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2012/5/1 16:06
針對(duì)坊間的漲價(jià)消息，可口可樂中國方面日前向《第一財(cái)經(jīng)（微博)日?qǐng)?bào)》證實(shí)，此次調(diào)價(jià)消息來自于美國，所針對(duì)的并非中國市場(chǎng)，調(diào)價(jià)將不涉及中國。
近日有報(bào)道稱，可口可樂公司計(jì)劃從7月31日起將飲料售價(jià)上調(diào)3%~4%，以應(yīng)對(duì)大宗商品價(jià)格上漲問題。具體的漲價(jià)幅度將因產(chǎn)品規(guī)格以及飲料品牌的不同而有所差異。此次漲價(jià)之后，可口可樂產(chǎn)品價(jià)格將較上年同期上漲5%~6%?？煽诳蓸分袊矫娉朔裾J(rèn)漲價(jià)消息和中國有關(guān)，還表示：“在中國市場(chǎng)，有全面的價(jià)格策略，各裝瓶廠會(huì)根據(jù)本地市場(chǎng)實(shí)際情況確定本地產(chǎn)品價(jià)格?！?/P>
今年年初，部分地區(qū)可口可樂終端市場(chǎng)價(jià)格曾傳出調(diào)價(jià)消息，漲幅未超過10%，但此信息并未獲得可口可樂官方證實(shí)。在2011年的半年時(shí)間里，可口可樂中國僅證實(shí)過在價(jià)格不變的情況下，部分城市的包裝已從600ml改為500ml。
中投顧問食品行業(yè)研究員周思然指出，可樂中國漲價(jià)，一般采取直接漲價(jià)及縮小容量等方式，消費(fèi)者對(duì)直接漲價(jià)方式較為敏感，而對(duì)縮小包裝容量方式則敏感度相對(duì)較低。據(jù)她介紹，目前軟飲料成本壓力仍然很大，主要?dú)w結(jié)于上游農(nóng)產(chǎn)品、食糖、原奶等價(jià)格居高不下，以及包裝、用工、運(yùn)輸?shù)瘸杀旧蠞q。目前市場(chǎng)上，食糖價(jià)格仍然維持在每噸7000元以上，5月第三周原奶主產(chǎn)區(qū)的平均價(jià)格為3.19元/公斤，同比上漲13.1%，環(huán)比持平，原奶價(jià)格走勢(shì)步入穩(wěn)定通道，糧食價(jià)格繼續(xù)保持穩(wěn)中上漲的趨勢(shì)，部分地區(qū)水果價(jià)格出現(xiàn)一定程度的下降，但也無法抵消其他各種原材料價(jià)格的漲幅。
周思然表示，若可口可樂在中國再次漲價(jià)，或?qū)?dòng)部分企業(yè)漲價(jià)，但該漲價(jià)潮波及范圍應(yīng)該不大，“一方面，飲料銷售旺季之際，為爭奪市場(chǎng)增加銷量，各企業(yè)的產(chǎn)品促銷、降價(jià)措施將如火如荼開展；另一方面，塑化劑風(fēng)波或多或少地影響了今年飲料行業(yè)整體銷量，在此背景下各企業(yè)漲價(jià)的可能性將有所降低。此外，今年年初，不少飲料巨頭已上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，再次漲價(jià)的可能性減小?！?/P>