2014/1/28 09:44

導語：時隔四個月，中國乳制品工業(yè)協(xié)會（下稱“乳協(xié)”）主導的“第二批嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會”在2014年1月22日舉行。

前后兩次推薦會共推出12家國產企業(yè)的高端品牌，乳協(xié)表示這是希望讓消費者認識國產嬰幼兒配方乳粉的質量安全狀況，改變對國產乳粉的成見，更重要的是配合工信部對國產乳業(yè)的兼并重組，提高行業(yè)集中度的需要。

但是有行業(yè)專家認為，提振國產乳粉的信心并沒有不妥，但是這些企業(yè)推出的產品均定位高端，有些價格比進口乳粉和市場主流產品高出一大截，有違市場規(guī)律，即使下大力度推介了，可能市場反映情況并不會十分理想。

國產高價乳粉受質疑

國產乳粉的價格低于進口品牌，這一點已經在消費者心中形成認知，兩者價格形勢逆轉，并且價差越拉越大，消費者很難接受。

1月22日，乳協(xié)召開“第二批嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會”，組織6家企業(yè)對外發(fā)布嬰幼兒配方乳粉新品。6家企業(yè)分別是：北京三元食品股份有限公司、浙江貝因美科工貿股份有限公司、西安銀橋生物科技有限責任公司、上海晨冠乳業(yè)有限公司、遼寧輝山乳業(yè)集團有限公司、西安百躍乳業(yè)有限公司。

記者了解到，此次6家乳企推出的產品價位（單位為900ml）多位于400元左右。比如，輝山推介的輝山金皇后單價在400元左右，三元推出的金裝愛力優(yōu)、喜能寶兩款產品，單價在400元以上。而在首輪推介會上，6家企業(yè)推出的產品，價格均位于300元左右。而目前市場主流產品多在250元左右。進口乳粉價格則集中在200~300元之間。

“協(xié)會讓我們準備推新品時，就是說要推高端品牌，以此與外資品牌對抗，告訴消費者國產品牌也有好乳粉，恢復消費者對國產乳粉的信任。”一位乳企業(yè)內部人士告訴記者。

但是一位不愿具名的乳業(yè)專家向記者指出，當前國產品牌盲目地推高端并不是明智的選擇。“國產乳粉的價格低于進口品牌，這一點已經在消費者心中形成認知，如今進口乳粉的價格近段時間一直在下行，國產品牌不斷沖高端，兩者價格形勢逆轉，并且價差越拉越大，消費者很難接受?！痹搶＜艺f，“另外，前段時間的反壟斷調查處罰了很多乳粉企業(yè)，而大部分是外資品牌，被罰企業(yè)紛紛降價，而現(xiàn)在國產品牌卻推出更高價格的產品，很多外資品牌心里會不服氣。”

“聽說前段時間，發(fā)改委約談了幾家國產乳粉企業(yè)，就是因為新推出的高價格新品問題。”該專家透露。但是記者向幾家企業(yè)求證，均未得到確切消息。一位企業(yè)內人士告訴記者：“雖然兩次推介會都是乳協(xié)主導的，但是背后都有職能部門的影子，企業(yè)推出新品、定價等都是提前報備的，既然能推出來，肯定也是得到認可的?！?/P>

中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮認為，國家鼓勵部分品牌發(fā)展高端品牌，是對嬰幼兒乳粉的干預有些過度?！帮@然國家相關部門在國產品牌最需要建設的因素上面認識不足。”郭凡禮表示，“在當下嬰幼兒乳粉市場中，盡管外資品牌也有食品安全事件，但國內消費者依舊青睞它們。當下國產品牌最需要的是贏得消費者的信任和市場份額的恢復，至于高端產品的發(fā)展，是國產品牌獲得市場之后自然而然之事。”

嬰幼兒配方乳粉

來源：行業(yè)分析數據

近年，中國嬰幼兒乳粉市場規(guī)模增速約30%

2013年中國嬰幼兒乳粉市場規(guī)模超過700億元

國產與進口各占約50%

爭搶“入圍”？

前后兩次共推介的12家企業(yè)成了輿論猜測中“國家隊”的入圍者。

此前，“首批嬰幼兒配方乳粉新品推介會”于2013年9月28日召開，伊利、雅士利、完達山、飛鶴、明一、高原之寶6家企業(yè)的產品被集中推介。而相較于前次集中推介“全國性品牌”，此番推介的6家企業(yè)中，除貝因美，其余均為區(qū)域性企業(yè)。這12家企業(yè)成了輿論猜測中“國家隊”的入圍者。

一位不愿透露姓名的人士告訴記者，首份企業(yè)名單曝光后引發(fā)了不小的震動，入圍企業(yè)名單并不能令行業(yè)內的所有乳企信服，所以首次推介會結束后，很多外圍企業(yè)四處打聽政策細節(jié)，希望在第二批的名單中榜上有名。

乳協(xié)名譽理事長宋昆岡表示，入選的乳粉品牌奶源自控率高、生產工藝先進、管理制度規(guī)范、產品安全可靠、追溯體系完備并通過誠信管理體系建設評價。

乳業(yè)專家宋亮則指出，生產工藝是這次推介重要的“入隊”門檻，以貝因美為例，其最大亮點是成熟的生產工藝，是中國最早建立母乳研究中心以及最早建立全程安全追溯的企業(yè)之一。同時，擁有現(xiàn)代化的奶源基地也是重要的入選標準。好的奶源是高品質乳粉的基礎，此次推介的貝因美、三元都擁有現(xiàn)代化優(yōu)勢的奶源基地。

其實，在第一份名單發(fā)布后，國產乳粉體量最大的貝因美“意外”的榜上無名，引發(fā)了諸多市場猜測。據知情人士透露，“貝因美此前并沒有參與政府部門的市場統(tǒng)計，所以在工信部公布的產量和市場排名中均未出現(xiàn)。而首次落榜更為直接的原因應該是反壟斷調查中貝因美被處罰了?！?/P>

“三元乳業(yè)作為北京市國姿委重點扶持的企業(yè)，在此次行業(yè)調整中必將受到政策的更多支持，而其首次未入榜主要是因其乳粉體量太小?！鼻笆鲋槿耸扛嬖V記者，“此前三元收購三鹿和太子奶都是由政府意愿主導的，對其自身發(fā)展造成拖累，而政府對其肯定有承諾，此番乳粉行業(yè)整頓，正是政府兌現(xiàn)承諾的時候，接下來三元在乳粉領域會有一個比較快速的發(fā)展?！?/P>

據三元食品副總經理呂淑芹透露，三元會將業(yè)務重心向嬰幼兒配方乳粉轉移?！按舜芜x中的喜能寶和愛力優(yōu)兩款產品在工藝制造上更貼近母乳，屬于公司的高端產品。（如果奶源繼續(xù)緊張）肯定要舍棄液態(tài)奶這一塊，將奶源優(yōu)先供給嬰幼兒配方乳粉。”呂淑芹告訴記者。

有乳業(yè)從業(yè)人士認為，三元業(yè)務重心的轉變就是為了更多地享受國家的扶持政策，發(fā)揮最大的能量搶占嬰幼兒配方乳粉的市場。資料顯示，在首批企業(yè)名單出爐后，三元立即對外宣布，投資15億元建設年產5萬噸的乳粉加工廠。呂淑芹提供的數據顯示，2013年三元嬰幼兒配方乳粉產能為5000噸，收入4.5億元；2014年有望將產能擴大到1.3萬噸，收入達到10億元，同比增長100%，且有信心今后每年的增長率都達到100%。

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