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2012/5/1 16:07
仍存誤導(dǎo)國(guó)外品牌嫌疑
“不可否認(rèn)此次收購(gòu)對(duì)澳優(yōu)乳業(yè)絕對(duì)是有利的，據(jù)我所知澳優(yōu)乳業(yè)的奶源絕對(duì)是國(guó)外進(jìn)口的，但是他并不是洋品牌這點(diǎn)不可否認(rèn)，此舉也是為市場(chǎng)對(duì)他的質(zhì)疑在做亡羊補(bǔ)牢的舉動(dòng)，不過(guò)此舉非常聰明，而對(duì)澳優(yōu)乳業(yè)來(lái)說(shuō)披上‘洋外衣’現(xiàn)在還不算晚。”上述知情人士接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，2003年9月，澳優(yōu)乳品（湖南）有限公司成立。澳優(yōu)奶粉從一開(kāi)始就打“進(jìn)口牌”的推廣策略，2008年三聚氰胺事件后，其市場(chǎng)份額迅速提升。澳優(yōu)將自己定位為中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先的嬰幼兒奶粉公司，主要在中國(guó)市場(chǎng)從事研究、生產(chǎn)及銷(xiāo)售進(jìn)口嬰幼兒奶粉及輔食。澳優(yōu)方面負(fù)責(zé)人曾向媒體強(qiáng)調(diào)，“澳優(yōu)奶粉”為中國(guó)品牌，該公司從未回避這一事實(shí)。然而走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，在超市、母嬰店等銷(xiāo)售終端，銷(xiāo)售人員對(duì)于澳優(yōu)奶粉的中國(guó)身份仍然態(tài)度含糊。甚至有銷(xiāo)售人員稱(chēng)澳優(yōu)“絕對(duì)是外國(guó)品牌，在澳大利亞也能買(mǎi)到，就叫罐子上印的那個(gè)英文名字（Ausnutria）”。
三聚氰胺事件發(fā)生后，澳優(yōu)是首批獲得中國(guó)政府宣布不受污染的乳制品，憑著澳洲的奶源，澳優(yōu)乳業(yè)在高端奶粉市場(chǎng)的份額不斷加大。在市場(chǎng)銷(xiāo)售商，奧優(yōu)一直標(biāo)榜自身是“國(guó)際品牌”。
面對(duì)種種質(zhì)疑，澳優(yōu)在一份聲明中表示，澳優(yōu)乳品分為原裝進(jìn)口和國(guó)內(nèi)分裝兩種。其奶源由澳大利亞最專(zhuān)業(yè)的嬰幼兒乳品企業(yè)——塔圖拉乳業(yè)有限公司，按照澳優(yōu)和塔圖拉共同研制的配方進(jìn)行生產(chǎn)。而種種跡象表明，澳優(yōu)并沒(méi)有任何在海外銷(xiāo)售的背景。澳優(yōu)方面也表示，其還沒(méi)有進(jìn)入內(nèi)地以外的奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售，國(guó)際化戰(zhàn)略的首戰(zhàn)是計(jì)劃今年11月份挺進(jìn)香港奶粉市場(chǎng)。
“原裝進(jìn)口和國(guó)內(nèi)分裝這個(gè)說(shuō)法是一個(gè)合理的說(shuō)辭?！鄙鲜鲋槿耸咳绱嗽u(píng)價(jià)。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)首席研究員陳晨認(rèn)為，在三聚氰胺之后，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)洋奶粉在安全、品質(zhì)上產(chǎn)生了依賴(lài)，一些企業(yè)就利用消費(fèi)者重視“進(jìn)口奶粉”的心理，標(biāo)榜產(chǎn)品高端、進(jìn)口，來(lái)獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，這對(duì)企業(yè)和奶粉行業(yè)今后的發(fā)展及其不利，這將會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生不信任情緒。
“澳優(yōu)乳業(yè)奶源都是國(guó)外進(jìn)口的這個(gè)沒(méi)問(wèn)題，問(wèn)題只是他本是并非國(guó)際品牌，重點(diǎn)是他本質(zhì)就是中國(guó)品牌，但收購(gòu)了荷蘭乳企現(xiàn)在你就不能說(shuō)他是純國(guó)貨了?！鄙鲜鲋槿耸勘硎?。
事實(shí)上，被疑為披著洋馬甲的企業(yè)不止是澳優(yōu)乳業(yè)一家，幾個(gè)月前，施恩也被消費(fèi)者和媒體報(bào)道出“假進(jìn)口”的身份。施恩奶粉“美國(guó)品牌”的身份被告知“施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有”，而其標(biāo)榜100%進(jìn)口奶源被查處來(lái)源于山西一家奶粉基地。