2019/9/4 12:32

近幾年,越來越多的潮流元素融入我們的生活,與潮流結(jié)合也成為眾多品牌走近年輕人,彰顯個性的選擇。

隨著新型消費(fèi)群體的崛起,傳統(tǒng)的營銷模式早已無法打動消費(fèi)者日漸挑剔的胃口,也無法在這個信息爆炸的時代脫穎而出。在此背景下,國民糧油品牌金龍魚不僅僅滿足于“品質(zhì)好”“知名度高”等品牌印象,撕下“傳統(tǒng)”的標(biāo)簽,攜手京東開啟“超級品牌日”,主動融入年輕群體,以“食髦青年”為主題玩起潮流營銷,通過“鮮”、“輕”、“顏”、“極”四個方向,結(jié)合與之對應(yīng)的金龍魚產(chǎn)品以及生活態(tài)度,定義“食髦”新主張。

多平臺聯(lián)動,超級品牌日“食髦”來襲

本次金龍魚京東超級品牌日,金龍魚攜手李寧、伊利、洋河、雅培、斑布等知名品牌,站內(nèi)站外聯(lián)合宣傳,一起玩轉(zhuǎn)“食髦營銷”,拉開這場消費(fèi)大戰(zhàn)的序幕。

隨后金龍魚傳播食髦青年態(tài)度視頻,以“鮮”即“嘗,最新鮮,才是食髦人生”、“輕”即“只要夠輕,敢吃,也能秀出八字腰”、“顏”即“吃,我要純粹好看又營養(yǎng)”、“極”即“藝術(shù)、不妥協(xié),吃也照樣不敷衍”四種關(guān)于吃的態(tài)度,與年輕人展開了一場與眾不同的對話,在短時間內(nèi)引起廣泛的關(guān)注,為金龍魚京東超級品牌日促銷做好鋪墊,并拉近品牌與年輕消費(fèi)者間的距離。

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除此之外,金龍魚還上線#測測你的食髦潛力#測試H5。延續(xù)“食髦青年”傳播主題,通過與美食相關(guān)的趣味答題測試,并在選項(xiàng)中巧妙融入金龍魚產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn),持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者對金龍魚產(chǎn)品的認(rèn)知。同時生成“鮮”、“輕”、“顏”、“極”4張不同的“食髦青年”人設(shè)海報,吸引更多用戶參與,結(jié)合豐富獎品,刺激消費(fèi)并導(dǎo)流京東電商平臺。

本次活動的傳播內(nèi)容,除了“潮流”之外,關(guān)于“食”的營銷動作也是沖擊力十足。金龍魚與下廚房聯(lián)合,開啟一場#Show出你的食髦菜品#征集活動,并設(shè)置豐厚的獎品。同時與4位美食達(dá)人聯(lián)合,邀請達(dá)人使用金龍魚產(chǎn)品制作高顏值美食,吸引了大量用戶關(guān)注,極大提高了本次活動期間的品牌曝光量。

烹飪是門藝術(shù),選材夠硬,才能讓美食發(fā)揮出它的極致味道。高顏值的美食,當(dāng)然少不了顏值高又健康的金龍魚產(chǎn)品。本次活動,金龍魚推出限定食髦青年糧油禮盒,禮盒中包含4款精美的金龍魚產(chǎn)品,以抽獎的形式在京東送出,提升消費(fèi)者的購買欲望并吸引消費(fèi)者參與金龍魚京東超級品牌日促銷活動。

食髦青年潮玩店,炫酷登陸京東總部

此次金龍魚京東超級品牌日“食髦青年潮玩店”可謂是炫酷到底,集結(jié)了眾多潮流元素,打造一場美食與潮流華麗結(jié)合的潮玩食髦Party。百余平米的快閃店共設(shè)有7個區(qū)域,除舞臺區(qū),每個區(qū)域都有金龍魚的產(chǎn)品展示以及生動形象的產(chǎn)品介紹,其中“顏”、“鮮”、“極”、“輕”4個區(qū)域設(shè)有十分有趣的互動游戲,將產(chǎn)品特點(diǎn)與游戲相結(jié)合,其創(chuàng)意的表達(dá)形式也突破了傳統(tǒng)的宣傳模式。

這種零距離的互動以及沉浸式場景打破傳統(tǒng)營銷的邊界,將品牌的價值以及產(chǎn)品品質(zhì)更加真實(shí)地呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前,讓場景產(chǎn)生消費(fèi)力。同時線上線下多渠道曝光,極大提高品牌聲量。

韓宇現(xiàn)身京東總部,引爆金龍魚超級品牌日

9月2日當(dāng)天,人氣火爆的街舞明星韓宇空降京東北京總部,為金龍魚京東超級品牌日活動造勢,豐富精彩的活動內(nèi)容不僅吸引了現(xiàn)場大量觀眾,同時引發(fā)用戶自主傳播,為金龍魚京東超級品牌日帶來又一輪的曝光。

作為金龍魚本次活動的超級明星體驗(yàn)官,韓宇前往京東總部,祝賀金龍魚京東超級品牌日大賣,隨后為京東同事送上獎品福利。

在萬眾期待中,韓宇登上舞臺,以一段 “金龍魚黃金比例1:1:1廣場舞”開場,隨后更以勁爆的街舞表演、親身街舞教學(xué),徹底引爆整個現(xiàn)場氣氛。除了精彩的街舞表演,韓宇還與現(xiàn)場觀眾互動,并為觀眾送上禮品。

國民糧油品牌與頂尖舞者的結(jié)合,在傳遞街舞魅力的同時,更詮釋著“食髦”的生活態(tài)度,舞出健康生活,為本次金龍魚京東超級品牌日加油助力。

同時,現(xiàn)場還通過京東直播以及網(wǎng)絡(luò)人氣主播直接將金龍魚京東超級品牌日活動的精彩內(nèi)容分享給全國的觀眾,為年輕消費(fèi)者展示品牌活力,也有效地把促銷信息傳達(dá)給用戶,從而帶動金龍魚此次活動期間的銷量。

此次金龍魚京東超級品牌日活動,京東優(yōu)質(zhì)的平臺資源與金龍魚自身優(yōu)秀的品質(zhì)與品牌力相結(jié)合,兩大品牌互相賦能,相互助力,打出一場完美的營銷戰(zhàn)役,為消費(fèi)者開啟“食髦”生活。

金龍魚憑借過硬的品質(zhì)以及良好的口碑被消費(fèi)者所熟知。但隨著消費(fèi)主力軍年輕化以及信息環(huán)境的改變,金龍魚也順應(yīng)變化,從潮流出發(fā),多角度打造系列事件,多渠道觸達(dá)年輕消費(fèi)者,牽手三大奧運(yùn)會的金龍魚以此定義健康餐桌新潮流。

大潮之下,品牌年輕化也已經(jīng)逐漸形成新的商業(yè)趨勢。未來,金龍魚和京東將緊跟時代潮流,基于消費(fèi)者需求,不斷探索新的營銷玩法,為消費(fèi)者帶來更好的產(chǎn)品以及更卓越的購物體驗(yàn)。