2012/5/1 15:50

陽光明媚的3月，成都的焦點(diǎn)再次聚焦春季糖酒會(huì)。記者16日獲悉，去年8月高調(diào)亮相鄭州糖酒會(huì)的茅臺(tái)白金酒此番又有新舉動(dòng)：將借亮相蓉城之機(jī)，拉開進(jìn)軍全國市場的序幕。據(jù)清華大學(xué)工商管理碩士、美國哥倫比亞大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士、茅臺(tái)集團(tuán)高級營銷顧問蔡芳新稱，茅臺(tái)酒廠又增加了兩條生產(chǎn)線用于白金酒的生產(chǎn)，目標(biāo)是打造中國中高檔保健酒第一品牌。

茅臺(tái)白金酒

創(chuàng)造2009營銷神話

2009年8月9日，茅臺(tái)集團(tuán)白金酒上市新聞發(fā)布會(huì)在人民大會(huì)堂成功舉行。今年新春大禮包促銷活動(dòng)使白金酒一炮而紅，春節(jié)檔期全國平均動(dòng)銷率達(dá) 67.5%以上，有的高達(dá)90%，除35度外，其他品種均供不應(yīng)求。短短幾個(gè)月，茅臺(tái)白金酒便榮獲“最受商旅精英歡迎的保健酒品牌”、“中國保健酒行業(yè)消費(fèi)者最喜愛首選品牌”、“中國保健酒行業(yè)最具影響力品牌”、“中國保健酒行業(yè)品牌建設(shè)年度人物”、“中國酒業(yè)十大潛力新品”五項(xiàng)榮譽(yù)大獎(jiǎng)。作為一個(gè)上市僅半年的新品，其成長速度在業(yè)內(nèi)絕無僅有。

2009年，白金酒在國慶中秋佳節(jié)期間最高日銷量突破5000瓶；在10月11日～14日召開的全國秋季糖酒會(huì)上，成為最大亮點(diǎn)：接待逾10000人，簽約2億多元，首批進(jìn)貨超1億元；糖酒會(huì)后，白金酒迅速進(jìn)軍各戰(zhàn)略市場，至11月，短短2個(gè)月內(nèi)，在山東涌現(xiàn)了茅臺(tái)白金酒第一個(gè)地市級千萬元經(jīng)銷商；隨后，白金酒在河北、內(nèi)蒙、陜西、山西、遼寧、天津、寧夏等地均成功開發(fā)市場。在剛結(jié)束的茅臺(tái)白金酒全國營銷大會(huì)上，貴州茅臺(tái)（酒廠）集團(tuán)保健酒業(yè)有限公司董事長兼總經(jīng)理張城表示：“2009茅臺(tái)白金酒除河南樣板市場外，山東、河北、天津、江蘇、安徽、遼寧、陜西、山西、內(nèi)蒙、江西九江等市場，都是在接近年底的時(shí)候才正式鋪貨進(jìn)行市場建設(shè)，但在短短兩個(gè)月中，我們完成了廣告投放、渠道拓展、人員培訓(xùn)、制度建設(shè)等一系列戰(zhàn)前準(zhǔn)備工作，并在最短的時(shí)間內(nèi)策劃、執(zhí)行了茅臺(tái)白金酒新春大禮包促銷活動(dòng)，獲得了經(jīng)銷商和消費(fèi)者的歡迎，創(chuàng)造了中國酒類營銷的奇跡，不僅證明了茅臺(tái)白金酒商業(yè)模式的成功，同時(shí)也證明了具有1000億潛量的中國保健酒市場"錢"景無限精彩?！?/P>

茅臺(tái)白金酒

拉動(dòng)中國保健酒行業(yè)發(fā)展

據(jù)中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，2009年我國釀酒工業(yè)整體增長20％左右。國酒茅臺(tái)銷售收入突破117億元，超額完成發(fā)展計(jì)劃，依然保持中國第一高價(jià)股、中國酒業(yè)第一利稅大戶和中國酒企利潤最高三個(gè)第一。

值得一提的是，盡管我國保健酒繼續(xù)保持高速增長勢頭，但相比世界保健酒人年均消費(fèi)7.5升，我國只有0.5升，差距之大折射出我國保健酒行業(yè)仍然具有巨大發(fā)展?jié)摿?。茅臺(tái)集團(tuán)適時(shí)進(jìn)入，可以說是千載難逢的重大戰(zhàn)略機(jī)遇。3月19日，2010年春季糖酒會(huì)將在成都舉行，屆時(shí)茅臺(tái)白金酒將以更健碩的身姿亮相。

今年全面進(jìn)軍全國市場

據(jù)悉，今年茅臺(tái)白金酒即將起航，全面進(jìn)軍全國重要戰(zhàn)略市場。貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)副總經(jīng)理戴傳典日前強(qiáng)調(diào)：“未來5年，茅臺(tái)酒的產(chǎn)量一定會(huì)超過3萬噸，銷售收入必然會(huì)實(shí)現(xiàn)360億元的目標(biāo)，茅臺(tái)酒也將作為中國民族品牌，真正走向世界。為推進(jìn)茅臺(tái)國際化發(fā)展戰(zhàn)略，茅臺(tái)今后將進(jìn)一步加大改革和科技創(chuàng)新力度，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，發(fā)揮品牌優(yōu)勢，積極參與國際區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作，加大國際市場人才培養(yǎng)與引進(jìn)，加強(qiáng)國際營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和資本運(yùn)作，全力把茅臺(tái)打造成國際化品牌，以增強(qiáng)中國白酒在全球市場的話語權(quán)為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中國白酒成為國際白酒消費(fèi)主流的夢想。

他表示：“白金酒在茅臺(tái)集團(tuán)進(jìn)行體制改革，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開始多元化發(fā)展戰(zhàn)略的新形勢下應(yīng)運(yùn)而生，是適應(yīng)市場需要和消費(fèi)者健康需要的一個(gè)新元素，是集團(tuán)的重點(diǎn)產(chǎn)品。希望保健酒業(yè)公司繼續(xù)發(fā)揮茅臺(tái)集團(tuán)的品質(zhì)、品牌、工藝、環(huán)境、文化和資源優(yōu)勢，堅(jiān)持產(chǎn)量、發(fā)展速度、效益、工作量服從質(zhì)量的四個(gè)服從的質(zhì)量安全第一的方針，秉承集團(tuán)八大營銷精髓，持續(xù)創(chuàng)造白金酒的客戶價(jià)值?！?/P>