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2012/5/1 16:09
久負盛名的羅斯柴爾德家族在將拉菲紅酒打造成世界頂級品牌后，大概沒有想到，若干年后，拉菲在橫掃中國市場的同時，也面臨著洶涌而至的“山寨拉菲”的威脅。
亞太城市發(fā)展研究會房地產(chǎn)分會副會長劉智慧日前在微博上爆料稱，北京最大代理拉菲紅酒公司的老板聲稱，自己有兩艘改造成假酒制造工廠的遠洋貨輪，而在這條輪船上生產(chǎn)的各年份拉菲酒被送往北京各大商場銷售。昨天，獨家代理拉菲的圣皮爾精品酒業(yè)北京公司相關(guān)負責人對北京晨報記者表示，公司所代理的酒均為直接進貨。
“在公海造假拉菲，比地產(chǎn)暴利多了”
“一次飯局上，北京最大代理拉菲紅酒公司的老板在酒酣時吐露：他有兩艘遠洋貨輪，輪船被改造為造假酒的工廠，從法國批量買入低質(zhì)紅酒漿，船到公海后開始生產(chǎn)各年份的拉菲酒，到海關(guān)通過成品酒檢驗，并完稅后，即可憑關(guān)單及食品檢疫證明順利進入北京各大商場，每瓶賣幾萬到幾十萬不等，比地產(chǎn)暴利多了！” 來自微博上的爆料讓中國的拉菲消費者心情開始忐忑起來。
記者了解到，拉菲集團旗下有眾多子品牌，除了拉菲古堡、拉菲貴族甜外，拉菲集團的其它品牌在中國市場的銷售均由圣皮爾精品酒業(yè)獨家代理。昨天記者致電圣皮爾精品酒業(yè)北京公司，相關(guān)負責人對記者表示，已經(jīng)聽到了拉菲輪船造假的傳聞，“我們只能說，圣皮爾所代理的酒全部為直接進貨，保證質(zhì)量”。這名負責人表示，公司獨家代理的是拉菲集團的境外酒莊和BDR餐桌酒系列，拉菲莊園酒系列并不在其代理之列。
“10年產(chǎn)量趕不上中國一年的銷量”
傳聞的真假有待證實，不過，拉菲有限的產(chǎn)量和中國市場巨大的銷量形成的悖論卻是不爭的事實。招商銀行行長馬蔚華曾表示：“紅酒拉菲82標價6.8萬元(人民幣)，拉菲莊園的老板是又喜又憂，喜的是中國人太認這個牌子了，憂的是這個牌子肯定得砸在中國人手里。10年產(chǎn)量趕不上中國一年的銷量，所以百分之八九十都是假的?！?/P>
“廣東、浙江一帶的拉菲紅酒的銷售量是進口量的5倍以上”，一名業(yè)內(nèi)人士表示，這多出的部分就是走私酒和假酒。
拉菲在中國市場的火爆得益于其高附加值，也催生了一個拉菲紅酒空瓶子竟能賣到2000元到3000元的畸形市場，“我承受不起一場飯局中沒有拉菲的風險”，一位商人的話揭示了拉菲在中國市場受追捧的深層次原因。但諷刺的是，對于大多數(shù)中國消費者來說，區(qū)分真假拉菲是一件非常困難的事情。
“垃圾拉菲”同樣被追捧
中國消費者對拉菲的追捧直接影響了羅斯柴爾德男爵拉菲集團的戰(zhàn)略制定，拉菲集團今年已經(jīng)開始雄心勃勃地啟動包括在山東蓬萊建立酒莊的中國戰(zhàn)略。而為了應(yīng)對不斷增長的消費需求，拉菲集團近年來不斷推出子品牌。
記者了解到，目前拉菲在全球擁有42個管理莊園，從這些酒莊里出來的酒價格參差不齊，從數(shù)萬元到200元不等，但在中國市場上卻無一例外地受到了追捧，“垃圾拉菲”的價格甚至翻了4倍，“中國消費者只認拉菲兩個字，只要酒標上寫有‘Lafite’和象征羅斯柴爾德家族的五箭族徽就照單全收”，一位業(yè)內(nèi)人士表示，中國消費者對拉菲的盲目追捧令人“很無語”。