2012/5/1 16:08

收購云南山泉，接著收購廈門銀鷺，此時并購徐福記，雀巢在中國的并購鏈條不斷延長，意圖明顯，將成為外企在華的最大收購，并對我國糖果業(yè)格局產(chǎn)生顛覆性影響。

歷經(jīng)3個月審查之后，商務部日前正式通過了雀巢有限公司收購廈門銀鷺食品集團有限公司60%股權案的經(jīng)營者集中反壟斷審查。目前收購案尚未落定，還待銀鷺工廠所在地廈門、山東和湖北三地政府最后批準股權變更。

其實，雀巢的并購行動，早在上世紀90年代就已開始運作。雀巢集團在中國發(fā)展的20年，也足可稱得上是一場并購大攻略。眼下的雀巢，關于收購國內(nèi)糖果市場老二徐福記的協(xié)議正等待商務部反壟斷審查，對收購惠氏奶粉的行動信心十足……

并購飲料市場

作為全球排名第一的食品飲料生產(chǎn)商，水、咖啡和乳制品是雀巢的主營業(yè)務。而雀巢收購銀鷺是其在咖啡業(yè)務上的又一擴張之舉。

記者了解，銀鷺是一家家族式經(jīng)營的食品企業(yè)，旗下?lián)碛秀y鷺八寶粥與花生奶等知名產(chǎn)品。而在今年4月簽訂收購協(xié)議之前，雀巢與銀鷺就建立了合作伙伴關系銀鷺是雀巢咖啡的合作生產(chǎn)商，代工生產(chǎn)“雀巢咖啡”的即飲咖啡。

有知情者透露，雀巢之所以選擇銀鷺，是看上了銀鷺的品牌聲譽，銀鷺幾乎沒有負面新聞，品牌聲譽極佳，商品品質(zhì)也獲得消費者認可。

一位行業(yè)人士分析說，銀鷺所經(jīng)營的是細分市場，雖然消費群體相對不廣，但針對性很強。雀巢收購銀鷺的成功，意味著雀巢得到了進軍細分市場和中國二三線城市的機會。

雖然雀巢咖啡在中國的市場占有率和美譽度遠在其其他業(yè)務之上，但作為全球最大的瓶裝水公司，中國的飲用水版圖自然是其不能輕易放棄的。早在2010年2月，雀巢就曾7000萬元收購云南大山飲品公司，占股70%。公開信息顯示，“大山”牌云南山泉在云南的市場滲透率約80%，占有率達40%，年產(chǎn)1億瓶瓶裝水、1000萬桶桶裝水；其銷售網(wǎng)絡覆蓋云南省95%以上，有長期合作的桶裝水專賣店310多家，昆明便有60萬戶桶裝水家庭用戶。

而云南大山只是雀巢水集團多個并購對象之一，消息人士透露，深圳景田、珠海加林山、鶴山市華山泉等廣東品牌都是雀巢的洽談對象，而雀巢如果拿下其中一些品牌，將改變國內(nèi)飲用水市場格局，從而躋身國內(nèi)飲用水前三強，與娃哈哈、康師傅并駕齊驅(qū)。

雀巢水業(yè)集團是全球最大的瓶裝水公司，在130多個國家出售70多個品牌的瓶裝水。與其在國際上的地位相比，雀巢在華水業(yè)務不大，從1997年開始從事瓶裝水，在收購云南大山飲品公司之前分別在天津和上海各有一工廠。