2012/5/1 16:32

原奶價格下降不少成品奶紛紛降價促銷

前段時間漲價不斷的牛奶，最近卻突然改了風(fēng)向，紛紛選擇降價、買贈，并頻頻搞起促銷，最大降幅接近三成。某品牌牛奶經(jīng)銷商告訴記者，由于原奶價格下降，成品奶價格下降是必然的。對此有關(guān)專家認(rèn)為，受成品油價格上調(diào)影響，此次成品奶降價時間不會維持太長。

現(xiàn)象 牛奶降價了

昨天上午，在花園路統(tǒng)一銀座店里，伊利牛奶正在搞促銷，買二贈一，即買兩袋純牛奶，贈送一袋優(yōu)酸乳。其酸奶的促銷力度也很誘人。某品牌的草莓味酸奶一瓶原價13元，現(xiàn)價9.5元，降幅接近三成。不僅價格降了，廠家還搭送小禮物。一位促銷員告訴記者，最近牛奶的降價促銷比較多，除降價、買贈外，還有其他贈品。

記者采訪中發(fā)現(xiàn)，此次牛奶降價，顯然是有備而來，與之前的漲價不一樣的是，此次降價，一個品牌舉起降價旗后，其他品牌立即跟上，大有你未唱罷我即登場之勢。市奶業(yè)協(xié)會一位工作人員告訴記者，之所以漲價時沒有跟風(fēng)的，是因為牛奶市場競爭激烈，各品牌牛奶怕漲價后丟掉市場份額，所以漲價時喊聲大實際漲的廠家并不多，漲幅也不大；而降價不同，降價的殺傷力很強，如果一個品牌的牛奶降價了，其他品牌不立即跟上，市場份額肯定會被搶走不少。

展望 降價不會持久

消費者可能記得，從去年下半年到今年上半年，受原奶價格大幅上揚帶動，再加上人工費、包裝等成本大幅上升，牛奶價格經(jīng)歷了數(shù)輪上漲。此次降價，究竟是什么原因？

奶業(yè)協(xié)會一位工作人員告訴記者，原奶占成品奶成本近六成，6月份以來，原奶價格大幅下降，如今原奶收購價已降至3000元/噸，有的奶牛養(yǎng)殖戶甚至調(diào)侃說 “水比奶貴”。原奶價格大跳水，帶動了成品奶價格大幅降低。某品牌經(jīng)銷商也告訴記者，此次牛奶降價，主要是受原奶大幅降價影響，夏天原奶產(chǎn)量高，而炎熱的天氣不利于原奶保存，大幅降低的原奶價格為成品奶降價提供了空間。

也有人把降價歸于自身的營銷策略。某品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，降價是公司的整體策略，是一種“促銷手段”，并不受原奶價格的影響。但這種說法沒有被廣泛認(rèn)可。我市某地產(chǎn)牛奶品牌的負(fù)責(zé)人告訴記者，不管別的品牌怎么說，沒有原奶的降價，成品奶降價的可能性為零?！霸谠淌袌鼍o張、價格高起的時候，這些品牌怎么不搞促銷呢？”

市價格監(jiān)測中心有關(guān)人員在接受記者采訪時坦言，現(xiàn)在屬于季節(jié)性降價，但隨著成品油價格的上調(diào)，無論原奶還是成品奶的運輸成本、人工成本等都有所增加，估計成品奶降價時間不會維持很長。