2013/4/24 10:38

加多寶新廣告語(yǔ)再遭指責(zé)

廣藥稱加多寶“玩文字游戲，挑戰(zhàn)消費(fèi)者智商”，加多寶稱廣告語(yǔ)為事實(shí)描述

新京報(bào)訊 (記者劉夏 李靜)昨日，廣藥集團(tuán)召開上市公司業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)，在會(huì)上，王老吉[微博]大健康董事長(zhǎng)吳長(zhǎng)海稱，加多寶的新廣告語(yǔ)“是誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假宣傳”。

加多寶銷量再起爭(zhēng)執(zhí)

1月31日，廣州市中級(jí)人民法院下達(dá)訴中禁令，裁定加多寶實(shí)施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，要求立即停止使用“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”的廣告語(yǔ)。

近日，加多寶在收到訴中禁令后，推出了最新廣告語(yǔ)，“全國(guó)每賣10罐涼茶，7罐加多寶”。以替代此前因宣傳“王老吉改名”涉嫌虛假宣傳的廣告語(yǔ)。

吳長(zhǎng)海稱，以“加多寶”三個(gè)字來(lái)命名的產(chǎn)品，是一個(gè)新品牌，才在市場(chǎng)上銷售幾個(gè)月。而此廣告語(yǔ)中說(shuō)“每10罐有7罐是加多寶”，很明顯是在混淆加多寶作為企業(yè)的名稱與加多寶作為品牌的名稱這兩個(gè)完全不同的概念?！斑@又是一種挑戰(zhàn)消費(fèi)者智商、違背法律底線的誤導(dǎo)消費(fèi)者的虛假宣傳。”

“據(jù)我們了解，去年加多寶公司的銷量里，有七成左右是含‘王老吉’字樣的涼茶貢獻(xiàn)的。”他表示。

對(duì)此，昨日加多寶給記者發(fā)來(lái)一份蓋章為“中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心”的“關(guān)于2012年1-9月全國(guó)罐裝涼茶注意品牌市場(chǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果證明”。文件顯示：根據(jù)監(jiān)測(cè)，加多寶生產(chǎn)和銷售的紅罐涼茶占整個(gè)罐裝涼茶94.92%的市場(chǎng)份額，廣藥生產(chǎn)的罐裝王老吉占整個(gè)罐裝涼茶2.23%的市場(chǎng)份額，其他品牌罐裝涼茶占整個(gè)罐裝涼茶2.85%的市場(chǎng)份額。

王老吉追加訴訟

3月1日，廣州藥業(yè)(29.99,0.95,3.27%)子公司王老吉大健康(下稱“王老吉”)宣布對(duì)加多寶追加訴訟請(qǐng)求，要求加多寶做“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶王老吉從未更名”的正面廣告宣傳，以消除加多寶虛假宣傳行為給王老吉造成的負(fù)面影響。

加多寶昨天發(fā)給記者的回復(fù)表示：公司堅(jiān)持認(rèn)為，“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”是客觀事實(shí)描述，該裁定嚴(yán)重背離事實(shí)，錯(cuò)誤適用法律；廣藥追加的兩條訴訟請(qǐng)求純屬無(wú)理取鬧，不應(yīng)該得到法律的支持。公司稱將繼續(xù)上訴。

原文地址：http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/20130305/033214716878.shtml