2013/4/23 22:17

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京8月15日訊(記者林秀敏)7月下旬，位于長(zhǎng)江和沱江交匯處的四川瀘州市，遭遇50年一遇的特大洪水。據(jù)報(bào)道，瀘州老窖(41.70,-0.30,-0.71%)的千年國(guó)窖池疑似在洪水中被淹，一起受災(zāi)的還有國(guó)窖酒的重要原料——數(shù)萬(wàn)畝有機(jī)紅高粱基地。但據(jù)瀘州老窖官網(wǎng)報(bào)道，當(dāng)?shù)卣蜑o州老窖對(duì)這次暴雨洪水準(zhǔn)備充分，搶險(xiǎn)有力，最終“國(guó)寶窖池安然無(wú)恙避險(xiǎn)情”。

可是，四川瀘州市上馬鎮(zhèn)卻沒(méi)那么幸運(yùn)，2012年7月底，上馬鎮(zhèn)場(chǎng)鎮(zhèn)街道被淹沒(méi)大半，商戶、學(xué)校、農(nóng)田無(wú)一幸免。據(jù)新華社報(bào)道，四川瀘州市納溪區(qū)上馬鎮(zhèn)連續(xù)40多年汛期被淹，有時(shí)一年被淹兩三次。事實(shí)上，只需要1400多萬(wàn)元修好一段長(zhǎng)1044米的河堤，就能避免上萬(wàn)人每年被洪水侵害。

而與此同時(shí)，瀘州老窖發(fā)布了亮麗的半年報(bào)，集團(tuán)董事局主席謝明透露，將投資10億在武漢修建物流園。試問(wèn)瀘州老窖：既然感恩社會(huì)，能否捐助上馬鎮(zhèn)父老鄉(xiāng)親修筑一段保家衛(wèi)園的河堤呢？

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者曾多次聯(lián)系瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人，遺憾的是他們手機(jī)不是關(guān)機(jī)就是無(wú)人接聽(tīng)。財(cái)經(jīng)作家、整合營(yíng)銷專家以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究者韋三水認(rèn)為，雖然現(xiàn)在白酒股票備受?chē)?guó)人追捧，但中國(guó)白酒行業(yè)對(duì)待品牌危機(jī)的管理極其不成熟，模式太傳統(tǒng)，很容易遭受打擊。瀘州老窖受災(zāi)情況不透明，不但造成了投資人的困惑，引發(fā)了股市動(dòng)蕩，也使瀘州老窖品牌嚴(yán)重受損，這樣的品牌營(yíng)銷是失敗的。

瀘州老窖網(wǎng)站三篇文章記述抗洪搶險(xiǎn)

7月23日，瀘州老窖網(wǎng)站報(bào)道稱，7月21日晚上，瀘州市氣象臺(tái)發(fā)布了暴雨紅色預(yù)警，瀘州老窖公司高度重視。根據(jù)瀘州市委、市政府關(guān)于切實(shí)做好當(dāng)前防災(zāi)救災(zāi)工作的安排，瀘州老窖組織人員召開(kāi)緊急會(huì)議，啟動(dòng)救災(zāi)緊急預(yù)案，對(duì)公司所轄的三星街、羅漢、小市、園區(qū)等地進(jìn)行抗洪救災(zāi)部署。

同日晚些又發(fā)表了一篇報(bào)道：此次瀘州洪災(zāi)堪稱50年不遇，人們無(wú)不為中國(guó)兩大活文物之一的1573國(guó)寶窖池群擔(dān)心，而洪峰過(guò)后，1573國(guó)寶窖池群卻安然無(wú)恙。

7月24日，瀘州老窖集團(tuán)董事局主席謝明、瀘州老窖集團(tuán)總裁張良在其官網(wǎng)發(fā)表感謝信稱，瀘州老窖集團(tuán)能從特大洪災(zāi)中挺過(guò)來(lái)，能取得抗擊特大洪水的全面勝利，離不開(kāi)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界的關(guān)心，離不開(kāi)廣大員工齊心協(xié)力、舍小家顧大家的傾情付出！“在此，我們代表瀘州老窖核心管理團(tuán)隊(duì)向大家表示最衷心的感謝，并致以最崇高的敬意！”

瀘州老窖抗洪搶險(xiǎn)不遺余力是毋庸置疑的，據(jù)韋三水介紹，這次洪水對(duì)瀘州老窖，乃至瀘州整個(gè)酒業(yè)影響巨大，主要因?yàn)榫茦I(yè)的品牌營(yíng)銷模式過(guò)于傳統(tǒng)，經(jīng)不起任何事件的沖擊。瀘州老窖有沒(méi)有進(jìn)水，公司表態(tài)前后矛盾，已經(jīng)引發(fā)股市動(dòng)蕩，如果被證實(shí)確實(shí)進(jìn)水，對(duì)瀘州老窖的打擊將是致命的。