2020/1/7 10:59

01

薇婭viya，淘寶王牌主播、全球好物推薦官。去年雙十一期間，引導(dǎo)成交額大約在10億左右，而去年全年她的引導(dǎo)成交額達(dá)到27億......

“我相信自己對(duì)時(shí)局的判斷，也相信只要腳踏實(shí)地，尊重商業(yè)規(guī)則，做好產(chǎn)品，服務(wù)好用戶，就一定會(huì)有收獲!”

薇婭表示，自己直播間的這些爆款都有一個(gè)統(tǒng)一的特點(diǎn)，就是“品質(zhì)過(guò)硬”。

“聽到這么樸素的真理是不是有點(diǎn)失望?但是這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的道理，不一定每個(gè)人都能做到。”

在《中國(guó)企業(yè)家》雜志社主辦的中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖年會(huì)上，薇婭曾分享她對(duì)“爆品法則”的思考。

她并不喜歡“爆款”這個(gè)詞，“只是聽上去很有殺傷力，但是難以持久”。

她希望打造的爆款不是絢爛的煙花，而是威力更加驚人的核爆。

如她所言：

“我們今天會(huì)看到品質(zhì)一般的產(chǎn)品通過(guò)一些營(yíng)銷推廣在短時(shí)間內(nèi)受到關(guān)注，然后到了一個(gè)銷量的峰值，制造了一個(gè)爆款的感覺，但是因?yàn)橛脩魸M意度不夠，這樣的產(chǎn)品很快就被拋棄了，成為曇花一現(xiàn)。”

2019年12月31日，薇婭現(xiàn)身上海金龍魚大廈，與奧運(yùn)冠軍田亮，參加金龍魚“健康點(diǎn)亮奧運(yùn)新年”的新春盛典，首次對(duì)外展示了她健康、運(yùn)動(dòng)、積極、有別于直播間的另一種形象。薇婭田亮同時(shí)還受聘擔(dān)任金龍魚奧運(yùn)品質(zhì)監(jiān)督官，首次以“奧運(yùn)品質(zhì)監(jiān)督官”的身份邀請(qǐng)消費(fèi)者來(lái)共同監(jiān)督產(chǎn)品品質(zhì)。

益海嘉里集團(tuán)研發(fā)中心副總經(jīng)理姜元榮博士為薇婭田亮頒發(fā)奧運(yùn)品質(zhì)監(jiān)督官證書

活動(dòng)期間，薇婭、田亮分別著代表國(guó)民新消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，和為國(guó)拼搏奮斗的奧運(yùn)健兒，他們以嚴(yán)苛挑剔的標(biāo)準(zhǔn)，帶著新身份、新使命、在新的一年，以健康新形象，與金龍魚這個(gè)糧油知名品牌一起，共同用健康點(diǎn)亮奧運(yùn)新年。

益海嘉里食品營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理陳波、奧運(yùn)品質(zhì)監(jiān)督官薇婭、田亮、益海嘉里集團(tuán)研發(fā)中心副總經(jīng)理姜元榮博士、益海嘉里食品營(yíng)銷有限公司大品牌管理部總監(jiān)周強(qiáng)共同點(diǎn)亮奧運(yùn)新年

在金龍魚的產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，薇婭和田亮近距離了解了金龍魚的大米、陽(yáng)光葵花仁油、專業(yè)餃子粉、活性發(fā)酵面條、調(diào)味品系列產(chǎn)品……

奧運(yùn)品質(zhì)監(jiān)督官薇婭、田亮現(xiàn)場(chǎng)PK動(dòng)感單車

在場(chǎng)嘉賓一同向全球粉絲發(fā)出了“百萬(wàn)懸賞令”：針對(duì)香納蘭泰國(guó)茉莉香米這款產(chǎn)品，若消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)有任何一顆米并非來(lái)自泰國(guó)，首位舉報(bào)并查證屬實(shí)者，將獲得一百萬(wàn)人民幣。

益海嘉里集團(tuán)研發(fā)中心副總經(jīng)理姜元榮博士為奧運(yùn)品質(zhì)監(jiān)督官薇婭、田亮現(xiàn)場(chǎng)講解相關(guān)大米知識(shí)

會(huì)場(chǎng)中，兩人時(shí)而比拼起動(dòng)感單車，時(shí)而比賽包餃子，還用勁道得可以吹面球的餃子粉吹起了面球。

國(guó)宴大師現(xiàn)場(chǎng)為奧運(yùn)品質(zhì)監(jiān)督官薇婭、田亮表演用金龍魚專業(yè)餃子粉吹面球

兩人還品嘗了新奇的醬油味冰淇淋、麻油味冰淇淋等，本以為這是黑暗料理整蠱環(huán)節(jié)的薇婭，卻在品嘗后直接“黑轉(zhuǎn)粉”，對(duì)金龍魚調(diào)味料化腐朽為神奇的能力驚喜不已。

奧運(yùn)品質(zhì)監(jiān)督官薇婭、田亮現(xiàn)品嘗金龍魚調(diào)味品冰淇淋

當(dāng)人們疑惑，為何薇婭會(huì)不同于往常，卸下主播身份，與金龍魚線下聯(lián)動(dòng)時(shí)。

殊不知薇婭與金龍魚的相遇，并非偶然，而是當(dāng)下中國(guó)制造品質(zhì)回歸的必然。

02

眾所周知，奧運(yùn)的衣食住行關(guān)系到一個(gè)國(guó)家的教育、安全、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科學(xué)技術(shù)等諸多方面，是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的體現(xiàn)。

“欲成王者、必承其重”，作為國(guó)民健康品牌，金龍魚一直與奧運(yùn)息息相關(guān)。

健康、科學(xué)的飲食是運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練和比賽的重要保障，食用油對(duì)營(yíng)養(yǎng)膳食起到重要作用，因此，重大體育賽事的食品供應(yīng)要求分外嚴(yán)格。

金龍魚憑借高品質(zhì)、穩(wěn)定的質(zhì)量表現(xiàn)一直在國(guó)際關(guān)鍵賽事上被予以重任。

從2008年北京奧運(yùn)會(huì)，金龍魚成為奧運(yùn)會(huì)食用油獨(dú)家供應(yīng)商開始，到支持中國(guó)女排、服務(wù)深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、全力支持第十三屆全運(yùn)會(huì)……

甚至在即將來(lái)臨的2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，2022年北京冬奧會(huì)、2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，金龍魚都將以中國(guó)體育代表團(tuán)官方糧油產(chǎn)品贊助商的身份繼續(xù)助力中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)。

經(jīng)受高級(jí)體育賽事的嚴(yán)苛考研，并沒有令金龍魚在追求極致的道路上止步。

對(duì)食品品質(zhì)有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)和要求的金龍魚產(chǎn)品，其所屬的益海嘉里集團(tuán)旗下的多家企業(yè)還曾申報(bào)美國(guó)烘焙協(xié)會(huì)(簡(jiǎn)稱AIB)的食品安全審核。

“AIB評(píng)分”其所制定的食品安全標(biāo)準(zhǔn)被認(rèn)為是評(píng)估食品企業(yè)安全程序是否達(dá)到世界較高水平的準(zhǔn)則。

益海嘉里旗下有23家企業(yè)都通過(guò)了該審核。

過(guò)去20多年，在中國(guó)累計(jì)銷售數(shù)千萬(wàn)噸糧油產(chǎn)品，每年被逾10億次選擇的金龍魚，自身就是一個(gè)歷久彌新的中國(guó)“爆款”，且從未發(fā)生過(guò)一起食品安全危機(jī)事件。

不斷尋找突破和倒逼自身發(fā)展的契機(jī)，對(duì)金龍魚來(lái)說(shuō)，既是致力于達(dá)到冠軍品質(zhì)和立于行業(yè)巔峰的不二之法。

作為當(dāng)今主流消費(fèi)趨勢(shì)的追求者，當(dāng)薇婭選擇金龍魚的那一刻，倒不如說(shuō)，是金龍魚將薇婭當(dāng)成了自己的下一次品質(zhì)考核與升級(jí)的機(jī)會(huì)。

薇婭成為金龍魚奧運(yùn)品質(zhì)監(jiān)督官

是金龍魚再次將產(chǎn)品品質(zhì)的試煉場(chǎng)從奧運(yùn)擴(kuò)大到了一個(gè)更新的領(lǐng)域。

03

中國(guó)新一代80后、90后消費(fèi)理念正發(fā)生天翻地覆的改變。

如今的中國(guó)主流消費(fèi)者，他們更加理性，更愿意為高品質(zhì)買單。

正如益海嘉里食品營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理陳波先生所言：

“這一兩年明顯感覺到消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的關(guān)注度在減弱，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注在加強(qiáng)，更多消費(fèi)者愿意為好的產(chǎn)品、心儀的產(chǎn)品付溢價(jià)。”

益海嘉里食品營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理陳波發(fā)言致辭

上世紀(jì)80年代，國(guó)內(nèi)油脂工藝技術(shù)還相對(duì)落后，品質(zhì)拙劣的散裝油是國(guó)民的主要選擇。

直至1991年，中國(guó)第一瓶金龍魚小包裝食用油在深圳誕生，并走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，散裝油漸漸退出了國(guó)人的廚房，取而代之的是經(jīng)過(guò)精煉、采用獨(dú)立透明包裝的小包裝油，國(guó)人用油情況首次迎來(lái)變局，國(guó)民生活正式涉足健康升級(jí)大勢(shì)。

在最近一次的“健康點(diǎn)亮奧運(yùn)新年”儀式上，金龍魚母公司益海嘉里食品營(yíng)銷有限公司的董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳波提出：

未來(lái)金龍魚將繼續(xù)加大對(duì)奧運(yùn)健兒的支持力度，一如既往地為奧運(yùn)健兒提供最有保障的營(yíng)養(yǎng)健康飲食，為奧運(yùn)健兒在奧運(yùn)場(chǎng)上奪冠打好最堅(jiān)實(shí)的身體基礎(chǔ)。

同時(shí)也將更加關(guān)注國(guó)民健康發(fā)展，以?shī)W運(yùn)精神致力于將產(chǎn)品做到極致，追求更高更好。

奧運(yùn)品質(zhì)監(jiān)督官薇婭、田亮為大家送上新春祝福

這是對(duì)金龍魚核心精神的高度概括，也一語(yǔ)道破為何近30年間，金龍魚能不斷追隨國(guó)民至今。

真相既是對(duì)奧運(yùn)與國(guó)民生活守望相隨，不斷洞悉市場(chǎng)趨勢(shì)與品質(zhì)迭代的重要性，并作出既深且遠(yuǎn)的布局。

這無(wú)疑也是無(wú)數(shù)還停留在，如何尋找品質(zhì)突破口的中國(guó)制造需要借鑒的產(chǎn)業(yè)格局。

當(dāng)冠軍品質(zhì)已不再是唯一能夠歷練中國(guó)制造的標(biāo)準(zhǔn)，金龍魚正攜薇婭等人，在追求極致國(guó)貨的道路上并進(jìn)，為中國(guó)制造的進(jìn)取贏得更多先機(jī)。