2020/11/3 14:01

——堡歌家族老藤葡萄酒全新品牌升級

在澳洲，有一個(gè)終年溫暖少雨、陽光充沛的地方，仿佛是為葡萄的生長量身打造，這里就是澳大利亞最著名的葡萄酒產(chǎn)地南澳。那里的葡萄酒經(jīng)由高品質(zhì)葡萄和精湛的釀造技藝蛻變而來，呈現(xiàn)出醇厚多姿的豐盈口感，在無數(shù)葡萄酒愛好者心中圈粉。

10月，來自于南澳的全球頂級葡萄酒品牌Burge Family Winemakers堡歌家族，傾情推出時(shí)光好禮季活動(dòng)，為廣大紅酒愛好者帶來澳大利亞品質(zhì)好酒。更為重要的是特色獨(dú)有的老藤葡萄酒沉淀時(shí)光酒韻，通過與著名歌唱家騰格爾的合作為品牌革新升級，賦予葡萄酒全新精神內(nèi)核，成為消費(fèi)者送禮的絕佳選擇！

“老騰”與“老藤” 實(shí)力CP聯(lián)手破圈

作為高端葡萄酒品牌的堡歌家族，稀有百年葡萄老藤珍貴無比，但卻如同奢侈品無形中讓大眾消費(fèi)者產(chǎn)生距離感。而這并不是堡歌家族的目的，提升親民屬性，與更多人分享優(yōu)質(zhì)紅酒，才是它一直的追求。

品牌升級之路醞釀已久，但是如何找到一個(gè)合適的契機(jī)打破品牌印象，是堡歌家族考慮的關(guān)鍵。正此時(shí)，進(jìn)化為全民Idol的著名歌唱家騰格爾進(jìn)入視野。他獨(dú)具藝術(shù)特色的渾厚唱腔，堪稱歌壇典范的演唱實(shí)力，無不彰顯著一代歌王的風(fēng)范。但同樣也是他，憑借花樣翻唱以及風(fēng)趣幽默的人格魅力破圈出位，成功脫掉“老干部”的身份蛻變?yōu)槟贻p一代人心中的“全民萌叔”。騰格爾是名副其實(shí)的雄厚實(shí)力與新潮人氣并存的出圈大咖！

而平均藤齡超過40年的老藤葡萄酒，正是與騰格爾一樣都散發(fā)著歷經(jīng)時(shí)光洗禮沉淀出的實(shí)力派魅力。騰格爾作為全新破圈的老藝術(shù)家，也成為老藤葡萄酒尋找品牌迭新升級合作的最佳人選。經(jīng)過深層考量后，堡歌家族正式邀請騰格爾作為品牌摯友。騰格爾與眾不同的氣質(zhì)形象在一成不變的葡萄酒行業(yè)中出奇亮眼，為打破品牌固有形象提供了強(qiáng)有力的契機(jī)。而“老藤”與“老騰”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，勢必將為品牌翻開全新篇章，將時(shí)光之禮予贈(zèng)更多人。

多重升級動(dòng)作 開啟品牌全面賦新

10月23日，堡歌家族于三亞亞特蘭蒂斯酒店首發(fā)時(shí)光好禮季活動(dòng)，這也標(biāo)志著品牌升級之路正式開啟。為打破消費(fèi)者對老藤葡萄酒的固有認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)完美品牌升級，堡歌家族通過環(huán)環(huán)相扣的傳播動(dòng)作，延續(xù)了自身百年老藤的品質(zhì)優(yōu)勢，更為老藤葡萄酒賦予全新的解讀與靈魂。

專為老藤葡萄酒拍攝的三支TVC視頻上線，騰格爾親身演繹喝葡萄酒不必一板一眼，唱歌不夠high時(shí)“有老藤，才靈感” ，吃紅燒肉時(shí)“有老藤，夠品味” ，繪畫不在線時(shí)“有老藤，來狀態(tài)”。 以風(fēng)趣搞笑的反轉(zhuǎn)方式，一改紅酒千篇一律的刻板印象，掀起有“老藤味兒”的喝酒新風(fēng)潮。

除了明星合作，老藤葡萄酒更在藝術(shù)領(lǐng)域深耕。為迎接即將到來的雙十一，老藤葡萄酒推出限量堡歌×西泠名社之禮禮盒，為消費(fèi)者提供送禮會(huì)友的最佳選擇。而春節(jié)生肖酒禮老藤葡萄酒更邀請到藝術(shù)家郝方圓與老藤葡萄酒跨界合作，迸發(fā)更多精彩。

從“老藤”與“老騰”趣味又不失深意的全新宣傳片，到時(shí)尚藝術(shù)的多維度跨界，堡歌家族通過全新的營銷領(lǐng)域來拓展圈層受眾，更拓展了品牌邊界。令消費(fèi)者擺脫以往對于紅酒舊有認(rèn)知的同時(shí)，更能深刻認(rèn)知老藤葡萄酒不僅擁有其他品牌無法比擬的時(shí)光醇香，更是相聚添彩、歡聚時(shí)刻打開新靈感，釋放人生新境界的全新選擇。新意顛覆的品牌內(nèi)涵，也使老藤葡萄酒成為年輕人的青睞之選。

時(shí)光好禮 品牌底蘊(yùn)百年為基

品牌升級不是無本之木，這一波大膽突破的營銷動(dòng)作背后，是將積淀百年時(shí)光的厚重底蘊(yùn)作為升級的支撐點(diǎn)。堡歌家族酒莊坐落于世界上最古老的葡萄藤產(chǎn)區(qū)，從1855年至今已有上百年的歷史，歷經(jīng)家族5代釀酒人傳承，始終堅(jiān)守“釀造最優(yōu)質(zhì)葡萄酒”的信念。被世界品酒大師羅伯特·帕克親定為“澳洲八大酒莊之一”，并連續(xù)多年被澳洲葡萄酒泰斗James Halliday評為“紅五星酒莊”。

堡歌酒莊的盛名正是源于百年老藤這一經(jīng)歲月磨礪留下的珍稀禮物，酒莊葡萄園始的祖老藤已有165年的藤齡，這在全世界葡萄酒產(chǎn)區(qū)都極其少見。釀酒設(shè)備可以更新，酒莊資本可以更替，百年老滕卻有著無法復(fù)制的歷史韻味，為世界眾多葡萄酒愛好者深深著迷。時(shí)光好禮季，堡歌家族為眾多消費(fèi)者傾情呈現(xiàn)四款品質(zhì)老藤葡萄酒。

（品牌升級后全新視覺形象）

優(yōu)雅品味之作——赤霞珠干紅葡萄酒是老藤葡萄酒中最適合在家小酌自飲的一款，其來自南澳石灰?guī)r海岸，優(yōu)質(zhì)的氣候、土質(zhì)以及獨(dú)特的發(fā)酵工藝賦予了它順暢的口感與香濃，深寶石色的酒體層次豐富單寧突出，酸度活躍，于舌尖迸發(fā)回味無窮。

經(jīng)典百年老藤——金牌老藤設(shè)拉子產(chǎn)自南澳巴羅薩，典型的地中海氣候?qū)⒓t酒的味覺升級，酒體整體厚重而單寧優(yōu)雅，帶有濃郁的李子香氣以及礦物質(zhì)風(fēng)味。法國橡木桶陳年過后的發(fā)酵讓味覺更近耐人尋味，層次復(fù)雜神秘。此款更是榮獲2016、2017年份皆獲澳洲權(quán)威葡萄酒雜志金獎(jiǎng)，適合贈(zèng)友送禮，濃情禮厚彰顯品味。

巴羅薩谷的精品象征——16.2度老藤設(shè)拉子平均藤齡為60-70年，它來自位千南部巴羅薩地區(qū)的葡萄園，炎熱的大陸性氣候賦予了它非常集中的風(fēng)味以及結(jié)構(gòu)感的單寧，舌尖上奢華的覆盆子和甘草香味夾雜著薄荷香，并與濃厚的巧克力風(fēng)味交互雀躍，妙不可言。獨(dú)特16.2度的高酒精度，是葡萄酒中難得的烈酒，適合歡聚時(shí)刻一起分享，燃燒整夜熱情。

99分頂配臻釀——始祖老藤設(shè)拉子是老藤葡萄酒的代表，源自Burge Family最引以為豪的葡萄園區(qū)中平均藤齡超125年的老藤，最老的一株已距今165年。在長達(dá)90年的歲月里，這片被“酒神”狄俄倪索斯眷顧的土地曾釀造出獲Robert Parker評分99分的Draycott Shiraz，只比82年的拉菲少一分。全球年產(chǎn)僅5000瓶，奢華稀缺擁有極高的收藏價(jià)值。而它入口黑莓伴隨李子混合奶油的風(fēng)味，在平衡之間找到了舌尖的歸宿，“完美”是它存在的守恒定律。

品牌升級全面賦新紅酒理念，為消費(fèi)者帶來更為多樣化的品酒場景；落地到產(chǎn)品上，各具特色的醇香老藤葡萄酒滿足每個(gè)人的多樣選擇。堡歌家族從理念到產(chǎn)品為時(shí)光好禮季做足成分準(zhǔn)備，讓老藤葡萄酒在一眾葡萄酒品牌中脫穎而出，成為消費(fèi)者心中理想的送禮佳品。讓每一位品酒者品味時(shí)間醇香，從舌尖到心間，在內(nèi)心深處迎來愉悅情感從而煥發(fā)生活靈感。