2013/4/24 10:37

涼茶口水戰(zhàn)越演越烈 王老吉：紅罐涼茶從未改名 加多寶：嚴重抗議

從線上到線下，加多寶與王老吉的廣告戰(zhàn)不僅沒有停歇，反而越演越烈。昨日，廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司的一則聲明赫然占據了不少平面媒體的重要版面?！巴趵霞甭暶鞣Q，全國銷量領先的紅罐涼茶王老吉從未改名。該聲明還表示，廣州市中級人民法院已于1月31日發(fā)出禁令，認定某企業(yè)實施了虛假宣傳、誤導消費者的行為。

記者昨日致電加多寶相關負責人，該人士透露，公司對王老吉大健康公司的行為表示嚴重抗議。法院雖然下達了訴中禁令，但在案件尚未到達終審階段時，王老吉就單方面在媒體上公開指責加多寶公司進行虛假宣傳，是一種對法律的誤讀，同時“全國銷量領先的紅罐涼茶王老吉”并不是客觀事實。加多寶正在研究對策，不排除采用法律手段來維護自身的合法權益。加多寶代理律師姚嵐稱，依據公開信息，廣藥集團本身從未直接生產過紅罐涼茶。王老吉大健康公司生產和銷售王老吉紅罐涼茶的最早時間為2012年5月25日，但加多寶公司17年來生產銷售紅罐涼茶卻是客觀事實，銷量有統計局數據為證。

此前，輸了官司的加多寶正在努力依靠微博營銷來奪回其在平面、電視廣告中的失利?！笆俏覀儫o能，賣涼茶可以，打官司不行”。2月4日起，一則以“對不起”為主題的系列營銷文案在加多寶官方微博上刊出，當晚轉發(fā)數便超過17萬。不少網友認為，微博的道歉式話語配以哭泣的小男孩頭像，讓加多寶賺足了同情分。經濟學家許小年也在微博上調侃：“孩子，還是你自己不對，誰讓你在你爸的法庭上打官司？不知道你哥是嫡出嗎？”

加多寶“對不起”系列的營銷手段被不少業(yè)內人士稱道。但一位營銷專家指出：“這實屬無奈之舉。”該人士認為，雖然加多寶副總裁曾表示拒絕改名，但面對廣藥方面的強硬態(tài)度，這很可能是加多寶“反擊”的開始，不排除此系列微博是在為之后的“上訴”輿論造勢。

巧合的是，在“對不起”系列微博發(fā)布后不久，一則以“沒關系”為主題的“原諒圖”也迅速在網絡上流傳開來。該“原諒圖”以微笑的外國寶寶為主題，并配以說明，“沒關系，是我們要贏，涼茶要賣好，官司也不能輸?！弊屓搜杆俾撓氲郊佣鄬毜母偁帉κ滞趵霞?。但記者致電廣藥集團求證時，其負責人卻表示不會對該事件做出回應。

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