2012/5/1 15:59

文/張德會(huì)

茅臺(tái)崇拜近期似乎愈演愈烈。前后3年時(shí)間，茅臺(tái)市價(jià)從300多元/瓶上漲到目前的1200多元/瓶，雖然廠方作秀限價(jià)959元，結(jié)果卻是火上澆油，長(zhǎng)沙是有價(jià)無貨，廣州則賣到1990元的。在此過程中南京還搞了茅臺(tái)酒專場(chǎng)拍賣會(huì)，一瓶1968年產(chǎn)茅臺(tái)拍出13.5 萬天價(jià)，還有人發(fā)現(xiàn)國外售價(jià)反而便宜，導(dǎo)致到境外搶購更加熱鬧，一時(shí)間“茅臺(tái)崇拜”甚囂塵上，有人則高呼茅臺(tái)是奢侈品。“盛世茅臺(tái)酒”在它的廣告宣傳上也鄭重其事的表示——將“盛世茅臺(tái)酒”打造成中國頂級(jí)奢侈品牌！

從基本面看，茅臺(tái)無論是歷史積淀、獨(dú)特品質(zhì)還是制作工藝上看，確已具備奢侈品牌的特征。但從目前茅臺(tái)的情緒面來看，茅臺(tái)離真正奢侈品的距離已經(jīng)越來越遠(yuǎn)，我們看到的是茅臺(tái)在被惡意出賣中墮落。

真正的奢侈品是純粹的、陽光的，代表著一個(gè)國家和民族獨(dú)特的靈魂。比如法國的愛瑪仕、香奈兒、LV等品牌，它包含著法蘭西民族的浪漫和不羈；專門為英國皇室制造汽車的“勞斯萊斯”，則包含著英格蘭民族的優(yōu)雅和紳士，人們并不覺得它是官車，反倒是工藝、文化、地位的杰出代表，很純粹，很本質(zhì)；而現(xiàn)在的茅臺(tái)呢？除了漸行漸遠(yuǎn)的1915年巴拿馬世博會(huì)金獎(jiǎng)和周總理用于宴請(qǐng)外賓而被稱為“國酒”、“外交酒”的佳話之外，多年來在中華文化傳承中扮演的角色實(shí)在是乏善可陳，尤其是最近二三十年來基本上充當(dāng)了權(quán)錢交易的敲門磚和公款消費(fèi)的馬前