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洋酒借勢白酒漲價提速進入中國市場

2012/5/1 16:34

21世紀經(jīng)濟報道7月28日訊 原定6月23日出臺的稅務總局制定的《白酒消費稅最低計稅價格核定管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》)終于在延遲一個月后,于7月25日正式露面,對計稅價格偏低的白酒核定消費稅最低計稅價格,并于8月1日正式執(zhí)行。

與此同時,國內(nèi)部分白酒企業(yè)為轉(zhuǎn)嫁白酒稅給企業(yè)增加的成本而上調(diào)了價格,而一些白酒企業(yè)仍在觀望。

“《辦法》的出臺給國內(nèi)眾多白酒企業(yè)增加稅收成本,卻未對進入中國市場的洋酒企業(yè)作任何整改稅率的規(guī)定,一旦白酒企業(yè)提高價格,洋酒企業(yè)在國內(nèi)市場的價格競爭力將增加,高端白酒市場恐被蠶食?!?月25日,一位名酒企業(yè)旗下大型品牌運營商在電話中提出自己的擔憂。

據(jù)成都一家大型洋酒經(jīng)銷商向記者透露,早在今年6月初,中國稅務總局欲上調(diào)白酒消費稅價格的消息傳出之后,許多洋酒生產(chǎn)商和貿(mào)易商就開始著手制定借此契機猛攻國內(nèi)市場的計劃,隨著《辦法》的正式實施,洋酒進入中國市場將提速。

白酒企業(yè)成本增加

《辦法》中規(guī)定:“保持20%從價稅不變的前提下,白酒生產(chǎn)企業(yè)銷售給銷售單位的白酒,生產(chǎn)企業(yè)消費稅計稅價格低于銷售單位對外銷售價格(不含增值稅)70%以下的,稅務機關應核定消費稅最低計稅價格;最低計稅價格提高到白酒企業(yè)出廠價的60%-70%.”

聯(lián)合證券白酒業(yè)分析師趙勇說:“此次消費稅的調(diào)整力度比較大,而且重點劍指白酒企業(yè)避稅環(huán)節(jié),短期內(nèi)勢必對名酒企業(yè)特別是上市公司業(yè)績存在一定的負面影響?!?/P>

業(yè)內(nèi)人士指出,市場逐步消化該稅基提高的利空因素,后續(xù)高端酒提價預期變強。高端白酒企業(yè)的轉(zhuǎn)嫁能力較強,提價可以彌補從價稅稅基提高被新增消費稅對業(yè)績的影響。

“白酒企業(yè)可以通過提價來彌補這一影響。以高度貴州茅臺(600519.SH)、五糧液(000858.SZ)、國窖1573、水井坊(600779.SH)為例,分別提價45元、65元、60元和39元就足以填補此次消費稅調(diào)整給公司造成的利潤損失,貴州茅臺近期的提價預期為80元?!壁w勇分析指出。

然而,經(jīng)過連日來記者對五糧液、茅臺、水井坊等國內(nèi)多家名酒企業(yè)的調(diào)查,他們都還沒有最終提價納上正式議程。

“目前經(jīng)濟形勢下,高端白酒競爭激烈,且現(xiàn)在為銷售淡季,誰貿(mào)然提價勢必會帶來市場風險?!比A澤集團(金六福運營商)董事長吳向東告訴記者。

洋酒借勢“攻城”

然而,當國內(nèi)眾白酒企業(yè)為《辦法》實施增加的成本左右為難之時,沒有被《辦法》約束到的洋酒企業(yè)則發(fā)動了它們在中國市場的新一輪進攻。

尊贏白酒品牌策劃公司總經(jīng)理朱玉增指出,幾年前,由于消費習慣的原因,洋酒價格偏高,洋酒消費方式主要是夜場和追求時尚的年輕人。但是而今市場也漸漸培養(yǎng)起來,如果中國白酒再繼續(xù)提價,可能洋酒的市場占有率會增加。

本次《辦法》的出臺并沒有把同為烈性酒的洋酒列入其中。當記者致電國家稅務總局詢問原因之時,對方表示還沒有考慮到這個問題。

洋酒進入中國市場的步伐卻隨著《辦法》的實施而逐漸加快。

“進入7月以來,我們所代理的一些洋酒品牌分別推出了一系列的促銷活動,增加了許多往年沒有的項目。”成都一家大型KTV管理人員告訴記者。

記者在四川、湖南一些商超走訪時了解到,市場的洋酒主要分為3大種群:以芝華士、杰克丹尼、馬爹利、軒尼詩為代表的品牌洋酒都新制作了專柜來銷售自己的產(chǎn)品,雖然銷售價格沒有發(fā)生改變,但是贈送的禮物有所增加。

此外,記者了解到,許多洋酒品牌在國內(nèi)廣告投放增量隨著《辦法》的實施可能會有所增加,而去年洋酒廣告投放整體增長率為156%,達11億元人民幣,其中投放最高的是芝華士、軒尼詩和藍帶。 (本文來源:21世紀經(jīng)濟報道 作者:徐雅玲)

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