2012/5/1 16:04

惠正一

中國奶粉市場不斷爆出的丑聞并沒有擋住后來者加入的熱情。24日，和記黃埔旗下和黃中國醫(yī)藥科技有限公司（下稱“和黃醫(yī)藥”）宣布聯(lián)手美國最大有機(jī)食品生產(chǎn)商之一漢優(yōu)集團(tuán)，正式進(jìn)軍中國嬰幼兒配方奶粉市場。

三聚氰胺事件爆發(fā)之后，和黃醫(yī)藥就開始考慮進(jìn)入奶粉市場。作為進(jìn)入中國奶粉市場的前期準(zhǔn)備，和黃醫(yī)藥和美國漢優(yōu)集團(tuán)已于去年合資成立和黃漢優(yōu)有機(jī)（香港）有限公司，雙方在合資公司中各出資50%。

無獨(dú)有偶，去年下半年，娃哈哈也宣布進(jìn)軍嬰幼兒奶粉市場，推出100%原裝進(jìn)口的高端產(chǎn)品。今年年初，新西蘭第三大超市食品供應(yīng)商“New Paradise”有限公司也宣布進(jìn)軍中國嬰幼兒奶粉市場。

東方艾格資深乳業(yè)分析師陳連芳表示，中國乳品中嬰幼兒奶粉毛利最高，有些外資品牌超過60%，而國內(nèi)品牌也可高達(dá)40%，與此同時，中國平均每年有1500萬左右新生兒出生，形成一個巨大的剛性市場。此外，奶粉市場的集中度遠(yuǎn)低于液態(tài)奶，沒有絕對的市場老大。較之液態(tài)奶，奶粉市場進(jìn)入相對容易。在這樣的背景下，不斷有新手加入可以理解。

然而，并不是所有進(jìn)入者均可在這一市場獲得成功。作為中國乳業(yè)翹楚，蒙牛也曾試圖打開這一市場，并找到丹麥阿拉福茲作為合作方，但是時至今日收效甚微。

和黃漢優(yōu)首席執(zhí)行官賀雋在接受《第一財(cái)經(jīng)（微博)日報(bào)》專訪時透露，公司產(chǎn)品將主攻高端市場，作為一家在中國醫(yī)藥領(lǐng)域經(jīng)營約10年的公司，和黃醫(yī)藥在醫(yī)院界所擁有的成熟網(wǎng)絡(luò)是其進(jìn)入嬰幼兒配方奶粉市場的優(yōu)勢所在。賀雋表示，“未來五年，力爭達(dá)到2%的市場份額。2011年，中國嬰幼兒配方奶粉的市場規(guī)模約為人民幣440億元，2%的份額意味8億左右?！?/P>

和包括娃哈哈、New Paradise在內(nèi)的很多對手一樣，和黃醫(yī)藥也是選擇了高端領(lǐng)域作為切入口。而今年初以來，惠氏、多美滋等品牌均在主流產(chǎn)品以外，推出更高端的產(chǎn)品。

上海壹言商務(wù)咨詢公司資深乳業(yè)分析師湯志慶表示，出于安全性的擔(dān)憂，嬰幼兒產(chǎn)品的定位有越走越高的趨勢。新加入的企業(yè)往往選擇從高端入手，而已在市場有一定基礎(chǔ)的奶粉企業(yè)也紛紛進(jìn)行成品升級。陳連芳則指出，盡管有不少新手加入，但是嬰幼兒奶粉市場需要慢慢試水，并不會輕易成功。