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2012/5/22 09:08
據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，近日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，香港加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。這場(chǎng)歷時(shí)一年多“王老吉”風(fēng)波的塵埃落定給涼茶行業(yè)帶來(lái)更多的不確定性，加多寶、王老吉、和其正、霸王等品牌將重新劃分中國(guó)涼茶市場(chǎng)。
自1995年推出第一罐紅色罐裝王老吉后，加多寶通過(guò)清晰的市場(chǎng)定位，強(qiáng)大的廣告宣傳和市場(chǎng)擴(kuò)張步伐，在幾年內(nèi)將王老吉打造成價(jià)值高達(dá)1080億的全國(guó)第一品牌。
根據(jù)廣東食品行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)站上得到的信息，近年來(lái)，以涼茶為代表的植物飲料市場(chǎng)正在飛速發(fā)展，2011已形成年銷售額近200億元的巨大飲料產(chǎn)業(yè)，而加多寶生產(chǎn)的紅裝王老吉占據(jù)了約90%的市場(chǎng)份額。
廣藥收回“王老吉”商標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，意味著“王老吉”字樣將從加多寶的紅裝涼茶上消失，并成為其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。目前廣藥存在的一個(gè)問(wèn)題是，涼茶品牌眾多但大多表現(xiàn)不足，因此廣藥收回王老吉商標(biāo)后，不少人都對(duì)廣藥能否經(jīng)營(yíng)好這個(gè)被加多寶所培養(yǎng)起來(lái)的品牌心存疑慮。
國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)風(fēng)云突變，其他品牌能否異軍突起？此次商標(biāo)爭(zhēng)奪之后，對(duì)于二線品牌的發(fā)展也提供了巨大的機(jī)遇，目前國(guó)內(nèi)除王老吉外比較消費(fèi)者熟知的品牌還有和其正和霸王涼茶等。而作為涼茶的發(fā)源地的廣東則擁有數(shù)千家的涼茶企業(yè)，大多數(shù)為中小型規(guī)模，主要在本地經(jīng)營(yíng)。廣東地區(qū)比較有名的品牌還有黃振龍涼茶，其采用店鋪連鎖經(jīng)營(yíng)，與王老吉不同的“現(xiàn)制現(xiàn)賣”的方式。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，此次事件后，中國(guó)涼茶市場(chǎng)將進(jìn)入一場(chǎng)混戰(zhàn)，之前“一家獨(dú)大”的場(chǎng)面將可能徹底改變。