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2012/5/1 16:07
崔丹
在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌信任危機(jī)及外資奶粉品牌強(qiáng)攻的雙重壓力下，國(guó)內(nèi)本土奶粉企業(yè)生存空間進(jìn)一步被壓縮。
日前，雅士利國(guó)際發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱，預(yù)計(jì)截至6月底半年盈利同比顯著減少30%至40%，并稱主要原因是原材料成本上升導(dǎo)致毛利率下降、廣告開支增加，以及集團(tuán)過往享有的若干稅務(wù)優(yōu)惠已終止，令實(shí)際稅率上升。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雅士利盈利下滑，一方面是消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉不信任導(dǎo)致其提價(jià)空間較小，另一方面在外資奶粉品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，其促銷費(fèi)用增加也是其盈利下滑的主要原因。
“在外資奶粉頻頻提價(jià)之時(shí)，雅士利從去年到現(xiàn)在極少調(diào)價(jià)，況且本土奶粉品牌也不敢輕易提價(jià)，再加上此前爆發(fā)的問題奶粉事件，使其遭遇到更多的信任危機(jī)，雅士利面臨比較大的營(yíng)收壓力?！比闃I(yè)專家馮啟認(rèn)為。
在面臨信任危機(jī)的同時(shí)，雅士利不得不增加市場(chǎng)費(fèi)用，“營(yíng)銷費(fèi)用增長(zhǎng)過快也是其盈利減少的一部分原因。由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌普遍不信任，消費(fèi)動(dòng)力不足，其為維護(hù)原有消費(fèi)群體，開拓新的消費(fèi)群體，不得不在終端促銷，常搞諸如十箱送價(jià)值千元的玩具車等這種激烈的促銷行為來(lái)獲得市場(chǎng)份額。”另一名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。
事實(shí)上，面臨這一市場(chǎng)窘?jīng)r的并不只是雅士利一家，其他本土奶粉品牌，如圣元、飛鶴、伊利等，也面臨如此難題，“沒有促銷就沒有銷售量，而由促銷帶來(lái)的導(dǎo)購(gòu)費(fèi)用、陳列費(fèi)用、終端展示費(fèi)等又會(huì)造成市場(chǎng)費(fèi)用增加甚至超支，利潤(rùn)減少?！瘪T啟亦表示。
“如果本土奶粉品牌形象得不到根本的扭轉(zhuǎn)，消費(fèi)者信心不能恢復(fù)，在跟外資奶粉品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，未來(lái)兩年諸如雅士利、飛鶴、圣元等一些本土奶粉品牌仍將面臨比較大的盈利壓力，本應(yīng)作為行業(yè)生力軍的一線本土乳企不得不時(shí)刻警惕業(yè)績(jī)下滑的出現(xiàn)?！鄙鲜鋈耸糠Q。