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王老吉商標(biāo)案裁決被延期 紅罐換裝強(qiáng)化加多寶

2012/5/1 16:15

由于牽涉巨大商業(yè)利益,王老吉商標(biāo)之爭注定是一場持久戰(zhàn)。

昨日,《第一財(cái)經(jīng)(微博)日報(bào)》從廣州醫(yī)藥集團(tuán)(下稱“廣藥集團(tuán)”)獲悉,去年12月29日進(jìn)入仲裁程序的王老吉商標(biāo)案,原定于2月4日作出的裁決已被延期,可能要到5月份才能出仲裁結(jié)果。

仲裁結(jié)果難出

至于延期原因,負(fù)責(zé)仲裁案的廣藥集團(tuán)市場部人士表示:“其實(shí)首次開庭的時(shí)候,已被莫名其妙地拖延了3個(gè)月。這次也不知道什么原因?!?/P>

由廣藥集團(tuán)提起的王老吉商標(biāo)仲裁案于2011年12月29日在中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(下稱“貿(mào)仲委”)開庭,其指向的另一方就是紅罐王老吉運(yùn)作者香港鴻道集團(tuán)(即加多寶母公司),雙方爭議的焦點(diǎn)在于當(dāng)年香港鴻道通過行賄廣藥高管而獲得的商標(biāo)使用補(bǔ)充協(xié)議是否有效。

王老吉商標(biāo)之爭由來已久。1997年2月,廣藥集團(tuán)旗下的廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司(現(xiàn)已更名為“王老吉藥業(yè)股份有限公司”)與香港鴻道簽訂了商標(biāo)許可使用合同。合同規(guī)定,香港鴻道自當(dāng)年取得獨(dú)家使用“王老吉”商標(biāo),生產(chǎn)銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權(quán)。

2000年雙方第二次簽署合同,約定香港鴻道的租賃期限至2010年。不過,在2002至2003年間,香港鴻道又與廣藥集團(tuán)簽署補(bǔ)充協(xié)議,最終將租賃時(shí)限延長至2020年。

廣藥集團(tuán)在王老吉商標(biāo)仲裁案上堅(jiān)稱當(dāng)年這份合同無效,雙方的合約到期時(shí)間應(yīng)為2010年。且王老吉商標(biāo)每年的租賃費(fèi)只有四五百萬元,與市場慣例嚴(yán)重不符,王老吉商標(biāo)被嚴(yán)重“廉租”,致使廣藥集團(tuán)損失幾個(gè)億。而香港鴻道則在開庭后通過加多寶對外出示一份聲明表示,對王老吉案件有信心。

熟悉此案的北京泛華偉業(yè)知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司合伙人楊文泉當(dāng)時(shí)就對記者指出,按照慣例,貿(mào)仲委作出裁決的時(shí)間長短取決于第一次開庭申請方提供的事實(shí)、證據(jù)是否已經(jīng)足夠供作出裁決,如果證據(jù)足夠,那么作出仲裁的時(shí)間一般為2到6個(gè)月;如果當(dāng)事人雙方分歧非常大,在仲裁結(jié)果出來之前不斷提供新的證據(jù),也有可能將仲裁時(shí)間拖得比較長。

加多寶的紅罐王老吉2011年的銷售額已達(dá)180億元之多,按照國際慣例,商標(biāo)使用費(fèi)一般按照銷售額的5%以上來征收,如按照這一慣例,加多寶將至少給廣藥集團(tuán)每年9億元的商標(biāo)使用費(fèi)。

紅罐悄然換裝

而就在王老吉商標(biāo)案的裁決被延期之時(shí),加多寶卻在緊鑼密鼓地推出新包裝的紅罐涼茶。臨近龍年春節(jié)前,加多寶的電視廣告、戶外廣告就在強(qiáng)調(diào)“正宗涼茶加多寶出品”,臨近春節(jié)時(shí),在餐飲渠道的紅罐王老吉涼茶已悄然換裝,而今,新裝紅罐王老吉已是遍地開花。

記者注意到,紅罐王老吉的舊包裝原本罐身上有兩處前后對稱的“王老吉”三個(gè)大字,而生產(chǎn)日期為2011年12月20日的新裝紅罐王老吉,罐身上僅剩一處“王老吉”,其對稱的另一面已經(jīng)悄然變成了“加多寶”。

此外,與舊包裝相比,新包裝上位于“王老吉”及“加多寶”左右兩側(cè)的兩排黑色字的內(nèi)容也有明顯更改。舊包裝左右兩邊的內(nèi)容分別是“王老吉涼茶,采用本草植物材料配制”和“涼茶始祖王老吉,創(chuàng)業(yè)于清朝道光年,已逾百年歷史”。而新裝左右兩邊的內(nèi)容已經(jīng)變?yōu)椤凹佣鄬毘銎氛跊霾?,采用本草植物材料配制”和“加多寶出品正宗涼茶,獲準(zhǔn)為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。

除了上述兩處較明顯的變更外,另一處的更改也頗有意思。舊包裝罐身靠近罐蓋的地方,原本印有一圈不斷重復(fù)“涼茶始祖王老吉”的黃色字體,而新裝則將內(nèi)容改成了“加多寶出品正宗涼茶”。

細(xì)數(shù)一下,新裝紅罐王老吉涼茶在罐身印有“加多寶”的地方已多達(dá)11處,而此前舊包裝罐身僅有3處。

“加多寶這種做法其實(shí)就是在弱化原來的王老吉商標(biāo),讓消費(fèi)者把紅罐王老吉等同于加多寶涼茶。”針對加多寶的行為,廣藥集團(tuán)某高管表示。隨后,廣藥集團(tuán)即向貿(mào)仲委遞交了副函,控訴香港鴻道擅自換裝、不按合約使用商標(biāo)的行為。

其實(shí)早在兩年前,在價(jià)值千億元的王老吉品牌運(yùn)作上,廣藥集團(tuán)和加多寶都有自己的打算:商標(biāo)所有者廣藥集團(tuán)從2011年起啟動“王老吉”品牌擴(kuò)張之路,將王老吉商標(biāo)從涼茶延伸至食品和大健康領(lǐng)域。而加多寶則從2010年亞運(yùn)會期間開始,就一直不斷強(qiáng)化“加多寶”弱化“王老吉”,試圖以“加多寶涼茶”取代“王老吉涼茶”。

廣州一位快消界營銷專家認(rèn)為,加多寶一向擅長渠道運(yùn)作,其經(jīng)銷商遍布全國,裁決延期越長對加多寶運(yùn)作新裝紅罐王老吉越有利,其甚至亦有可能繼“昆侖山”之后再推出其他新產(chǎn)品。

昨日,加多寶對本報(bào)回復(fù)郵件表示:在貿(mào)仲委尚未作出裁決之前,加多寶集團(tuán)不準(zhǔn)備就本案有關(guān)問題發(fā)表及回應(yīng)任何言論。

原文地址:http://finance.qq.com/a/20120309/000318.htm

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