2021/9/15 15:33

休閑食品一直都是以年輕人為主戰(zhàn)場，作為重要細(xì)分領(lǐng)域的堅果炒貨也不例外。而誕生于1999年的洽洽食品，從某種意義上說，也見證了這20年來國內(nèi)整個行業(yè)的發(fā)展和變遷。這兩年，隨著市場的升級和消費(fèi)者消費(fèi)觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，食品行業(yè)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，場和消費(fèi)者都對企業(yè)提出了更高的要求。

洽洽的發(fā)展路程一直圍繞著消費(fèi)者，致力于打造讓消費(fèi)者滿意的放心產(chǎn)品，無論是對于近年來強(qiáng)勢崛起的每日堅果業(yè)務(wù)，還是傳統(tǒng)的瓜子業(yè)務(wù)，洽洽都在通過不斷的創(chuàng)新來尋求突破。在每日堅果領(lǐng)域，洽洽先后推出洽洽小黃袋每日堅果、洽洽小藍(lán)袋益生菌每日堅果和洽洽早餐每日堅果燕麥片三大突破性單品，并利用關(guān)鍵保鮮技術(shù)鎖住更高營養(yǎng)，憑借營養(yǎng)功能、風(fēng)味和場景的創(chuàng)新打破產(chǎn)品同質(zhì)化的桎梏，使得每日堅果業(yè)務(wù)取得了迅猛發(fā)展。

在營銷方面，為了最大化地釋放產(chǎn)品創(chuàng)新的優(yōu)勢效應(yīng)，洽洽通過豐富多樣的營銷活動解鎖了許多新玩法，貫徹“快樂”的品牌理念，引發(fā)年輕一代消費(fèi)者的共鳴。尤其是在2021年，迎來20歲生日的洽洽再度升級玩法，先后通過“獎金十萬，請你洽洽”的洽洽20周年原創(chuàng)主題曲征集活動，以及“誰是洽洽舞王”抖音PK賽等有趣又好玩的活動，引發(fā)了全民唱跳熱潮，也收獲了大批年輕“粉絲”的自發(fā)傳播和參與，形成了口碑和影響力的裂變，進(jìn)一步彰顯了品牌的年輕活力。

還有7月初，洽洽官方宣布啟動的“一句千金，洽由你定”的洽洽slogan有獎?wù)骷?，微博上相關(guān)話題#一句千金，洽由你定#在短短幾天內(nèi)閱讀就接近1242萬，參與創(chuàng)作人數(shù)達(dá)到11559人，有22萬年輕人參與投票，2255多萬人通過微博、微信、朋友圈、社群等各種渠道安利活動，一起加入了這場狂歡。這次不設(shè)定主題的slogan征集活動不僅給參與者留有最大的想象創(chuàng)意發(fā)揮空間，還給他們投票決定權(quán)，可以為喜愛的slogan進(jìn)行自主投票，還設(shè)置了豐厚的獎勵，誘惑力十足。

這些活動不僅吸引了大批國內(nèi)的年輕消費(fèi)者，也吸引了許多海外的年輕人參與其中，這也得益于洽洽分布在東南亞、俄國、新西蘭等地的海外營銷網(wǎng)絡(luò)。洽洽的海外業(yè)務(wù)已進(jìn)入近50個國家和地區(qū)的市場，收獲了大批海外消費(fèi)者的青睞。在產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，洽洽還不斷鞏固渠道建設(shè)，擴(kuò)大渠道優(yōu)勢。目前洽洽正致力于渠道精耕和渠道下沉，旨在覆蓋更多鄉(xiāng)、縣市場，計劃在3-5年內(nèi)將40萬個線下終端網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張到100萬個。

對一個品牌來說，只有不斷進(jìn)行有營銷價值的創(chuàng)新，才能在市場上產(chǎn)生良好的反應(yīng)。洽洽從瓜子到每日堅果的升級，也是品牌的再升級。已成立20周年的洽洽，以瓜子和堅果雙引擎，開啟了發(fā)展的新紀(jì)元。越到20歲，洽洽越掌握了與年輕人拉近距離的方式。作為龍頭企業(yè)，洽洽正以其創(chuàng)新發(fā)展理念和全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式帶領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。