2018/6/21 10:35

在這場全民參與的618理想生活狂歡季中，不僅造就了偶像陸定昊這樣亮眼的“美食星選官”，天貓食品更聯(lián)合19個(gè)美食品牌布局多層次的直播營銷矩陣，并聯(lián)動(dòng)品牌商家生產(chǎn)的精彩短視頻及圖文內(nèi)容等，打造出一個(gè)“航母級(jí)”的內(nèi)容營銷體系，全方位攪動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。

以明星IP打造精品原創(chuàng)直播節(jié)目，“三階直播矩陣”全面引爆

深諳消費(fèi)者心理的天貓，將時(shí)下最為熱門的男團(tuán)偶像文化巧妙的融入到了品牌內(nèi)容營銷中，請來偶像陸定昊擔(dān)綱天貓“美食星選官”角色，并一手打造出精品原創(chuàng)直播節(jié)目《吃貨轟趴》，節(jié)目中陸定昊親身體驗(yàn)各大品牌零食，大談偶像零食生活，在直播期間引發(fā)了粉絲的強(qiáng)勢圍觀。

這一原創(chuàng)直播IP，也代表著站內(nèi)種草模式的全面升級(jí)。以每期一會(huì)的明星IP，輪番撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，為站內(nèi)品牌帶來直觀的粉絲引流。

為了引發(fā)更大的粉絲效應(yīng)，天貓食品商家意在打造出“三階直播矩陣”，除原創(chuàng)直播節(jié)目《吃貨轟趴》外，6月1日至6月20期間，天貓食品商家攜手淘寶直播，全天候展現(xiàn)了不同類型的UGC達(dá)人直播，這些達(dá)人來自不同的領(lǐng)域，分別擁有大批的追捧者，實(shí)現(xiàn)向更加廣泛的站內(nèi)粉絲群體進(jìn)行產(chǎn)品信息的觸達(dá)效果。

最后，品牌商家們也成為主角參加到直播活動(dòng)中來，以不同的直播類型和時(shí)長，對(duì)站內(nèi)用戶形成全方位的滲透包圍，達(dá)到最大限度的熱度曝光。

種草模式全面升級(jí)，打造航母級(jí)“內(nèi)容營銷矩陣”

除了“三階直播矩陣”外，天貓食品商家還聯(lián)合站內(nèi)微淘、映像淘寶等優(yōu)質(zhì)資源，以更加碎片化、網(wǎng)感更強(qiáng)的內(nèi)容向粉絲全面輸出美食生活方式。

其中，《大嘴小嘴喵吃團(tuán)》對(duì)食品從包裝、口感價(jià)格等細(xì)節(jié)進(jìn)行評(píng)測解讀，引出美食中心思想：買的放心，吃的開心。

略有情調(diào)的《喵味食堂》節(jié)目，則是以花式延展食品的不同吃法，展現(xiàn)更潮流的飲食生活方式。映像淘寶，各路達(dá)人細(xì)數(shù)食品新吃法，延展零食的生活場景。

豐富的“內(nèi)容營銷矩陣”本質(zhì)上是從不同渠道抓取時(shí)代年輕人的注意力，以針對(duì)性的內(nèi)容獲取更多用戶，同時(shí)，充分發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)的力量，最大限度的賦能品牌。

在這場“FUN開了吃”活動(dòng)中，天貓食品充分發(fā)揮了一個(gè)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)、整合能力，牽手品牌商家，調(diào)動(dòng)各類明星、達(dá)人以及平臺(tái)站內(nèi)資源等。進(jìn)入新零售時(shí)代，天貓勢必將進(jìn)一步推動(dòng)品牌營銷思路的升級(jí)，在撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)之余，未來還將提供給人們更多精彩的內(nèi)容以及線下活動(dòng)等。