2012/5/1 16:05

動(dòng)機(jī)與責(zé)任

郭成林為什么發(fā)布這篇博文？

據(jù)起訴書陳述，2010年8月，郭成林就職的贊伯公司與山東魯花集團(tuán)有限公司（下稱魯花集團(tuán)）簽訂了《營(yíng)銷策劃資訊協(xié)議》，為魯花堅(jiān)果調(diào)和油提供營(yíng)銷整合服務(wù)，魯花集團(tuán)向贊伯公司支付服務(wù)費(fèi)用180萬(wàn)元。9月，郭成林即在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了涉案文章。

康曉岳在接受財(cái)新《新世紀(jì)》記者采訪時(shí)表示，贊伯公司與魯花的合作與郭成林發(fā)布網(wǎng)文之間并無(wú)因果關(guān)系，郭發(fā)表該文章是個(gè)人行為，“魯花簽的協(xié)議里面，絕對(duì)沒有說(shuō)要贊伯公司的人寫文章來(lái)攻擊金龍魚”。

根據(jù)深圳《晶報(bào)》報(bào)道，郭成林當(dāng)庭表示，自己被刑拘后承認(rèn)發(fā)帖后與魯花集團(tuán)方面有過(guò)溝通。但他同時(shí)辯稱，這么說(shuō)的原因是警方誘供，告訴他如照此供述，可減輕責(zé)任。

郭成林還在庭審中稱，發(fā)表文章完全是個(gè)人行為，目的是警醒網(wǎng)民注意轉(zhuǎn)基因食品的潛在危害，并呼吁政府停止轉(zhuǎn)基因商業(yè)化步伐。至于文章內(nèi)容全部針對(duì)金龍魚，則是因?yàn)榻瘕堲~產(chǎn)品在轉(zhuǎn)基因食用油市場(chǎng)中占據(jù)大頭。

“他的動(dòng)機(jī)究竟如何，從文章標(biāo)題就可判斷，是金龍魚加上禍國(guó)殃民，并沒有提到轉(zhuǎn)基因?！贬槍?duì)郭的說(shuō)法，黎孟龍表示，“大家可以自行判斷?！?/P>

實(shí)際上，郭成林在文章中對(duì)轉(zhuǎn)基因的抨擊也殃及魯花集團(tuán)旗下產(chǎn)品。市場(chǎng)上多款魯花牌的食用調(diào)和油中，明確標(biāo)注使用轉(zhuǎn)基因大豆為原料。

南山區(qū)檢察院在起訴書中認(rèn)定，郭成林是在與魯花集團(tuán)相關(guān)人員交流后，根據(jù)魯花人員的介紹，提煉出了涉案文章對(duì)金龍魚的攻擊要點(diǎn)。對(duì)此，康曉岳表示：“如果郭成林真是代表贊伯公司，為了魯花的利益去打擊對(duì)手，那他的行為是公司行為，但現(xiàn)在的起訴并沒有追究贊伯公司責(zé)任。”

在案件處理過(guò)程中，贊伯公司始終與郭成林劃清界限，表示郭的行為屬個(gè)人行為，與公司無(wú)關(guān)。在贊伯公司網(wǎng)站“服務(wù)過(guò)的企業(yè)”列表中，魯花集團(tuán)被放在了第一個(gè)。而魯花集團(tuán)人士則對(duì)數(shù)家媒體表示，該公司與郭成林沒有關(guān)聯(lián)，贊伯也不是魯花的公關(guān)公司，只是一家營(yíng)銷公司，其具體營(yíng)銷行為魯花不能控制，也并未授意。

魯花集團(tuán)目前在國(guó)內(nèi)花生油市場(chǎng)份額領(lǐng)先，而南海油脂的母公司，持有金龍魚等多個(gè)品牌的益海嘉里投資有限公司（下稱益海嘉里）是國(guó)內(nèi)小包裝食用油的老大。中華油脂網(wǎng)信息主編郭清保稱：“益海嘉里旗下‘金龍魚’等品牌占小包裝食用油60%?70%的市場(chǎng)份額?！眱杉夜菊謩e向?qū)Ψ絻?yōu)勢(shì)領(lǐng)域滲透，正面競(jìng)爭(zhēng)不可避免。

在財(cái)新《新世紀(jì)》記者獲得的一份日期標(biāo)明為2010年12月3日的建議書中，案件的受害方南海油脂向辦案公安機(jī)關(guān)（南山分局招商派出所）明確提出，魯花與金龍魚在食用油市場(chǎng)是最直接競(jìng)爭(zhēng)者，魯花相關(guān)工作人員也有涉案嫌疑，希望警方能查清魯花相關(guān)人員和贊伯董事長(zhǎng)路長(zhǎng)全在事件中的作用和責(zé)任，并希望由此證實(shí)魯花與贊伯之間“存在共同犯意”。康曉岳也稱，在公安機(jī)關(guān)原本的起訴意見書中，曾經(jīng)有追究路長(zhǎng)全刑事責(zé)任的內(nèi)容。

黎孟龍則透露，辦案期間路長(zhǎng)全也一度被羈押約一個(gè)月，后被取保候?qū)?，但在?次補(bǔ)充偵查中，警方未將路列入起訴被告名單。最終，路長(zhǎng)全出現(xiàn)在證人名單中，贊伯公司和魯花集團(tuán)也未被起訴。被告只剩下郭成林一人。

 這一幕似曾相識(shí)。在去年轟動(dòng)全國(guó)的蒙牛惡性公關(guān)案件中，六名來(lái)自蒙牛和公關(guān)公司博思智奇的當(dāng)事人獲刑，但不少法律界人士認(rèn)為，蒙牛一案中當(dāng)事人的行為顯然屬于職務(wù)行為，但兩家涉案公司最終躲過(guò)一劫。

去年8月3日，北京中佰康磁性床上用品有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)魯林萍，指使員工雇人在網(wǎng)上發(fā)帖捏造事實(shí)，損害一家同業(yè)企業(yè)的商譽(yù)，涉案四人被河北秦皇島市盧龍縣法院分別判處10到14個(gè)月的有期徒刑和罰款。這成為國(guó)內(nèi)第一起因網(wǎng)絡(luò)損害商譽(yù)入刑的案例。

以此為鑒，大批熱衷惡性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的“水軍”可能成為潛在的刑事被告?，F(xiàn)實(shí)中，企業(yè)主親自操刀策劃攻擊的情形不多，此類行動(dòng)多由公關(guān)公司策劃，再雇傭“網(wǎng)絡(luò)水軍”完成。

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)不斷擴(kuò)大，并經(jīng)公關(guān)業(yè)界惡性競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷近年野蠻生長(zhǎng)，形成一個(gè)“江湖”。在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的網(wǎng)絡(luò)“抹黑”中，業(yè)者相關(guān)內(nèi)容的制作和傳播也發(fā)展為一套流水線操作，虛假爆料與真實(shí)的丑聞并立。

不過(guò)，隨著近兩年來(lái)企業(yè)應(yīng)對(duì)手段日漸強(qiáng)硬，民事和刑事訴訟頻繁出現(xiàn)，“江湖中人”的危機(jī)感日漸強(qiáng)烈起來(lái)。

熟悉這個(gè)圈子的張何告訴財(cái)新《新世紀(jì)》記者，自2010年下半年起，之前做得較為出格的群體都開始收斂行為，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，只有少數(shù)仍在邊緣上游走。很多人也在研究在微博上如何應(yīng)用，但“總的來(lái)說(shuō)是要做得越來(lái)越規(guī)矩，不然就會(huì)被淘汰”。

而郭成林案開庭審理后的6月7日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室宣布，在一次整治專項(xiàng)活動(dòng)中，已有55家非法從事網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)的網(wǎng)站被依法關(guān)閉。

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