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2012/5/1 16:12
業(yè)界猜想
和解收尾 合情合理
就算按照紅罐王老吉2009年的年銷售額160億元來做標的，以利潤率20%來計算，加多寶一年的利潤也逾32億元，給廣藥幾個億的商標費，也是情理之中。
——業(yè)內人士
雖然昨日雙方開庭無解，但對于結果，業(yè)內也展開多重猜想?？煜a(chǎn)品專家、中證期貨研究總監(jiān)陳樹韋表示，雙方斗來斗去最后和解的可能性很大，這個猜想獲業(yè)內人士認同。
敗訴會“更傷”
陳樹韋分析道，如果廣藥集團勝，順利拿回未來幾年的罐裝和瓶裝王老吉商標，由廣藥來接下加多寶這一棒，對廣藥來說，將帶來巨大的銷售份額。他同時表示，雖然綠盒王老吉的渠道和銷售日漸成熟，但廣藥需要面臨著生產(chǎn)線不足、產(chǎn)量難以跟上等障礙。
反過來，對加多寶來說，將是致命打擊，因為紅罐王老吉是其生命線，2009年銷售額就達到160億元，如果沒有了王老吉品牌，可能其連王老吉的配方也不能使用，這意味著加多寶要重新在市場上樹立新品牌和出新產(chǎn)品，“時間和資本上的投入代價非常之大”。
陳樹韋對于加多寶的擔憂也得到后者自身的肯定。
而加多寶勝，對廣藥來講，意味著繼續(xù)將王老吉品牌“賤租”，即便到了2020年，也只收到每年500多萬元的商標費。
昨日，一直在官司糾紛中不接受媒體采訪的鴻道集團，通過子公司加多寶向新快報發(fā)來聲明稱，“對王老吉案件有信心，未來將不斷推出新品。”但業(yè)內懷疑新品能否超越王老吉。
求和機會較大
“我覺得雙方和解的可能性很大，因為加多寶若輸損失太大，勢必會低下頭來找廣藥和解。”陳樹韋稱，就算按照紅罐王老吉2009年的年銷售額160億元來做標的，以利潤率20%來計算，加多寶一年的利潤也逾32億元，給廣藥幾個億的商標費，也是情理之中。
北京泛華偉業(yè)知識產(chǎn)權代理有限公司合伙人楊文泉律師也表示，“我覺得雙方達成和解的可能性比較大，比如提高許可使用費用，按照國外的慣例是基礎費用加上銷售額固定的百分比。”
楊文泉認為，廣藥此前一直對媒體稱，加多寶沒有按照合同協(xié)定的內容正確使用王老吉商標，比如商標是畫軸狀的圖案和文字，而加多寶紅罐王老吉一直使用的卻是豎著寫的王老吉三個字，并申請了標識但尚未獲批，此舉被外界認為是加多寶有意竊取王老吉商標?！叭绻詈筮_成和解，雙方重簽合同，必然將加上明確的規(guī)范使用內容?！彼f。
加多寶首度回應
對案件有信心 將推多元產(chǎn)品
臨近官司開打之時，廣藥集團曾于上周五火速對外披露當年合同簽約始末，而昨日，加多寶也按捺不住，首次對新快報記者表示，雖然在案件審理期內不做任何回應和解釋，但做出這個決定是“一件相當艱難的選擇”。不過，其仍堅稱對王老吉案件有信心，將不斷推出新的產(chǎn)品，以回報社會多元化需求。
業(yè)內人士對這份聲明表示，加多寶目前只有紅罐和瓶裝王老吉的商標使用權，而其所說的多元化目標，可能是在非王老吉品牌產(chǎn)品上不斷擴容，比如之前的“昆侖山”。但是能否超越王老吉的成績，可能難度很大，因為“昆侖山”市場的疲軟狀況正是前車之鑒。