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2013/11/27 09:54
導(dǎo)語：日本明治乳業(yè)近期在中國的一系列舉動極具戲劇性。先是宣布退出中國奶粉市場，不到一個(gè)月，又?jǐn)y鮮奶及酸奶新品強(qiáng)勢回歸。
明治乳業(yè)方面表示，計(jì)劃12月開始全面進(jìn)入上海周邊鮮奶、酸奶市場。其中，鮮奶產(chǎn)品將與光明乳業(yè)旗下高端鮮奶優(yōu)倍對標(biāo)，但價(jià)格貴約30%。以950ml鮮奶為例，明治的價(jià)格在21元左右，而光明優(yōu)倍同等規(guī)格產(chǎn)品價(jià)格約為16元。
明治乳業(yè)的實(shí)力更不可小覷。明治乳業(yè)是亞洲最大乳制品企業(yè)，1993年就進(jìn)入中國市場，雖以奶粉、巧克力、冰淇淋等產(chǎn)品聞名，但實(shí)際上，鮮奶與酸奶一直是明治乳業(yè)的核心板塊，只是并未在中國開展業(yè)務(wù)，其鮮奶、酸奶業(yè)務(wù)在三年前就開始著手準(zhǔn)備，生產(chǎn)產(chǎn)品的自主工廠2011年3月就已在蘇州設(shè)立，可見這次是有備而來。
據(jù)報(bào)道，明治乳業(yè)對重返中國頗有信心。有市場部人士表示，奶粉市場進(jìn)口品牌多，競爭激烈，而牛奶、酸奶主要以本地品牌為主，競爭不是很激烈。加之國內(nèi)牛奶、酸奶發(fā)生了一些食品安全問題，使消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的要求不斷提高，而這正是明治的競爭優(yōu)勢。
值得注意的是，明治乳業(yè)此次重返中國的行動顯得頗為謹(jǐn)慎。雖然其鮮奶產(chǎn)品與光明優(yōu)倍對標(biāo)，但定價(jià)貴了三成，可以一定程度上避免與競爭對手短兵相接。銷售目標(biāo)也定得較為保守，明治2020年度銷售目標(biāo)為7億元，而光明酸奶和其他低溫乳制品2013年收入預(yù)期則為102 億元。
明治乳業(yè)的謹(jǐn)慎不無道理。進(jìn)入2013年，中國發(fā)起奶粉市場整頓，對奶粉行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)。今年夏天，國家發(fā)改委對合生元、多美滋、美贊臣、雀巢、惠氏、雅培等6家企業(yè)的定價(jià)違規(guī)行為開出1.1億美元天價(jià)罰單。明治因積極配合調(diào)查而免于處罰，代價(jià)則是將旗下奶粉全部降價(jià)7%左右，并承諾在今后兩年內(nèi)以這一優(yōu)惠價(jià)格供應(yīng)中國市場。