2025/5/16 19:43

近日，百事可樂(lè)正式宣布大衛(wèi)·貝克漢姆（David Beckham）時(shí)隔20余載再度回歸，雙方將攜手開(kāi)啟“渴望就可能（THIRSTY FOR MORE）”品牌理念的新篇章。今年，百事可樂(lè)在“渴望就可能”的大主題下，對(duì)年輕一代發(fā)出更直接的行動(dòng)倡議——“心懷熱愛(ài)，皆無(wú)辜負(fù)（If you love it, it’s never a waste）”，鼓勵(lì)人們忠于內(nèi)心渴望，自由奔赴所愛(ài)，盡興享受當(dāng)下。

“心懷熱愛(ài)，皆無(wú)辜負(fù)”，這是百事可樂(lè)在最新發(fā)布的全球品牌片中傳遞的價(jià)值主張。熱愛(ài)源自本心，無(wú)需猶豫，不必尋求認(rèn)同。無(wú)論這份渴望是關(guān)乎宏大理想還是簡(jiǎn)單快樂(lè)，只要聽(tīng)從內(nèi)心，全情投入所愛(ài)，就能倍感雀躍。

大衛(wèi)·貝克漢姆以自身經(jīng)歷詮釋了這種精神，鼓舞了幾代青年。百事可樂(lè)與貝克漢姆的淵源可以追溯到2000年代初。從2002年的“相撲大戰(zhàn)”到2003年的“西部牛仔”再到2004年的“角斗士”，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)經(jīng)典瞬間。這些年，他也在嘗試切換多元角色，無(wú)論是在綠茵場(chǎng)上的全情投入，還是騎著摩托車(chē)馳騁在空曠的公路，他用實(shí)際行動(dòng)踐行那句“心懷熱愛(ài)，皆無(wú)辜負(fù)”，鼓勵(lì)所有人盡情奔赴所愛(ài)。

不管在這場(chǎng)渴望征途的哪一站，百事始終并肩時(shí)代青年而行，陪伴每一代年輕人的成長(zhǎng)。音樂(lè)IP“百事校園最強(qiáng)音”扶持年輕音樂(lè)夢(mèng)想，潮流IP“百事蓋念店”為中國(guó)青年原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量搭建舞臺(tái)，非遺廠牌“非遺本來(lái)就很潮”也隨國(guó)潮興起應(yīng)運(yùn)而生，百事持續(xù)以品牌之力點(diǎn)燃每一代渴望，為年輕人注入向熱愛(ài)奔赴的底氣。

無(wú)論時(shí)代如何變遷，百事總能找到最能與年輕人深度對(duì)話(huà)的觸點(diǎn)，為熱愛(ài)蓄力，讓渴望變?yōu)榭赡堋．?dāng)游戲、科技成為青年們熱愛(ài)集結(jié)的場(chǎng)域，百事也在積極找尋下一個(gè)路口——讓熱愛(ài)交匯，讓渴望延續(xù)。百事預(yù)計(jì)將于不久后在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)“渴望就可能”新一篇章的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并將解鎖突破行業(yè)先例的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)，與青年們共同探索關(guān)于時(shí)代渴望的更多可能。