客戶(hù)端
2012/5/1 16:13
在我國(guó)的奶粉市場(chǎng)，“洋奶粉”們?cè)陂_(kāi)年之初就收到一份大禮。但他們似乎沒(méi)有打算作出什么“回報(bào)。”
按照國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)關(guān)于2012年關(guān)稅實(shí)施方案的通知，我國(guó)1月1日開(kāi)始降低包括洋奶粉在內(nèi)的730多種商品的關(guān)稅，平均稅率4.4%，新西蘭嬰兒配方奶粉和酸奶更實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。
對(duì)于“洋奶粉”來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑如虎添翼。不過(guò)稅收大減之下，幾大洋奶粉品牌卻未現(xiàn)降價(jià)舉動(dòng)，反而在不久前展開(kāi)一輪漲價(jià)。
1月4日，雅培中國(guó)一位人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞(微博)》記者表示，目前無(wú)調(diào)整價(jià)格計(jì)劃。而美贊臣方面則表示，由于此次關(guān)稅價(jià)格下降是針對(duì)成品，而美贊臣進(jìn)口的是大包基粉，因此成本未受影響。
稅減價(jià)難降
按照此前財(cái)政部公布的2012年關(guān)稅實(shí)施方案，乳蛋白部分水解配方、乳蛋白深度水解配方、氨基酸配方特殊嬰幼兒奶粉關(guān)稅由20%降至10%，供嬰幼兒食用的零售包裝食品則從15%下降至5%。此外，新西蘭向中國(guó)出口的乳制品關(guān)稅繼續(xù)降低，嬰兒配方奶粉和酸奶關(guān)稅將取消之前的5%稅率，直接實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。
目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)“洋奶粉”900g裝價(jià)格大多在300元~400元，甚至更高。而廣州市奶業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王丁棉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這些奶粉進(jìn)口價(jià)格為80元~120元。如果按照100元的進(jìn)口報(bào)價(jià)算，新的進(jìn)口稅率會(huì)使一罐900g的奶粉節(jié)省約10元的成本。
近兩年，隨著各種原料成本的輪番上漲，在國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)占強(qiáng)勢(shì)的幾大“洋奶粉”品牌價(jià)格也不斷上漲。公開(kāi)資料顯示，2010年1月起，澳優(yōu)旗下品牌奶粉終端零售價(jià)格上漲12%~15%；2月，美贊臣全國(guó)范圍內(nèi)嬰幼兒奶粉全線平均提價(jià)8%；5月，美素、美贊臣等奶粉價(jià)格上調(diào)，每桶漲價(jià)10元左右，多美滋新品上市，相比老產(chǎn)品價(jià)格上漲15%。
多輪漲價(jià)后，關(guān)稅成本下降終于在2012年開(kāi)年實(shí)現(xiàn)，這是否會(huì)使得“洋奶粉”的價(jià)格出現(xiàn)松動(dòng)？“絕對(duì)不會(huì)因?yàn)殛P(guān)稅降低而降價(jià)?！蓖醵∶薇硎?，從目前市場(chǎng)情況看，惠氏、雀巢、雅培等主要國(guó)外品牌奶粉目前價(jià)格仍未出現(xiàn)松動(dòng)。
在2011年底關(guān)稅即將調(diào)整的消息傳出之時(shí)，幾大“洋奶粉”其實(shí)還上演了一輪漲價(jià)。其中惠氏高端產(chǎn)品線“啟賦”系列漲了約8%。
“這是他們漲價(jià)的最好時(shí)機(jī)?！蓖醵∶拚J(rèn)為，由于中國(guó)本土沒(méi)有能與“洋奶粉”抗衡的品牌，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者信心目前仍沒(méi)恢復(fù)起來(lái)，在這樣的背景下，關(guān)稅的減少只會(huì)成為國(guó)外奶粉新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
本土品牌承壓
新的奶粉進(jìn)口稅率不但關(guān)系到國(guó)外奶粉品牌，也與本土奶業(yè)息息相關(guān)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前“洋奶粉”和本土品牌奶粉利潤(rùn)差距十分懸殊，其中普通的進(jìn)口嬰幼兒奶粉毛利率都達(dá)到60%~80%，高端的則可達(dá)到80%~100%；而本土品牌則大約為30%~40%，甚至更少。在這樣的毛利率下，本土奶粉仍然無(wú)法與昂貴的“洋奶粉”競(jìng)爭(zhēng)，盡管成本的提高使其壓力激增，但幾大本土嬰幼兒奶粉在漲價(jià)問(wèn)題上均非常謹(jǐn)慎。
而進(jìn)口奶粉進(jìn)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)則越來(lái)越兇猛，惠氏、雀巢、雅培、美贊臣等洋奶粉品牌紛紛在國(guó)內(nèi)設(shè)立研發(fā)中心，研制符合中國(guó)嬰幼兒口味的產(chǎn)品，意圖直指中國(guó)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)進(jìn)口奶粉從2008年的14萬(wàn)噸增長(zhǎng)至2010年的48萬(wàn)噸。而王丁棉預(yù)計(jì)2011年的數(shù)據(jù)將在60萬(wàn)噸以上。他認(rèn)為，進(jìn)口稅的下降，將進(jìn)一步刺激市場(chǎng)對(duì)洋奶粉的需求。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，“從目前看，關(guān)稅下降帶來(lái)的好處要反映到終端市場(chǎng)上，仍然需要一段時(shí)間；且關(guān)稅下降之利分?jǐn)偟匠杀旧?，?duì)成本的影響相對(duì)較小，考慮到洋奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的定位和營(yíng)銷(xiāo)策略，關(guān)稅下降帶來(lái)的利益仍然可能被洋奶粉以配方升級(jí)等理由蓋過(guò)，降價(jià)的可能性較小?！?/P>
“向‘洋品牌’擴(kuò)大通行證必將對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌造成巨大的沖擊，尤其是定位高端的國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)。”周思然分析稱(chēng)，關(guān)稅的下降降低了洋奶粉的成本，（如果價(jià)格上不作調(diào)整），無(wú)疑進(jìn)一步增加了其產(chǎn)品毛利率和企業(yè)利潤(rùn)空間，進(jìn)一步提高了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，加劇了國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。