2012/5/1 16:11

從姚明介入葡萄酒，到頂級(jí)拉菲價(jià)格下跌，近一段時(shí)間，葡萄酒市場(chǎng)“風(fēng)起云涌”。業(yè)內(nèi)專家表示，事實(shí)上，國(guó)內(nèi)投資者一直對(duì)葡萄酒的投資與收藏青睞有加，跟風(fēng)炒作行為也讓市場(chǎng)產(chǎn)生一定的泡沫，此輪價(jià)格下滑可以視作市場(chǎng)理性的一種回歸。

未來(lái)不久，隨著資本不斷進(jìn)入市場(chǎng)，投資者對(duì)葡萄酒品牌將更加了解與熟悉，只針對(duì)極品葡萄酒投資的“拉菲效應(yīng)”將會(huì)有所減弱。而中國(guó)龐大的市場(chǎng)潛力，或?qū)?dòng)市場(chǎng)的新一輪行情。

綜合效應(yīng)帶動(dòng)明星入場(chǎng)“掘金”

動(dòng)態(tài)

“老板，麻煩來(lái)瓶‘姚明，或許在不久的將來(lái)，我們會(huì)以這樣的方式在餐廳點(diǎn)要葡萄酒。“中國(guó)巨人”姚明在涉足了餐飲、房產(chǎn)、音樂(lè)網(wǎng)站和股票投資之后，又開(kāi)始將商業(yè)觸角伸向了近兩年來(lái)極其火爆的葡萄酒市場(chǎng)。

有媒體公開(kāi)報(bào)道稱，作為特殊奧林匹克全球形象大使的姚明，將在27日舉行的“特殊奧林匹克2011年度融合慈善籌款晚宴”上，捐贈(zèng)全球首瓶“姚明葡萄酒”來(lái)進(jìn)行拍賣，底價(jià)高達(dá)6萬(wàn)元。同時(shí)，姚家族葡萄酒酒業(yè)公司或?qū)⒂诮谛汲闪ⅰ?/P>

據(jù)“姚之隊(duì)”負(fù)責(zé)人章明基確認(rèn)，姚明新購(gòu)買的酒莊位于舊金山的納帕谷。擁有“世界酒谷”之稱的納帕谷谷內(nèi)共有400多家酒莊，以生產(chǎn)葡萄酒而聞名，其知名度就如中國(guó)貴州的茅臺(tái)和山西杏花村一樣。但由于其價(jià)格高昂，以及美國(guó)國(guó)內(nèi)的買斷，這一產(chǎn)地的葡萄酒在大陸地區(qū)極為鮮有。

據(jù)了解，1.5升的姚明葡萄酒或?qū)⒂诒局芷鹪谑袌?chǎng)上市，價(jià)格3800元，限量生產(chǎn)1200瓶。不少消費(fèi)者認(rèn)為，目前葡萄酒市場(chǎng)上最火的1982年的拉菲也僅以每瓶市價(jià)5萬(wàn)元起，而姚明葡萄酒高達(dá)6萬(wàn)元的起拍價(jià)著實(shí)讓人望而卻步。但也有觀點(diǎn)認(rèn)為，有姚明強(qiáng)大的粉絲團(tuán)作為支援，1200瓶的產(chǎn)量對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)只是“小case”。

未來(lái)，姚明葡萄酒將針對(duì)市場(chǎng)的中高端客戶，中端售價(jià)在2000至5000元之間，高端售價(jià)在5000至10000元之間，以產(chǎn)高端葡萄酒出名的納帕谷在“中國(guó)巨人”姚明身上找到掘金商機(jī)的契合點(diǎn)。

香港世界葡萄酒中心大陸首席顧問(wèn)曾微告訴南方日?qǐng)?bào)記者，其實(shí)在姚明進(jìn)軍葡萄酒市場(chǎng)以前，早就有胡兵等明星開(kāi)始介入這一領(lǐng)域了，只是由于姚明比較大牌，所以才讓葡萄酒投資又掀起一波熱潮。

曾微認(rèn)為，對(duì)于明星介入葡萄酒一事要綜合來(lái)看，不需要理解為一種完全意義上的“投資行為”。其實(shí)他們本身也喜歡葡萄酒，擁有自己的葡萄酒可以為社交活動(dòng)加分。同時(shí)自己購(gòu)買酒莊進(jìn)行生產(chǎn)，由于明星粉絲眾多，不需要考慮銷售問(wèn)題，這種介入肯定不會(huì)產(chǎn)生虧損，因此明星介入葡萄投資可以視作“綜合效應(yīng)”。

跟風(fēng)消費(fèi)產(chǎn)生“泡沫現(xiàn)象”

市場(chǎng)

盡管葡萄酒作為一種投資方式越來(lái)越被大眾所認(rèn)可，但由于一定泡沫的存在，今年下半年以來(lái)，以拉菲為代表的佳釀價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)一定程度的下滑。

11月23日，被視作當(dāng)年葡萄酒價(jià)格晴雨表的151屆法國(guó)伯恩慈濟(jì)拍賣會(huì)圓滿結(jié)束。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年拍賣總成交額高達(dá)540萬(wàn)歐元，盡管拍賣總量較去年有一定的提高，但紅酒拍賣價(jià)格同比下跌6.21%，白葡萄酒價(jià)格跌幅12.86%。

在今年2月以前，拉菲一直成為葡萄酒行業(yè)內(nèi)領(lǐng)漲的“龍頭”。2009年以來(lái)，2000年份拉菲價(jià)格從原來(lái)的8600英鎊上漲至2.2萬(wàn)英鎊，累計(jì)漲幅超過(guò)150%，此后價(jià)格進(jìn)入調(diào)整期。

根據(jù)上海紅酒交易中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2003年份拉菲每瓶?jī)r(jià)格在2010年12月28日是12340元，而到2011年10月27日價(jià)格為13570元，漲幅僅為10%左右，遠(yuǎn)低于過(guò)去8年平均每年高達(dá)30%的漲幅。

曾微告訴南方日?qǐng)?bào)記者，目前葡萄酒市場(chǎng)在大陸地區(qū)存在“很大的泡沫”。國(guó)人對(duì)葡萄酒的消費(fèi)時(shí)間很短，很容易進(jìn)行跟風(fēng)，而且葡萄酒的消費(fèi)增長(zhǎng)周期與中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)存在一定的吻合，諸多“熱錢”也介入這一領(lǐng)域進(jìn)行推波助瀾，從而導(dǎo)致其價(jià)格與實(shí)際價(jià)值產(chǎn)生很大的偏離。

近年來(lái)，倫敦國(guó)際葡萄酒交易所新增客戶中有50%以上來(lái)自中國(guó)，許多投資者在國(guó)際國(guó)內(nèi)金融環(huán)境影響下，紛紛將投資目光轉(zhuǎn)向了頂級(jí)葡萄酒，本就產(chǎn)量極少的拉菲更是一瓶難求。一瓶葡萄酒的價(jià)格從幾百歐元漲至幾千歐元，其中“炒作成分”成為重要的貢獻(xiàn)因素。業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn)了很多不可理解的現(xiàn)象，比如一個(gè)拉菲的空酒瓶也被炒至了千元高價(jià)。

曾微說(shuō)，拉菲以往大漲的年份，一年價(jià)格可以翻一倍，但今年下半年以來(lái)，價(jià)格卻相對(duì)下滑了20%-30%。中國(guó)消費(fèi)者的跟風(fēng)習(xí)慣導(dǎo)致拉菲相關(guān)的負(fù)責(zé)人也表示“看不清中國(guó)市場(chǎng)”，本來(lái)屬于歐美等地的配額最后都進(jìn)入中國(guó)大陸地區(qū)，將原來(lái)的理性配額計(jì)劃完全打亂了。

據(jù)了解，拉菲莊園一年所產(chǎn)的葡萄酒不過(guò)20萬(wàn)瓶，其中分配到中國(guó)內(nèi)地、香港等地區(qū)的份額約4萬(wàn)-5萬(wàn)瓶，但是據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅浙江地區(qū)拉菲年銷量就超過(guò)30萬(wàn)瓶。中國(guó)市場(chǎng)上銷售的大量假酒，不僅消費(fèi)者難以分辨，連經(jīng)銷商也容易混淆。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，由于近年來(lái)波爾多地區(qū)葡萄質(zhì)量都很不錯(cuò)，這意味著市場(chǎng)上并不會(huì)缺少品質(zhì)上佳的好酒，加上歐債危機(jī)影響人們的消費(fèi)信心，市場(chǎng)上銷售的大量冒牌假酒的出現(xiàn)，種種因素導(dǎo)致拉菲等頂級(jí)葡萄酒價(jià)格下跌。