2012/5/1 16:35

元旦即將到來，各家電企業(yè)都開始進(jìn)行年終盤點(diǎn)。記者從美的微波電器事業(yè)部了解到，美的微波爐總體銷量比去年增長了25%，而今年推出的高端產(chǎn)品蒸立方系列微波爐的銷售更是滿堂紅，銷售量突破10萬臺(tái)，成為小家電銷售中的一大亮點(diǎn)。

平均售價(jià)在2000元的高端微波爐何以熱銷？據(jù)家電專家分析，這得益于兩個(gè)方面：其一，我國高端產(chǎn)品市場(chǎng)需求擴(kuò)容，以蒸立方為代表的高端產(chǎn)品自身產(chǎn)品的功能與消費(fèi)者的價(jià)值相匹配。其二，美的微波電器事業(yè)部今年在全國范圍內(nèi)舉辦的以舊換新活動(dòng)，在推廣產(chǎn)品、拉動(dòng)銷售方面也起到了很大的推動(dòng)作用。

把握高端消費(fèi)趨勢(shì)，贏得巨大市場(chǎng)空間

市場(chǎng)研究同時(shí)表明，當(dāng)人均GDP突破1000美元后，消費(fèi)形態(tài)將發(fā)生重大變化，購買力提升，消費(fèi)總量、結(jié)構(gòu)、形態(tài)升級(jí)是最大的消費(fèi)特征。目前我國各大省市的人均GDP已經(jīng)相繼突破這個(gè)節(jié)點(diǎn)，如浙江省的已經(jīng)超過4000美元，廣州市預(yù)計(jì)過萬美元。與經(jīng)濟(jì)上升相對(duì)應(yīng)的必然是國人購買力的提升，對(duì)高品質(zhì)生活及高品質(zhì)產(chǎn)品的需求高漲。

美的微波爐及時(shí)把握消費(fèi)需求高端化這一趨勢(shì)，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，推出高端副品牌——蒸立方。在研發(fā)過程中，美的一直堅(jiān)持以顧客價(jià)值為中心，產(chǎn)品功能和外觀工藝等方面，都力求做到貼合消費(fèi)者價(jià)值需求，給消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的生活。

在功能方面，美的引進(jìn)東芝技術(shù)，在行業(yè)首創(chuàng)300℃高溫直噴蒸汽，可以快速提高蒸的效率，縮短烹飪時(shí)間，使食物脫脂減鹽，保存更多營養(yǎng)成份和原汁原味。而且還采用蒸汽清潔功能、旋轉(zhuǎn)觸摸屏菜單以及下拉門設(shè)計(jì)等，讓操作更加智能化、人性化，處處體現(xiàn)出以人為本、尊重顧客價(jià)值的設(shè)計(jì)理念。在外觀上，美的賦予蒸立方新穎的造型、時(shí)尚靚麗的外觀和精良的工藝，力求將其打造為一件廚房藝術(shù)品，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的需求。美的蒸立方剛上市就風(fēng)靡全國，在十一期間更是取得了不俗成績：八天之內(nèi)賣出了一萬多臺(tái)，平均每分鐘就2．6臺(tái)。

以舊換新惠民策略，助力市場(chǎng)快速擴(kuò)張

美的蒸立方的熱銷與美的微波電器舉行的以舊換新活動(dòng)也不無關(guān)系。今年10月份開始，美的斥資千萬元在全國范圍內(nèi)舉行了以舊換新惠民活動(dòng)。消費(fèi)者拿任何品牌的廢舊家電，都可以換購美的蒸立方，最高可以折現(xiàn)400元。并且該活動(dòng)將持續(xù)三個(gè)月?；顒?dòng)范圍之廣、優(yōu)惠力度之大，在家電行業(yè)內(nèi)都是很少見的。

據(jù)美的微波電器事業(yè)部負(fù)責(zé)人介紹，美的微波爐以舊換新活動(dòng)的市場(chǎng)反應(yīng)非常好，取得了可喜的銷售成績。近期美的還推出了蒸立方“五虎上將”換購活動(dòng)，消費(fèi)者換購指定五款微波爐還可以享受到超低以舊換新價(jià)。五虎換購活動(dòng)施行之后，蒸立方的銷售數(shù)量更是快速攀升。

而且在元旦、春節(jié)期間，換購活動(dòng)還將更加精彩紛呈，消費(fèi)者不僅可以享受的低價(jià)的實(shí)惠還能享受到諸多好禮帶來的驚喜。相信在五虎的推動(dòng)下，美的微波爐的年終銷售也將捷報(bào)頻傳。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高品質(zhì)生活和產(chǎn)品的需求持續(xù)高漲，高端產(chǎn)品的市場(chǎng)十分可觀。美的微波爐審時(shí)度勢(shì)，通過精準(zhǔn)產(chǎn)品定位和惠民策略的執(zhí)行，為自身的發(fā)展開創(chuàng)了巨大機(jī)遇。高端微波爐蒸立方在全國范圍內(nèi)的熱銷，充分印證了美的微波電器敏銳的市場(chǎng)眼光和良好的經(jīng)營能力。