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2012/5/1 16:08
糾葛多年的“王老吉”品牌歸屬始終是一道無法回避的坎，如今又起波瀾。日前有消息稱，廣州醫(yī)藥集團(tuán)（下稱“廣藥”）有意成立運(yùn)營(yíng)王老吉品牌的新實(shí)體公司。
但據(jù)記者了解，伴隨著廣藥的整合和擴(kuò)張，聯(lián)合體的組織過程目前并非十分順利，對(duì)于一些產(chǎn)品的討論方案仍未得到共識(shí)，利用“王老吉”盤結(jié)各種資源后如何形成聚合力量仍是廣藥自身發(fā)展的大考驗(yàn)。
共識(shí)未達(dá)成
據(jù)媒體報(bào)道，廣藥向外界公開表示，已經(jīng)成立“廣藥王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，為旗下各大產(chǎn)品提供共享銷售渠道，并稱目前已建立了以王老吉為運(yùn)營(yíng)核心的內(nèi)部聯(lián)盟。
“集團(tuán)內(nèi)部已有意找一些參與王老吉運(yùn)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)的同事開會(huì)和談話。”廣藥的內(nèi)部人士介紹，雖然目前并沒有明確指出實(shí)體什么時(shí)候成形，但是對(duì)于王老吉以及王老吉品牌其他非涼茶產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)和規(guī)劃是大家近段時(shí)間激烈討論的話題。
該人士指出，由于對(duì)于一些產(chǎn)品的討論方案仍未得到共識(shí)，還需要進(jìn)一步的溝通和探索。
2004年，廣藥與香港同興藥業(yè)合資成立經(jīng)營(yíng)綠盒王老吉及其他產(chǎn)品的王老吉藥業(yè)，分別出資48%，近段時(shí)間的王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)中，王老吉海外第五代傳人也即同興藥業(yè)董事長(zhǎng)王健儀多次公開站在廣藥的對(duì)立面。
曾有報(bào)道指出，廣藥集團(tuán)與王老吉藥業(yè)合資公司股東間的間隙，直接影響了廣藥在“十二五”期間，加速實(shí)施以王老吉為核心整合集團(tuán)大健康產(chǎn)業(yè)布局的決定。
上述人士肯定了股東之間的間隙加快了集團(tuán)整合布局的決定，并指出在王老吉資源不斷被擴(kuò)大布局后，統(tǒng)籌該品牌資源上出現(xiàn)了分歧?！伴g隙也加劇了所謂的分歧和利益之爭(zhēng)，使得很多方案遲遲未有定論?！彼f。
王老吉藥業(yè)一位區(qū)域銷售負(fù)責(zé)人向記者透露，成立獨(dú)立的新王老吉實(shí)體公司首先要將廣藥內(nèi)部運(yùn)營(yíng)王老吉的人才以及資源匯集，包括渠道資源，這必然會(huì)成為精英聚攏的力量。與此同時(shí)，自然會(huì)減少對(duì)王老吉藥業(yè)和同興藥業(yè)的依賴，兩者會(huì)處于被動(dòng)的狀態(tài)，對(duì)王老吉和同興并不利?！肮烙?jì)目前還在談判，要知道同興的背后，是王老吉品牌長(zhǎng)期的受益者。”他說。
廣藥的品牌整合難題
廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源近日向媒體表示，為實(shí)現(xiàn)大健康產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，對(duì)外部將繼續(xù)采用“合資+授權(quán)”的模式。
“可以看到，廣藥今年眾多大行動(dòng)均是圍繞這種模式進(jìn)行。廣藥的盤子越來越大?！币晃皇熘獜V藥集團(tuán)的證券分析師向記者表示，廣藥最想的就是每擴(kuò)張一步都與王老吉品牌沾邊，讓籌碼加大，同時(shí)勢(shì)力相互助長(zhǎng)。
實(shí)際上，廣藥集團(tuán)從去年11月實(shí)施“大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”后放出風(fēng)聲，希望通過品牌授權(quán)、產(chǎn)品外包、品牌租賃等進(jìn)行開放式合作共享。并宣布在全球范圍內(nèi)公開招募新合作伙伴，利用“王老吉”品牌資源，向藥酒、藥妝、保健品、食品、運(yùn)動(dòng)器械等多個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)張。
“利用‘王老吉’盤結(jié)各種資源的確備受爭(zhēng)議，但廣藥在這方面的盤子確實(shí)是越做越大?！睆V藥集團(tuán)內(nèi)部人士認(rèn)為，資源不斷擴(kuò)張之后就要面臨分散的問題，運(yùn)營(yíng)王老吉品牌的新實(shí)體公司就是要把分散的力量聚合，防止成為廣藥今后發(fā)展的羈絆。
“新實(shí)體公司為商標(biāo)之戰(zhàn)加碼只是一方面，更看重的應(yīng)該是廣藥自身的整合?！遍L(zhǎng)期觀察加多寶和廣藥之爭(zhēng)的業(yè)內(nèi)人士分析，兩家企業(yè)的爭(zhēng)端并不能只停留在唇舌之戰(zhàn)，當(dāng)法律渠道不能迅速解決問題的時(shí)候，只有為自身打造“防護(hù)衣”，增強(qiáng)實(shí)力和擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額才有可能不爭(zhēng)而勝。
他表示，王老吉商標(biāo)使用限期留給兩位主角的時(shí)間逐漸減少，廣藥近期除了頻頻加大整合動(dòng)作以外，就只在今年3月公然挑動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)——授權(quán)廣東廣糧實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)“王老吉”牌非涼茶產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，加多寶立即向工商局商標(biāo)科和執(zhí)法處以“王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權(quán)被侵犯”等為由進(jìn)行了投訴。廣藥今次再次主動(dòng)加碼，加多寶并沒有立即反擊。
而加多寶方面，8月18日得到泰國(guó)旅游局正式授予使用泰國(guó)旅游局專用標(biāo)記，在泰國(guó)擁有了一張新的“身份證”。該人士指出此舉可能是為了應(yīng)對(duì)廣藥開拓歐美市場(chǎng)，以及有拉攏王健儀之意。因王健儀曾表示，2012年合同到期后，其或?qū)⒉粫?huì)與廣藥集團(tuán)續(xù)約“海外商標(biāo)使用權(quán)”，目前在王老吉品牌“區(qū)域割據(jù)”格局下，廣藥王老吉缺少國(guó)際市場(chǎng)話語權(quán)，離“全球大健康產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)將相去甚遠(yuǎn)。
“相對(duì)于廣藥的擴(kuò)張整合，加多寶這方面的動(dòng)作并不明顯?！痹撊耸糠Q。