2013/4/24 10:39

北京樂(lè)購(gòu)超市紅罐王老吉價(jià)格標(biāo)價(jià)2.7元。

廣州萬(wàn)家超市紅罐王老吉價(jià)格降至2.5元。

導(dǎo)語(yǔ)：在媒體爆出涼茶企業(yè)配料用山銀花代替金銀花，以節(jié)省成本后，廣州藥業(yè)多地正在促銷(xiāo)王老吉飲料。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)4月3日訊 近日，廣州藥業(yè)(32.29,0.52,1.64%)因購(gòu)買(mǎi)山銀花遭曝光，沉浸在暗淡的霧霾里。

央視率先報(bào)道了廣藥旗下子公司用工業(yè)硫磺熏制的山銀花雜質(zhì)制藥，隨后21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道又曝出涼茶企業(yè)配料用山銀花代替金銀花，以節(jié)省成本。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣州藥業(yè)多地正在促銷(xiāo)王老吉[微博]飲料，零售價(jià)最低每罐僅2.5元，較原價(jià)降價(jià)近四成。而加多寶紅罐飲料零售價(jià)為3.6元至3.9元。

廣州藥業(yè)低價(jià)促銷(xiāo)王老吉，是與山銀花風(fēng)波有關(guān)呢，還是出于資金鏈緊張？業(yè)內(nèi)人士估算，紅罐王老吉去年銷(xiāo)售額約20億元，凈利僅3千萬(wàn)元左右。廣藥宣稱(chēng)今年20億廣告投入王老吉，錢(qián)從何來(lái)呢？

廣藥集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理倪依東表示，王老吉配方中沒(méi)有山銀花，也不允許供應(yīng)商在飲料生產(chǎn)中用山銀花代替金銀花，“我們的產(chǎn)品沒(méi)有問(wèn)題，資金也不會(huì)有問(wèn)題”。

低價(jià)甩賣(mài)

在山銀花風(fēng)波中，廣藥王老吉在多地超市進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，而且促銷(xiāo)力度不小。

記者發(fā)現(xiàn)，北京樂(lè)購(gòu)超市紅罐王老吉價(jià)格同樣降至2.7元，降價(jià)時(shí)間為3月26日至4月3日。廣州番禺大潤(rùn)發(fā)超市將紅罐王老吉價(jià)格由3.9元下調(diào)至2.5元，降價(jià)時(shí)間為3月30日至4月13日。

在北京樂(lè)購(gòu)超市原來(lái)售價(jià)每罐為3.9元的王老吉促銷(xiāo)價(jià)僅為2.7元，降價(jià)幅度超30%。此外，在上海世紀(jì)華聯(lián)、杭州歐尚、漳州新華都(5.70,0.02,0.35%)等多個(gè)城市的超市里，310m灌裝王老吉都僅標(biāo)價(jià)2.9元；而在溫州十足超市同樣的王老吉售價(jià)僅為2.5元。

原本零售價(jià)高于加多寶涼茶的王老吉為何突然降價(jià)促銷(xiāo)？中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者致電廣藥集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理倪依東咨詢(xún)。他表示，涼茶銷(xiāo)售逐漸進(jìn)入旺季，廣藥王老吉進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)很正常，沒(méi)促銷(xiāo)不符合市場(chǎng)原則。

山銀花有前科

3月26日，央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》在“315在行動(dòng)”中曝光了廣州藥業(yè)旗下控股子公司廣西盈康藥業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的維C銀翹片采購(gòu)的原材料涉毒，并涉嫌原料替換。

據(jù)央視報(bào)道，維C銀翹片原材料供應(yīng)商寶山堂用山銀花枝和葉不經(jīng)過(guò)任何清洗直接填進(jìn)中藥提取罐制成浸膏，而盈康制藥維C銀翹片一天產(chǎn)出6萬(wàn)多到7萬(wàn)多瓶，主要原料山銀花浸膏全部來(lái)源于此。不僅如此，種植戶(hù)將山銀花售給寶山堂制浸膏前用工業(yè)硫磺熏制過(guò)，用以保鮮、防蟲(chóng)。

為了撇清與山銀花的關(guān)系，王老吉大健康董事長(zhǎng)吳長(zhǎng)海強(qiáng)調(diào)，廣藥內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)要高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，并按照標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)行嚴(yán)格把關(guān)和控制，“廣藥集團(tuán)的涼茶采購(gòu)跟中藥不一樣，代工廠(chǎng)也基本只是承擔(dān)灌裝功能，不參與原料采購(gòu)。”

王老吉疑用山銀花替金銀花

然而，廣藥王老吉想撇清與山銀花的關(guān)系有點(diǎn)難。據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》消息，涼茶業(yè)有可能大量采用山銀花代替金銀花。中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張俊修證實(shí)，目前市場(chǎng)上存在以山銀花來(lái)代替金銀花的情況。一位涼茶生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部人士表示：“市面上很多含金銀花飲料，很多只是打個(gè)概念，只有少量金銀花。”

據(jù)了解，金銀花和山銀花的藥效差別很大。全國(guó)人大代表、九間棚公司董事長(zhǎng)劉嘉坤曾在公開(kāi)場(chǎng)合明確表示：“金銀花是涼性的藥材，而山銀花卻恰恰相反，是熱性的藥材。”

專(zhuān)業(yè)人士指出：“用山銀花替代金銀花，實(shí)際就是因?yàn)槠涑杀颈容^低。目前市場(chǎng)價(jià)格山銀花干花為60-70元/千克，金銀花則在120元/千克以上。涼茶行業(yè)多半用的是山銀花，或者采取金銀花和山銀花混用的方式?！?/P>

2013年1月29日《重慶日?qǐng)?bào)》曾報(bào)道，每年5月，來(lái)自四川、山東、河南等地的采購(gòu)商云集秀山，“如長(zhǎng)沙天鑫藥業(yè)、王老吉飲料廠(chǎng)等，一出手就要貨幾十甚至上百?lài)?。”除了重慶秀山之外，湖南隆回、瀏陽(yáng)及貴州遵義等地，也能零星查詢(xún)到王老吉采購(gòu)山銀花的資料。

王老吉的配方中不含山銀花，又否認(rèn)用山銀花代替金銀花，那王老吉飲料廠(chǎng)采購(gòu)山銀花做什么？

緊急甩貨或因資金鏈斷裂

觀(guān)察人士指出，廣藥王老吉多地低價(jià)促銷(xiāo)未必是因?yàn)闆霾桎N(xiāo)售逐漸進(jìn)入旺季，而更可能是由于資金問(wèn)題。過(guò)去一年里，廣藥王老吉一年?duì)I收僅僅20億，凈利僅為3000多萬(wàn)元，而廣藥卻宣稱(chēng)將在2013年投入20億的市場(chǎng)費(fèi)用，為彌補(bǔ)這個(gè)資金缺口，廣藥不得不大幅降價(jià)促銷(xiāo)以防止發(fā)生資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)。

倪依東表示，紅罐王老吉促銷(xiāo)更多是出于市場(chǎng)考慮，作為上市公司的一部分業(yè)務(wù)，廣藥不會(huì)存在資金問(wèn)題。

廣藥晴朗的預(yù)期正遭受媒體與公眾的廣泛質(zhì)疑。子公司生產(chǎn)的維C銀翹片含有砷和汞殘留遭央視曝光一周后，廣藥除了宣布暫停銷(xiāo)售外，并未作出召回措施。4月2日，廣州藥業(yè)收?qǐng)?bào)31.77元，下跌2.75%。

原文地址：http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/20130402/150915039036.shtml