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2013/4/23 22:19
圖為蒙牛純牛奶250毫升裝（舊包裝）
圖為蒙牛純牛奶250毫升裝（新包裝）
成立13年來首次大規(guī)模換裝；被認為是和負面形象做切割，新包裝容量和售價均不變
新京報訊 (記者李靜)昨晚蒙牛集團宣布，從今日起，蒙牛將在全國主要城市100余萬個銷售網(wǎng)點逐步上架新包裝牛奶。這是蒙牛集團成立13年來首次大規(guī)模的形象切換。據(jù)悉，換新裝后產(chǎn)品的容量和售價都不變。
昨晚，蒙牛發(fā)布了全新的主視覺、品牌廣告及產(chǎn)品包裝。首批更換新包裝的產(chǎn)品包括純牛奶與基礎(chǔ)功能奶兩大品類，據(jù)介紹，新包裝今起將在全國市場同步切換。
蒙牛總裁孫伊萍昨日表示，蒙牛發(fā)布的新形象、新理念不是單純外在的視覺轉(zhuǎn)變，而是蒙牛對企業(yè)使命和核心價值觀的回歸和重溫。
近年來，蒙牛不斷被曝光出各種產(chǎn)品質(zhì)量問題，學(xué)生飲蒙牛奶集體中毒事件、產(chǎn)品被檢出強致癌物黃曲霉毒素M1超標事件及經(jīng)理更改生產(chǎn)日期等等。這些負面曝光使得蒙牛在消費者心中的形象一落千丈，更換產(chǎn)品包裝能為蒙牛的信譽度加分嗎？
昨日有業(yè)內(nèi)人士指出，蒙牛此次大規(guī)模換包裝是中糧為了和之前蒙牛舊形象做切割，換新帥換新裝是一脈相承的大變革。
中糧集團董事長、蒙牛集團董事局主席寧高寧昨日表示，蒙牛必須盡全力把好質(zhì)量關(guān)，為消費者提供安心、放心的好牛奶。
今年以來，蒙牛大動作連連，4月，中糧系“新帥”孫伊萍接替蒙牛創(chuàng)業(yè)元老楊文俊出任新總裁。6月，蒙牛與歐洲乳業(yè)巨頭愛氏晨曦簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，引入同行管理經(jīng)驗。上月，蒙牛位于河北省的兩座新工廠同時開業(yè)，宣布了蒙牛產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整的開啟。
昨日，蒙牛港股股價下跌1.28%，報收23.20港元。9月19日，高盛將蒙牛評級由沽出上調(diào)至中性，目標價由19.25港元提高到22.15港元，理由是其弱于預(yù)期的銷售，被低于預(yù)期的廣告推廣開支所抵銷。