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2013/4/23 22:19
商報(bào)訊(記者 錢(qián)瑜 金曉妍)9月初茅臺(tái)提高出廠價(jià)的公告讓其產(chǎn)品的價(jià)格陷入了混亂。日前，記者走訪京城白酒經(jīng)銷(xiāo)店發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商處白酒的售價(jià)極為混亂，價(jià)格瀕臨失控。同一款茅臺(tái)產(chǎn)品的價(jià)格有高有低，最低價(jià)甚至低于廠家零售價(jià)，而最高價(jià)卻高于最低價(jià)近500元。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)有聲音認(rèn)為，除受五糧液等酒企反對(duì)茅臺(tái)“國(guó)酒”商標(biāo)帶來(lái)的沖擊影響以外，雙節(jié)臨近，各經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)打促銷(xiāo)戰(zhàn)和茅臺(tái)自身管理缺陷是造成其售價(jià)混亂的主要原因。
近日，記者走訪了京城多家白酒經(jīng)銷(xiāo)店后了解到，雖然假期臨近，正值白酒熱銷(xiāo)期，但茅臺(tái)同一款產(chǎn)品價(jià)格的巨大差異卻讓消費(fèi)者無(wú)所適從，轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)其他白酒產(chǎn)品。以茅臺(tái)53度飛天產(chǎn)品的價(jià)格為例，在記者調(diào)查的幾家經(jīng)銷(xiāo)商處，該產(chǎn)品最低價(jià)僅為1380元，而最高價(jià)卻達(dá)到了1860元。
“自從‘三公消費(fèi)’限令后，茅臺(tái)53度飛天產(chǎn)品的價(jià)格從2000元降到現(xiàn)在的1380元后一直沒(méi)變?！蔽挥谕ㄖ莸囊患野拙平?jīng)銷(xiāo)店的工作人員對(duì)記者如是說(shuō)。
但是，與這家經(jīng)銷(xiāo)店降價(jià)后一直沒(méi)變的價(jià)格相比，其他兩家茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)店的同款產(chǎn)品價(jià)格卻有所上調(diào)，售價(jià)分別為1680元和1860元。同時(shí)這兩家店的漲價(jià)時(shí)間也不同，分別為一周前和一個(gè)半月前，也就是茅臺(tái)公告出廠價(jià)提價(jià)日期的之前和之后。
據(jù)了解，茅臺(tái)9月3日發(fā)布公告，出廠價(jià)上調(diào)20%-30%。雖然茅臺(tái)表示，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格不調(diào)整，但這引發(fā)了新一輪的茅臺(tái)漲價(jià)潮。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，北京、鄭州、烏魯木齊、溫州、淮安、榆林等6地經(jīng)銷(xiāo)商上調(diào)了53度飛天茅臺(tái)價(jià)格，提價(jià)幅度在100元至200元，終端銷(xiāo)售價(jià)格也突破了1800元。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)有聲音認(rèn)為，茅臺(tái)53度飛天產(chǎn)品的零售價(jià)向來(lái)高企，主要是因?yàn)樨浖苌系拿┡_(tái)酒實(shí)際已經(jīng)被數(shù)易其手，環(huán)節(jié)可能達(dá)五六個(gè)，這些渠道向來(lái)是茅臺(tái)限價(jià)令不能約束到的。
事實(shí)上，導(dǎo)致茅臺(tái)酒價(jià)格混亂除受整體市場(chǎng)環(huán)境影響外，自身管理漏洞也是主要原因。據(jù)公開(kāi)資料顯示，近年來(lái)，茅臺(tái)通過(guò)將原來(lái)的銷(xiāo)售配額經(jīng)銷(xiāo)商制向?qū)Ｙu(mài)店轉(zhuǎn)變，這使得直屬專(zhuān)賣(mài)店與各地其他茅臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)渠道由利益引發(fā)的矛盾越來(lái)越明顯。“在渠道的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，茅臺(tái)酒價(jià)格混亂現(xiàn)象是渠道轉(zhuǎn)型的必經(jīng)階段，茅臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)還有很大的提升空間。”品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家于斐表示。
而在食品飲料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專(zhuān)家徐雄俊看來(lái)，雙節(jié)臨近，各經(jīng)銷(xiāo)商搶占商機(jī)，大打促銷(xiāo)戰(zhàn)，也容易造成茅臺(tái)價(jià)格相差懸殊。
不過(guò)，混亂的零售價(jià)已讓一般顧客對(duì)茅臺(tái)酒敬而遠(yuǎn)之?！跋胭I(mǎi)茅臺(tái)酒，但問(wèn)了幾家經(jīng)銷(xiāo)店，價(jià)格高低不一，不知道哪家的產(chǎn)品是真的，所以干脆不買(mǎi)了。”采訪中，多位消費(fèi)者對(duì)記者如是說(shuō)。