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2013/12/3 10:03
導(dǎo)語：曾因三聚氰胺事件，河北乳企三鹿的品牌被迫出售，但時隔五年后，該品牌又以有機(jī)粗糧的身份重現(xiàn)江湖。
日前，浙江三鹿實業(yè)有限公司透露，當(dāng)年競拍購得“三鹿”商標(biāo)，經(jīng)過幾年的研發(fā)籌備，已開發(fā)出有機(jī)直條粗糧面、有機(jī)快速雜糧面、有機(jī)粗糧米等系列。但分析師認(rèn)為，雖然此次放棄乳品，但三鹿品牌用做食品前景仍不被看好。
三鹿有機(jī)粗糧現(xiàn)身
一個因為食品安全問題被大家唾棄的品牌，其能否咸魚翻身受到業(yè)內(nèi)關(guān)注？“當(dāng)初競拍三鹿商標(biāo)是因為我們有一個保護(hù)民族品牌的私心，有一定做好食品安全的堅定信念，深信一定能生產(chǎn)出高品質(zhì)的國產(chǎn)食品。”浙江三鹿實業(yè)有限公司方面表示。
同時，其還強(qiáng)調(diào)道，“在石家莊三鹿事件中，主要是供應(yīng)鏈源頭出現(xiàn)質(zhì)量問題，我們會深刻吸取他們的教訓(xùn)，實行全程控制，來確保食品安全。目前專做有機(jī)粗糧食品，未來不排除向其他品類延伸”。
記者在浙江三鹿實業(yè)有限公司官網(wǎng)上也看到，“公司目前產(chǎn)品主要為有機(jī)方便雜糧面、直條粗糧面、粗糧粒等多個系列有機(jī)粗糧食品，另有多個具有相當(dāng)市場前景的產(chǎn)品正處于開發(fā)試驗階段，不久就會投入市場”。
緣起當(dāng)年購買商標(biāo)
據(jù)了解，當(dāng)年三鹿因為三聚氰胺事件名聲掃地，奶粉業(yè)務(wù)資產(chǎn)被三元收購，而一度被視為毒奶粉代名詞的“三鹿”商標(biāo)最終被公開拍賣。當(dāng)時媒體報道，2009年在原三鹿集團(tuán)部分破產(chǎn)財產(chǎn)拍賣中，“三鹿”品牌及相關(guān)保護(hù)性商標(biāo)以整體打包的方式被神秘買家拍走，成交價為730萬元人民幣。
雖然現(xiàn)場未公開買家身份，但有知情人士透露其是來自南方的一名商人?！斑@位商人就是我們總經(jīng)理。三鹿的商標(biāo)有很多，而當(dāng)時實際購買商標(biāo)全部打包價格為1000多萬元?！闭憬箤崢I(yè)有限公司總經(jīng)理助理朱明星對記者表示。
品牌污點是最大阻礙
在中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華看來，浙江企業(yè)家競拍“三鹿”商標(biāo)主要是因為該商標(biāo)資源的稀缺性，國內(nèi)已注冊商標(biāo)數(shù)量眾多，易被消費者記住的商標(biāo)越來越少。雖然“三鹿”品牌毀于食品安全事件，但是仍有較強(qiáng)知名度，待食品安全事件陰影慢慢散去，“三鹿”的品牌價值也有可能慢慢顯現(xiàn)。
總體來看，若將“三鹿”商標(biāo)仍舊用于乳業(yè)，企業(yè)的風(fēng)險無疑是很大的，因為消費者對“三鹿”的不良印象將一直延續(xù)下去，企業(yè)的后續(xù)發(fā)展根本無望。若“三鹿”跳出食品行業(yè)，應(yīng)用于建材和日化等不相干的行業(yè)，那么其品牌效應(yīng)幾乎為零。具體到此次將“三鹿”商標(biāo)應(yīng)用到有機(jī)食品上，則前景并不十分樂觀。因為一般選擇這種產(chǎn)品的消費者對于自身健康及產(chǎn)品安全性會格外重視， 帶著三聚氰胺污點帽子的新“三鹿”要想贏得市場信任并不容易。