2013/4/24 10:39

每經(jīng)記者 楊維波

對(duì)于中國(guó)的酒業(yè)而言，2012年不僅僅是高端白酒價(jià)格的破滅，高端名莊葡萄酒價(jià)格同樣一落千丈，高端酒品經(jīng)銷商的日子也是雪上加霜。昨日(4月10日)，建發(fā)股份(600153，收盤價(jià)7.22元)公布了其2012年報(bào)，作為公司旗下專業(yè)從事酒類進(jìn)口和銷售的企業(yè)，中國(guó)最大的葡萄酒進(jìn)口商之一的建發(fā)酒業(yè)去年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也一同曝光：巨虧1.5億元。

建發(fā)酒業(yè)陷銷售困局/

昨日(4月10日)，建發(fā)股份公布的2012年報(bào)顯示，公司子公司建發(fā)酒業(yè)2012年度虧損1.5億元，相比2011年的盈利3600萬元，同比下降517.87%。建發(fā)股份表示，因2012年受到行業(yè)不利因素影響，建發(fā)酒業(yè)毛利率有所下降，加之銷售費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用高企等原因?qū)е铝颂潛p。

有業(yè)內(nèi)人士向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，造成建發(fā)酒業(yè)虧損的主要原因是去年高端名莊葡萄酒價(jià)格大幅度下跌，公司的存貨價(jià)值也同期減少，而運(yùn)營(yíng)成本卻持續(xù)高企。

資料顯示，建發(fā)酒業(yè)2006年進(jìn)入進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)。曾與歐洲第一大品牌卡斯特合作，成為其核心品牌瑪茜的中國(guó)總代理。截至2012年，建發(fā)酒業(yè)產(chǎn)品線已覆蓋11個(gè)主要酒類出產(chǎn)國(guó)的近60個(gè)品牌。

一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，“建發(fā)雖然產(chǎn)品線齊全，但品類泛濫，沒有一個(gè)可放量的產(chǎn)品。以前銷售較好的卡斯特，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)泛濫，面臨較大競(jìng)爭(zhēng)壓力；其代理的瑪茜，這幾年市場(chǎng)表現(xiàn)雖穩(wěn)定，但價(jià)格比較透明，市場(chǎng)短板明顯?！?/P>

某券商行業(yè)分析師表示，建發(fā)酒業(yè)基本上都走高端進(jìn)口酒的路線，去年因?yàn)檎拗啤叭毕M(fèi)以及高端進(jìn)口酒市場(chǎng)假貨泛濫，造成消費(fèi)者追捧“退燒”，建發(fā)的名莊酒也就砸自己手里了。

一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，高端名莊酒如拉菲酒，由于其價(jià)格不斷上漲，累積的泡沫越來越大；另一方面，假貨泛濫橫行，導(dǎo)致消費(fèi)者缺乏信心。一旦消費(fèi)者回歸理性，以拉菲為首的名莊酒就無人問津了，隨著而來的就是價(jià)格暴跌，下跌過程中更加沒人敢買。這也是建發(fā)目前困局的一部分。

煙臺(tái)華納名莊酒窖楊君表示：“去年的行情讓一部分投機(jī)資本受挫，有的已經(jīng)難以維系，因?yàn)樗麄兊氖袌?chǎng)銷售太單一，比如團(tuán)購(gòu)和政府。建發(fā)的遭遇能夠反映行業(yè)的一個(gè)現(xiàn)狀，就是前兩年價(jià)格高漲時(shí)拼命囤積名莊酒的經(jīng)銷商，現(xiàn)在日子都比較難過?！?/P>

紅酒價(jià)格回歸理性 /

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，近幾年進(jìn)入進(jìn)口紅酒市場(chǎng)的資金越來越多。張?jiān)?、王朝等?guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)都有進(jìn)口酒事業(yè)部，做黃酒的金楓酒業(yè)也意欲收購(gòu)大股東旗下的進(jìn)口葡萄酒商。白酒名企茅臺(tái)、洋河等企業(yè)也紛紛涉足紅酒市場(chǎng)。

觀察人士指出，與國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)類似的是，高端進(jìn)口紅酒價(jià)格泡沫破滅，消費(fèi)者回歸理性，葡萄酒進(jìn)口國(guó)不局限于法國(guó)、澳大利亞等國(guó)，新西蘭、匈牙利等世界各國(guó)進(jìn)口紅酒品質(zhì)多元化，進(jìn)口商越來越多并且良莠不齊等問題在2013年將全部浮出水面。

“其實(shí)像白酒市場(chǎng)一樣，消費(fèi)者最終都會(huì)走向理性和成熟；進(jìn)口葡萄酒已經(jīng)褪去了其一貫高貴的形象，越來越多高性價(jià)比的產(chǎn)品走進(jìn)了消費(fèi)者的生活?！蹦橙绦袠I(yè)分析師表示。

廣州木茼商貿(mào)有限公司總經(jīng)理周翔認(rèn)為：“進(jìn)口紅酒最終會(huì)形成兩種局面。一種是走入便利店，消費(fèi)者選擇起來很直接，很隨性；另外一種則是更高端的深化，如會(huì)員制酒窖，擁有先進(jìn)的保存設(shè)備，如銀行保管箱一樣，可幫高端客戶保存好酒，同時(shí)也具備舒適的會(huì)客室，成為客戶分享好酒的場(chǎng)所?！?/P>

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