2012/5/1 15:55

第一財經(jīng)日報10月21日報道 《第一財經(jīng)日報》記者昨日從內(nèi)蒙古呼和浩特市金山經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)公安分局了解到，今年7月底，該局接到伊利報案，并隨即對蒙牛、伊利兩大乳企之間的口碑營銷網(wǎng)絡(luò)傳播事件進(jìn)行立案調(diào)查。但對方以“尚未最終結(jié)案”為由拒絕透露涉案嫌疑人的具體身份。

伊利集團(tuán)提供的信息稱，此案涉及蒙牛乳業(yè)(02319.HK)、其公關(guān)公司北京博斯智奇公關(guān)顧問有限公司和北京戴斯普瑞網(wǎng)絡(luò)營銷顧問有限公司相關(guān)人員。蒙牛乳業(yè)兒童奶負(fù)責(zé)人安勇，北京博斯智奇公關(guān)顧問有限公司趙寧、郝歷平、馬野等4人已于近日被檢察機(jī)關(guān)正式批捕，李友平、張明兩人網(wǎng)上追逃。

另有媒體稱，蒙牛集團(tuán)合作公關(guān)公司北京博斯智奇公關(guān)顧問有限公司總經(jīng)理楊再飛也已被正式批捕。楊再飛據(jù)傳同時擔(dān)任蒙牛集團(tuán)總裁助理。

蒙牛乳業(yè)則發(fā)表聲明稱所有集團(tuán)高管均在正常工作，而且否認(rèn)楊再飛是該企業(yè)員工。對于被指策劃圣元奶粉致兒童性早熟一事，蒙牛高調(diào)反駁，并聲稱已經(jīng)向公安機(jī)關(guān)報案。

受負(fù)面消息影響，蒙牛乳業(yè)股價昨日跌2.54%收于23港元。伊利股份（600887.SH）則上揚1.71%收于39.36元人民幣。

三步走的攻擊計劃

據(jù)伊利內(nèi)部人士稱，蒙牛與伊利的這一糾紛可以追溯到7月份的魚油、藻油之爭。

目前，DHA被公認(rèn)可以促進(jìn)兒童腦部發(fā)育，而DHA有兩個來源，分別是深海魚油和藻油。在兒童牛奶領(lǐng)域，伊利的“QQ星”和蒙牛的“兒童星”是兩款針鋒相對的產(chǎn)品，而這兩款產(chǎn)品所添加的DHA分別來自深海魚油和藻油。

今年7月中旬，《生命時報》載文曝光中國魚油市場亂象，隨后上海、北京等主流都市報迅速跟進(jìn)。此后，網(wǎng)上出現(xiàn)了《出奇的憤怒！殘害兒童！伊利QQ星有深海魚油》、《伊利QQ星，希望你能有勇氣站出來承認(rèn)錯誤》、《抵制伊利集結(jié)號：用我們的行動救救孩子》等直接針對伊利產(chǎn)品的帖子。

“一開始，網(wǎng)上質(zhì)疑的產(chǎn)品包括伊利、金龍魚、安利相關(guān)含有深海魚油的產(chǎn)品。后來一步步引導(dǎo)向伊利產(chǎn)品。我們懷疑這背后有推手，因此開始每天監(jiān)控?！币晾鲜鰞?nèi)部人士向本報記者透露，“7月20日左右，網(wǎng)上的攻擊已經(jīng)明確指向伊利QQ星。當(dāng)時光開心網(wǎng)上的相關(guān)帖子的點擊量就達(dá)到20萬。我們決定報案?！?/P>

網(wǎng)上也流傳著這樣一份蒙牛利用網(wǎng)絡(luò)打擊伊利的內(nèi)部策劃方案。攻擊計劃分三步遞進(jìn)：第一步，操縱利用非主流媒體，攻擊深海魚油產(chǎn)品，引發(fā)社會公眾對深海魚油產(chǎn)品的關(guān)注，進(jìn)而產(chǎn)生恐慌；第二步，通過網(wǎng)絡(luò)推手，開始以網(wǎng)絡(luò)為主陣地的深度攻擊，引出深海魚油中EPA導(dǎo)致兒童性早熟，點名攻擊使用深海魚油產(chǎn)品的企業(yè)，開始引出兒童性早熟問題，將矛頭直指伊利、金龍魚、圣元、安利等企業(yè)；第三步，通過網(wǎng)絡(luò)推手集中打擊伊利QQ星兒童奶，企圖將伊利QQ星兒童奶也拖入“性早熟門”，從而影響伊利QQ星正常銷售，最終達(dá)到蒙牛兒童奶受益的終極目標(biāo)。

在蒙牛的聲明中并未針對伊利QQ星一事進(jìn)行回應(yīng)。

2008年蒙牛率先推出未來星兒童奶，伊利隨即推出QQ星同類產(chǎn)品與之抗衡。短短一年不到的時間里，兒童奶已占據(jù)伊利液態(tài)奶銷售的5%以上，市場占有率達(dá)38.87%。與當(dāng)年占有率第一的蒙牛相比，不足20%的差距。

2010年初，伊利集團(tuán)對外高調(diào)表示，今年將進(jìn)一步加強(qiáng)伊利QQ星兒童奶的生產(chǎn)能力和營銷、推廣。業(yè)內(nèi)人士猜測，這一舉動對于蒙牛來說，無疑是壓力倍增。

圣元奶粉也被牽連？

關(guān)于圣元奶粉被疑導(dǎo)致兒童性早熟一事，各方的表態(tài)都比較含糊。

最先在網(wǎng)上爆料的微博以及業(yè)界流傳的一條據(jù)稱為伊利所發(fā)的手機(jī)短信都稱，“蒙牛集團(tuán)策劃‘圣元奶粉性早熟’事件，并有組織、有預(yù)謀、有計劃、有步驟地針對我公司QQ星兒童奶，嬰兒奶粉進(jìn)行一系列蓄意破壞活動”。但伊利方面否認(rèn)曾經(jīng)群發(fā)過上述短信。

作為事件的中心方圣元則表現(xiàn)得相當(dāng)?shù)ǎ谄涔倬W(wǎng)上掛出聲明稱，對此我們暫時無法評論，相信終究有一天，真相會水落石出。

圣元公關(guān)部經(jīng)理張迎玖對記者強(qiáng)調(diào)，自衛(wèi)生部公布調(diào)查結(jié)果后，圣元內(nèi)部已給這一事件畫上了句號，并將注意力轉(zhuǎn)向市場恢復(fù)以及消費者溝通。

蒙牛發(fā)言人、副總裁姚海濤昨天通過短信對本報記者表示：“網(wǎng)上所說圣元事件系蒙牛策劃一說純屬誣陷?！卑砻膳０l(fā)表正式聲明稱：“蒙牛集團(tuán)已經(jīng)就此事向公安機(jī)關(guān)報案，追究制造這一虛假信息的個人、組織的法律責(zé)任?！?/P>

一位業(yè)內(nèi)專家則認(rèn)為，圣元奶粉事件剛開始時，的確是有兒童家長想通過媒體曝光來維權(quán)，他們只是想給孩子討一個說法。但事件曝光之后，不排除有利益相關(guān)的企業(yè)悄悄在幕后推動事態(tài)向前發(fā)展。

本報記者昨日回訪三名曾經(jīng)申訴的嬰兒家長時，對方得知有人懷疑自己是被人收買而向媒體報料時，表示這樣的猜疑“不可理喻”。