢?jiàn)，未來(lái)幾年，洗碗機(jī)將成為各企業(yè)搶灘市場(chǎng)紅利的主戰(zhàn)場(chǎng)。

看好卻未普及的洗碗機(jī)

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年1-7月，洗碗機(jī)整體市場(chǎng)品牌數(shù)增至73個(gè)，新增品牌31個(gè)，洗碗機(jī)型號(hào)數(shù)量增至358個(gè)，增加了127個(gè)型號(hào)。從1月-7月洗碗機(jī)市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)34.3%，零售額同比增長(zhǎng)37.3%的數(shù)據(jù)看，洗碗機(jī)市場(chǎng)的火熱絕不是品牌商吹噓出來(lái)的泡沫，是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)者需求。

隨著國(guó)民生活水平持續(xù)提高，消費(fèi)者的時(shí)間觀念與國(guó)際接軌，洗碗機(jī)成為廚房標(biāo)配時(shí)代已然到來(lái)。但數(shù)據(jù)表明，洗碗機(jī)在中國(guó)普及率不足3%，這與歐美國(guó)家高達(dá)60%的普及率相距甚遠(yuǎn)。究其原因，興起于國(guó)外的洗碗機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)“水土不服”現(xiàn)狀，部分功能不能滿足中國(guó)家庭需求。所以，當(dāng)下國(guó)內(nèi)外品牌都已將目光放在探索洗碗機(jī)本土化改造，并結(jié)合自身特色布局洗碗機(jī)市場(chǎng)。

嵌入式洗碗機(jī)成市場(chǎng)未來(lái)

隨著眾品牌持續(xù)發(fā)力，行業(yè)活力不斷增強(qiáng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局也持續(xù)分化。同時(shí)促進(jìn)洗碗機(jī)普及與推廣，培育洗碗機(jī)市場(chǎng)?，F(xiàn)階段，市場(chǎng)上洗碗機(jī)產(chǎn)品包括臺(tái)式、水槽式、抽屜式、嵌入式等類(lèi)型。行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2018以來(lái)，嵌入式洗碗機(jī)銷(xiāo)售占比由去年的37%增至45%，占近半市場(chǎng)份額；水槽式洗碗機(jī)由去年的6%增至10%，獨(dú)立式、臺(tái)式洗碗機(jī)產(chǎn)品占比有所下降。無(wú)疑，嵌入式洗碗機(jī)將成為行業(yè)的流量產(chǎn)品。也正是看到了這樣的趨勢(shì)變化，進(jìn)口洗碗機(jī)品牌也開(kāi)始頻頻向中國(guó)市場(chǎng)拋出橄欖枝，前不久，德國(guó)百年品牌AEG就以一場(chǎng)別出心裁的“京宴”，拉開(kāi)了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的序幕。

AEG洗碗機(jī)的中國(guó)化探索

事實(shí)上，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，受制于中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)水平不高、中西飲食文化差異較大等原因，洗碗機(jī)一直處于叫好不叫座的尷尬局面。而隨著消費(fèi)升級(jí)以及生活方式發(fā)生改變，洗碗機(jī)也迎來(lái)了前所未有的發(fā)展風(fēng)口，對(duì)于AEG這樣的進(jìn)口高端品牌而言，擺在眼前的無(wú)疑是一塊巨大的市場(chǎng)蛋糕。

面對(duì)愈演愈烈的洗碗機(jī)市場(chǎng)，AEG合資公司總經(jīng)理章越表示：我們將以用戶體驗(yàn)為主，通過(guò)高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，全面滿足中國(guó)消費(fèi)者。從當(dāng)前布局中國(guó)市場(chǎng)的情況看，AEG未來(lái)的重心將主要集中在：切實(shí)解決中國(guó)消費(fèi)者的使用痛點(diǎn)，為中國(guó)家庭帶來(lái)原汁原味的德國(guó)高端品質(zhì)生活方式。

在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，AEG投入大量人力物力調(diào)研中國(guó)市場(chǎng)，基于對(duì)中國(guó)做飯頻率大、餐具多樣化、油膩感重以及廚房環(huán)境空間多重考量，潛心推出更符合和中式家庭環(huán)境和餐飲習(xí)慣的嵌入式洗碗機(jī)系列產(chǎn)品。

針對(duì)中國(guó)家庭日益增長(zhǎng)的高端家電需要，AEG則通過(guò)“設(shè)計(jì)美學(xué)與卓越性能的完美融合”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，深度滿足用戶對(duì)于品質(zhì)、品位的雙重需求。以AEG的Comfortlift嵌入式洗碗機(jī)為例，它從用戶極致體驗(yàn)角度出發(fā)，與家居生活完美融合，為消費(fèi)者打造整齊亮麗的“大廚房”。其三層放置籃，可容納13人的餐具，大容量滿足中國(guó)家庭大基數(shù)需求。碟子、盤(pán)子、高杯，甚至是大件的鍋、料理盤(pán)都能智能感應(yīng)，自動(dòng)清洗，自然烘干；值得關(guān)注的是，舒適升降技術(shù)，確保用戶取放餐具時(shí)減少?gòu)澭?，給予用戶真正高端舒適享受，這是目前市場(chǎng)上少有的創(chuàng)新技術(shù)，領(lǐng)先其它品牌。

未來(lái)，洗碗機(jī)的選購(gòu)不單是嵌入式產(chǎn)品本身，更是基于廚房整體搭配。顯然，這正對(duì)以嵌入式廚房為明星產(chǎn)品的AEG的胃口。但AEG的中國(guó)化、本土化探索是否能成功，還需看后勁表現(xiàn)。