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2012/5/1 16:15
由于牽涉巨大商業(yè)利益，王老吉商標(biāo)之爭注定是一場持久戰(zhàn)。
昨日，《第一財(cái)經(jīng)（微博)日報(bào)》從廣州醫(yī)藥集團(tuán)（下稱“廣藥集團(tuán)”）獲悉，去年12月29日進(jìn)入仲裁程序的王老吉商標(biāo)案，原定于2月4日作出的裁決已被延期，可能要到5月份才能出仲裁結(jié)果。
仲裁結(jié)果難出
至于延期原因，負(fù)責(zé)仲裁案的廣藥集團(tuán)市場部人士表示：“其實(shí)首次開庭的時(shí)候，已被莫名其妙地拖延了3個(gè)月。這次也不知道什么原因?！?/P>
由廣藥集團(tuán)提起的王老吉商標(biāo)仲裁案于2011年12月29日在中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會（下稱“貿(mào)仲委”）開庭，其指向的另一方就是紅罐王老吉運(yùn)作者香港鴻道集團(tuán)（即加多寶母公司），雙方爭議的焦點(diǎn)在于當(dāng)年香港鴻道通過行賄廣藥高管而獲得的商標(biāo)使用補(bǔ)充協(xié)議是否有效。
王老吉商標(biāo)之爭由來已久。1997年2月，廣藥集團(tuán)旗下的廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司（現(xiàn)已更名為“王老吉藥業(yè)股份有限公司”）與香港鴻道簽訂了商標(biāo)許可使用合同。合同規(guī)定，香港鴻道自當(dāng)年取得獨(dú)家使用“王老吉”商標(biāo)，生產(chǎn)銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權(quán)。
2000年雙方第二次簽署合同，約定香港鴻道的租賃期限至2010年。不過，在2002至2003年間，香港鴻道又與廣藥集團(tuán)簽署補(bǔ)充協(xié)議，最終將租賃時(shí)限延長至2020年。
廣藥集團(tuán)在王老吉商標(biāo)仲裁案上堅(jiān)稱當(dāng)年這份合同無效，雙方的合約到期時(shí)間應(yīng)為2010年。且王老吉商標(biāo)每年的租賃費(fèi)只有四五百萬元，與市場慣例嚴(yán)重不符，王老吉商標(biāo)被嚴(yán)重“廉租”，致使廣藥集團(tuán)損失幾個(gè)億。而香港鴻道則在開庭后通過加多寶對外出示一份聲明表示，對王老吉案件有信心。
熟悉此案的北京泛華偉業(yè)知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司合伙人楊文泉當(dāng)時(shí)就對記者指出，按照慣例，貿(mào)仲委作出裁決的時(shí)間長短取決于第一次開庭申請方提供的事實(shí)、證據(jù)是否已經(jīng)足夠供作出裁決，如果證據(jù)足夠，那么作出仲裁的時(shí)間一般為2到6個(gè)月；如果當(dāng)事人雙方分歧非常大，在仲裁結(jié)果出來之前不斷提供新的證據(jù)，也有可能將仲裁時(shí)間拖得比較長。
加多寶的紅罐王老吉2011年的銷售額已達(dá)180億元之多，按照國際慣例，商標(biāo)使用費(fèi)一般按照銷售額的5%以上來征收，如按照這一慣例，加多寶將至少給廣藥集團(tuán)每年9億元的商標(biāo)使用費(fèi)。
紅罐悄然換裝
而就在王老吉商標(biāo)案的裁決被延期之時(shí)，加多寶卻在緊鑼密鼓地推出新包裝的紅罐涼茶。臨近龍年春節(jié)前，加多寶的電視廣告、戶外廣告就在強(qiáng)調(diào)“正宗涼茶加多寶出品”，臨近春節(jié)時(shí)，在餐飲渠道的紅罐王老吉涼茶已悄然換裝，而今，新裝紅罐王老吉已是遍地開花。
記者注意到，紅罐王老吉的舊包裝原本罐身上有兩處前后對稱的“王老吉”三個(gè)大字，而生產(chǎn)日期為2011年12月20日的新裝紅罐王老吉，罐身上僅剩一處“王老吉”，其對稱的另一面已經(jīng)悄然變成了“加多寶”。
此外，與舊包裝相比，新包裝上位于“王老吉”及“加多寶”左右兩側(cè)的兩排黑色字的內(nèi)容也有明顯更改。舊包裝左右兩邊的內(nèi)容分別是“王老吉涼茶，采用本草植物材料配制”和“涼茶始祖王老吉，創(chuàng)業(yè)于清朝道光年，已逾百年歷史”。而新裝左右兩邊的內(nèi)容已經(jīng)變?yōu)椤凹佣鄬毘銎氛跊霾?，采用本草植物材料配制”和“加多寶出品正宗涼茶，獲準(zhǔn)為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。
除了上述兩處較明顯的變更外，另一處的更改也頗有意思。舊包裝罐身靠近罐蓋的地方，原本印有一圈不斷重復(fù)“涼茶始祖王老吉”的黃色字體，而新裝則將內(nèi)容改成了“加多寶出品正宗涼茶”。
細(xì)數(shù)一下，新裝紅罐王老吉涼茶在罐身印有“加多寶”的地方已多達(dá)11處，而此前舊包裝罐身僅有3處。
“加多寶這種做法其實(shí)就是在弱化原來的王老吉商標(biāo)，讓消費(fèi)者把紅罐王老吉等同于加多寶涼茶。”針對加多寶的行為，廣藥集團(tuán)某高管表示。隨后，廣藥集團(tuán)即向貿(mào)仲委遞交了副函，控訴香港鴻道擅自換裝、不按合約使用商標(biāo)的行為。
其實(shí)早在兩年前，在價(jià)值千億元的王老吉品牌運(yùn)作上，廣藥集團(tuán)和加多寶都有自己的打算：商標(biāo)所有者廣藥集團(tuán)從2011年起啟動“王老吉”品牌擴(kuò)張之路，將王老吉商標(biāo)從涼茶延伸至食品和大健康領(lǐng)域。而加多寶則從2010年亞運(yùn)會期間開始，就一直不斷強(qiáng)化“加多寶”弱化“王老吉”，試圖以“加多寶涼茶”取代“王老吉涼茶”。
廣州一位快消界營銷專家認(rèn)為，加多寶一向擅長渠道運(yùn)作，其經(jīng)銷商遍布全國，裁決延期越長對加多寶運(yùn)作新裝紅罐王老吉越有利，其甚至亦有可能繼“昆侖山”之后再推出其他新產(chǎn)品。
昨日，加多寶對本報(bào)回復(fù)郵件表示：在貿(mào)仲委尚未作出裁決之前，加多寶集團(tuán)不準(zhǔn)備就本案有關(guān)問題發(fā)表及回應(yīng)任何言論。